万亿级单身经济 品牌可以抓住的3个营销机会
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万亿级单身经济 品牌可以抓住的3个营销机会 新品牌的崛起离不开背后社会环境及用户偏好的变化。无论是外卖的风味，还是今年单人餐、小包装、小家电的兴起，最近嗨锅、单身狗等网红品牌备受推崇，这一点也不例外。这表明了单身经济的到来。
中国民政局数据显示，2018年中国单身人口已达2.4亿，最新数据显示，目前单身人口达2.6亿，其中7000多万成年人处于独居状态。显然，在这数亿单身人口的背后，有着非常强大的消费能力，形成了万亿级消费市场，这也是品牌今后考虑的市长/市场机会。(威廉莎士比亚、温斯顿、独身者、独身者、独身者、独身者、独身者、独身者、独身者)。
尼尔森公布的《中国单身经济报告》数据显示，单身集团中只有1%左右面临养老及子女教育问题，进一步加强消费能力和消费意愿。服装、电子产品、自我投资、消费强度、金额也超过了集团，而不是单身。也就是说，独身经济仍然在蓝色海洋中。
高校学者大都认为单身经济是社会及市长/市场经济发展的必然，将振兴更多的社会服务产业。从民政局公布的结婚数据也不难看出单身经济正在崛起。从2013年开始，我国的结婚率一直在下降，但离婚率始终在上升。每当出现结婚率低的新闻时，就会上微博热搜，引起网民们的热议。
单身集团的崛起主要影响用户的消费场景，打开更多的市长/市场机会和营销场景。最引人注目的是外卖及便利店行业的迅速发展。美团外卖的一项用户调查显示，未婚单身是外卖的主力消费人群，占44.6%。
同样，知识付费、体育健身、宠物产业、单身公寓、甚至盲人盒等能够寄托感情的具有替代感的商品也是具有“陪伴感”的商品，受到单身集团的推崇。
下面有趣地推荐在三个单一经济下观察新兴品牌和营销案例，从三个层面进行分析，帮助品牌在单一经济下找到市长/市场机会。
1、单一谷物3354品牌传播胜利
在传统环境下，品牌往往与产品质量相关联，品牌是为了赢得用户信任而构建的。但是在今天这个品牌爆炸的时代，品牌和质量的关联性降低了。因为市场上所有产品的质量都已经不差了。因此，品牌和目标群体的精神沟通尤为重要。这也是“单身食品”品牌的突破口。
“单身食品”成立初期就针对单身市场，因此品牌的作用是引起人群共鸣，进行品牌定位的“卡位”动作。换句话说，这意味着品牌的功能将从质量信任中背书，转变为精神链接和认同感。
当然，在外部包装、文案、宣传协调上，“单身食品”都将经过仔细打磨，相信在连锁便利店可以看到相关产品。据媒体报道，2018年“单身食品”首次在线时，每天可以卖出30万包，而2018年品牌的广告营销费用仅为25万元，与每年1亿多元的销售额相比微不足道。
对于其他品牌，以“single food”这一人群沟通为出发点的品牌包装和传播方式，在竞争激烈的薯片产品中失去了立足之地，未来品牌将成为精细化、垂直化、“single food”品牌构建方式更多品牌的参考。
2、RIO——重新部署储存销售
RIO以鸡尾酒的事前调整而闻名，早期主要酒企业都进入了事前调整鸡尾酒行业，当时行业竞争也很激烈，迅速进军红海。实际上，里约在鸡尾酒大战艺照后相当长一段时间内失去了活力，里约等产品也处于饮料和酒之间的尴尬地位，受到业界相关人士的质疑。
最后，拯救RIO是“单身酒”的品牌定位，帮助Rio确立了在家睡觉的主要用户场景。此前，里约为享受夜场频道而竭尽全力。里约在2018年推出“一个人的小酒”品牌定位，取名为“有点酩酊大醉”。稍微酩酊大醉的产品比以前的RIO容量小，包装也精致，被邀请为朱冬雨模特，RIO后期的销售额稳步上升。
对于其他品牌，RIO的参考意义是通过独身经济发掘新的用户场景，创造“愉快”的品牌音调和价值，以支持品牌未来的发展。
在单身经济下，无疑会出现大量新场景和新的消费形式(如单人火锅、单人影院、共享自习室等)，都是用户单人消费场景的衍生。品牌在开发受阻时，如果转向新的个人场景，可能会突然变得更加明亮。
3、网络李舜——孤独的经济情感传播
最后，让我们再看一下纯营销类的例子。这就是众所周知的网易云音乐。对单身阶层来说，孤独是不可避免的用户场景，孤独也是不断被提出的情感词。与“威廉莎士比亚、孤独、孤独、孤独、孤独”的产品化和RIO的重新定位不同，这种感情上的内容疼痛一直具有强大的社会属性。
众所周知，微信力矩李云通过“恶评地铁”在网上浏览了一遍，其中最受关注的恶评语其实是恋爱分手后的感情。网络新闻等平台也曾通过孤独的营销、孤独的话题实现了派员传播。
总之，单身经济下的品牌不仅需要关注场景的变化、品牌战略的变化，还需要关注内容营销部门的机会，通过人与人之间有情感联系的广告内容实现广播输出，获得社交沟通音量和品牌口碑。
这三个例子被认为是单身经济中最具代表性的三个不同维度的例子。单身经济中蕴含着万亿级市场机会，也包含着大量的内容营销机会，品牌值得发掘其中的奖金机会。(另一方面，它也是如此。)(另一方面，它也是如此。)。
注：文章/时间很有趣，公众号：Social Touch 2020，这篇文章是作者的独立观点，不是88来源立场。
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