京东海囤全球更名京东国际 跨境电商竞争加剧
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京东海囤全球更名京东国际 跨境电商竞争加剧 面对阿里收购占据跨境电商领域半壁江山的考拉，JD.COM希望通过整合平台资源来瓜分进口市场。
11月22日，JD.COM集团宣布其进口业务海顿全球正式更名为JD.COM国际，并将推出100亿元人民币的补贴计划。市场参与者预测，未来跨境电商行业将成为阿里和JD.COM两大竞争对手，竞争将进一步加剧。
据JD.COM集团副总裁兼JD.COM国际业务负责人韩瑞介绍，JD.COM国际涵盖了JD.COM平台上的所有进口商品，这与之前进口商品在世界各地各种类别分销的场景不同。
在今年的博览会上，JD.COM提出了未来三年购买4000亿元进口品牌商品的计划，而阿里提出五年实现2000亿美元的进口额，这表明所有平台都在关注进口商品市场。
事实上，中国扩大进口的优惠政策不断出台，国内消费者对进口商品的要求越来越高。根据网络经济学会电子商务研究中心发布的报告，2018年我国跨境电子商务交易规模达到9万亿元，同比增长11.6%，其中进口跨境电子商务规模为1.9万亿元，同比增长26.7%。
虽然跨境电商交易规模持续增长，但海淘国内业务仍存在环节复杂、售价虚高、转运仓库、各级代理商等问题。
同时，今年跨境电商的市场竞争格局发生了很大变化。据艾传媒咨询数据显示，2019年上半年，考拉在跨境电商公司中排名第一，市场份额为27.7%，其次是天猫国际、海屯环球(国际)、伟品国际，市场份额分别为25.1%、13.3%和9.9%。
但今年9月，阿里以20亿美元全资收购网易考拉，使得阿里在跨境电商的市场份额超过一半。对于包括JD.COM在内的平台，升级跨境电商平台、引入更多国际品牌、改善消费者购物体验势在必行。
记者登录JD.COM APP，发现京东海顿环球更名为JD.COM国际。这个渠道的产品涵盖美容化妆品、生鲜食品、奢侈品、日用品等各类进口商品，以及“JD”字样。许多进口商品的详细信息页面上都注明了“COM International”。
据JD.COM介绍，由于目前进口商品的单品很多，今后所有进口商品都会有标识，方便消费者购买。
除了整合进口产品，促进新的营销，真实性和安全性已经成为消费者购买进口商品的主要考虑因素。据JD.COM大数据研究院首席数据官刘辉介绍，在JD.COM国际服务保障领域，未来将推出一系列“放心购买”服务，如迟到赔偿、破损套餐赔偿、JD.COM PLUS会员7天不合理退货等。同时对商家进行全程监管和专业技术支持。
目前各种电商平台为了争取客户和市场份额，都增加了补贴。JD.COM和品多多已表示将开展100亿元的补贴活动，亚马逊中国此次也将参与“黑五”促销，为中国消费者提供独家折扣。但是，补贴战能给行业带来用户的成长、销售的提升、正面的提升吗？
“JD。COM的竞争对手阿里巴巴非常重视进出口领域，已经高价收购网易考拉。JD.COM必须加强国际化。现在跨境电商处于同质化竞争，价格战很难盈利。”网络经济学会电子商务研究中心特约研究员云阳子认为，跨境电子商务要想进行差异化竞争，就需要控制上游端，从而实现独家品牌，包销供应链。但这并不容易实现，或者可以通过先引进国外中小品牌来获得独家代理权。
值得注意的是，扩大投资和吸收更多来自世界各地的优秀品牌
互联网分析师唐鑫指出，与其他竞争对手相比，JD.COM在主品牌、交通和物流方面具有突出的资源整合能力，但交通获取成本更高。目前各平台都希望在跨境电商领域复制国内电商的成功经验。然而，跨境商品不能完全依靠低价来吸引目标用户。平台还是要探索好品类，做好质量监管，杜绝打假。
安百里咨询创始人庄帅在接受《财经》新媒体记者采访时表示，未来跨境电商平台竞争的关键在于补贴后回购率能否提高，产品质量和售后方面能否跟上。JD。COM自营模式效率高，分销体系、消费者消费能力、国际影响力都很强。但问题在于跨境电商自营模式占资金量大，需要大量的现金流。此外，在全球供应链体系建设中，我们面临着品牌独家代理、核保、汇率等各种挑战。销售方式还需要进一步突破，比如分组、直播等。
