报告：京东奢侈品双11在新兴市场销量同比增长230.12%
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报告：京东奢侈品双11在新兴市场销量同比增长230.12% 【益邦动力消息】11月27日，益邦动力获悉VIP研究院与JD.COM联合发布《2019中国小镇青年奢侈品消费报告》。报告显示，JD.COM 11.11奢侈品首小时业绩同比增长222%，全天业绩同比增长55%。6.18同比增长112%，JD.COM奢侈品在新兴市场的销量同比增长230.12%(新兴市场，也就是大部分生活在3-6线)
小城镇青年作为典型的“富、闲、追求”群体，受益于消费升级和渠道下沉的双向推动，生活、消费、娱乐方式逐渐与一线城市接轨，成为奢侈品消费不可忽视的新生力量。
VIP研究院的研究表明，小城镇的年轻人生活节奏慢，职场压力小，通勤半径小。与城市青年相比，他们平均有三个小时的休闲时间，可以用于健身、社交、娱乐、休闲和创收，生活方式在工作和生活之间保持平衡。小城镇的年轻奢侈品消费者大多在企事业单位工作，收入处于当地中上水平。衣食住行支出分别占29.3%、19.2%和13.5%，住房支出仅占10%。他们收入有限，但消费能力强，受教育程度高，消费观念开放，决策过程短。
小城镇75%的年轻人提高了对奢侈品牌的认知，87.5%的年轻人通过朋友的口碑了解了奢侈品牌。奢侈品消费动机方面，40%是基于对奢侈品设计、品质、品牌文化的认可，34.55%是因为收入和购买力的增加，其次是网上商家给奢侈品消费一个性价比。
从微观消费场景来看，社交场合的需求(60%)和日常着装品味的提升(38.8%)是小城镇年轻人奢侈消费的高频场景，以及重要家庭场合(节日纪念日等)的送礼或自赠功能。)，对事业提升的自我表扬和对缺乏陪伴的心理补偿越来越重要(共82%)。
在奢侈品的选择上，小城镇74.55%的年轻人选择时尚产品(皮具、服装、鞋子)，化妆品43.64%，手表34.55%，优质家电30.91%，这些都是小城镇年轻人消费奢侈品的主导品类。
奢侈品品牌方面，小城镇49.09%的年轻人青睐轻奢侈品品牌(“性价比的现实”)，38.18%选择一线奢侈品品牌(“品牌认知度的理想”)。具体品牌方面，小城镇45.45%的年轻人喜爱LV，其中古琦43.64%，CHANEL41.82%，卡地亚56.36%，蒂芙尼36.36%，雅诗兰黛60%，兰蔻45.45%，欧莱雅36.36%，欧米茄40%，浪琴34.55%，浪琴34.55%
在奢侈品品牌较少的低线城市，小城镇年轻人对网购的依赖程度较高，34.55%的年轻人通过电商渠道购买奢侈品，30.91%通过购买。网购环境整体优化。38.18%的消费者认为购物体验好，物流服务好，76%有网购意向，87%的小城镇年轻奢侈品牌预算在8000元以下。在网络商务渠道的选择上，47.27%选择JD.COM奢侈品，天猫奢侈品馆次之，30.91%。
根据报告数据，JD.COM仍然是小城镇年轻人购买奢侈品牌的最佳地点。除了客户单位价格消费高的惯性和高效多网点自营物流服务的优势外，JD.COM奢侈品的正宗保障、独家配送和产品选择丰富性也成为吸引小城镇年轻人的重要因素。
据报道，在过去两年，JD.COM不断增加其奢侈品牌业务，并扩大其奢侈品类别。在今年的“11.11 JD.COM全球好东西节”期间，近200个奢侈品牌齐聚JD.COM。此外，世界顶级时尚垂直电子商务Farfetch带来了600多个品牌和100多万种产品，帮助消费者在JD.COM找到几乎所有的奢侈品牌。(文本/秦川)
