独家丨淘宝直播秘密筹备短视频
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独家丨淘宝直播秘密筹备短视频 【艺邦动力消息】近日，艺邦动力独家获悉，淘宝Live APP即将支持短视频内容，或将在APP页面添加短视频频道。
此外，据爆料人士透露，“淘宝内容群业务部正在向‘猜你喜欢什么’页面转变，转变后会更倾向于短视频内容。”与此同时，几家MCN机构向亿邦动力确认，淘宝的内容营销团队目前正在寻求大量擅长短视频的MCN机构提供短视频内容支持。
一位接触过淘宝内容电商事业部的知情人士指出，除了原有的“微淘”、“Wow Video”、“Good Goods”三个短视频的展示窗口外，淘宝首页“猜你喜欢什么”将被改为专门的页面，其中支持直播内容、短视频内容以及与淘宝达人个人主页的链接。这些短视频内容会统一在一个淘宝达人号上，这样短视频就可以在淘宝所有渠道开通，也就是说短视频可以在淘宝多个渠道畅通无阻的传输。
对此，一邦动力与阿里官方核实，得到回复：“目前淘宝Live APP不具备短视频功能。但淘宝的内容生态非常丰富，包括直播电商、短视频、微淘等内容形式，能够满足消费者和内容创作者的多元化需求。至于“猜你喜欢什么”等页面变化，阿里公关负责人表示，“经与相关业务人员核实，这不是真的”。
淘宝Live APP会增加短视频功能的消息是否可以验证，多元化的内容呈现始终是淘宝内容生态的一大特色，图文、直播、短视频都扮演着不同的角色。
“怎么才能让商家愿意在淘宝做内容？”这是当年范姜给赵圆瑗的采访问题。赵圆瑗当时的回答是：“首先，让他们的内容在淘宝上找到。”
现在看来，在淘宝Live APP中加入短视频内容，让商家的内容得到——的多窗口投递，或许可以理解为对这个答案的一种深入实践。
短视频内容被定位为“神秘”
MCN短视频机构鹿角几何创始人周元向亿邦动力指出，“淘宝目前的内容承载能力是不够的，支持短视频内容相当于丰富了内容生态，填补了不足”。在它看来，直播视频和短视频是不同的产品类型。短视频针对的是消费者的碎片化时间，直播视频针对的是长电影时间。相比之下，短视频内容可以保持更长时间的生命力。
淘宝短视频直播的布局不仅关系到内容生态，更是一场流量竞争。支持短视频内容，既能延长用户停留时间，又能吸引新流量，实现有效转换。
“点击淘宝直播APP还是会跳转到淘宝，所以很多用户选择直接在淘宝看直播。相对来说，淘宝直播APP的流量是不够的。”另一位短视频MCN企业家表示：“所以，不排除淘宝使用短视频作为吸引眼球的武器，为淘宝直播APP吸流量。”
那么，淘宝直播APP里的短视频是什么呢？此前，赵圆瑗对淘宝直播内容的期望是“专业内容、推广内容、有趣内容”，三位一体。
业内很多人猜测“淘宝直播支持的短视频内容可能只编辑成短视频，也可能类似淘宝的头视频，但不像颤音”。因为和颤音不同，淘宝直播针对性强，卖性质突出。“在这样的生态下谈段子会很奇怪，输出也不讨喜。”
相反，山竹MCN的联合创始人刘伟认为，“主播的原始短视频可能是重点，当然，它还会包括一些现场内容片段。此外，无论是直播还是短视频，淘内的内容都会逐渐向商家开放，商家的入场也将逐渐盘活淘内的内容生态。”
这样直播室就不再是主播的特别活动，短视频也不再是才艺的特别活动。赢家必须“两者都吃”。“但目前主播和人才还没有完全对接，能做直播和短视频的都不是同一批人。这是由原始基因决定的，毕竟不是‘人人都是李佳琪’。主播最清楚粉丝关系的价值，短视频高手知道如何利用内容加粉。所以直播和短视频的开放肯定是平台的一个趋势。”刘伟说话了。
网上名人中某MCN机构负责人认为，淘宝直播会同时运行短视频和直播，对网上名人影响不大，但要担心接触不到人(这里指的是在直播室带货的纯主播，主要收取CPS的佣金)。“网络名人一般都有短视频能力，而且它的能力比较复杂，如果是直播的话没必要有短视频能力。”
此外，MCN机构很多员工表示，“做什么样的内容，主要看淘宝能给多少流量，是否值得做视频。切片直播内容可以提高效率，但这不是主要原因”。“从目前的信息来看，淘宝的新动作只是MCN机构多了一个分销和变现的渠道，后续的投入需要具体效果来决定。”其中一位从业者指出。
无论是淘宝Live APP还是“猜你喜欢什么”，他们支持的短视频内容的定位还是不清楚。但有商家对亿邦动力说，“如果‘猜你喜欢什么’支持的短视频内容中包含了宝宝的主视频，对商家来说将是一个巨大的流量门户。”
新的流量会分给谁？
淘宝的每一个关键动作都可以看作是流量的再分配，那么对于商家来说，在淘宝直播中加入短视频内容是好是坏呢？
MCN短视频机构威麦创意创始人杨力提到，颤音最近更新了商品的开窗权限，只需要实名认证就可以带货，不再需要粉丝数量，大大降低了带货门槛。结果他预测“淘宝带货门槛也可能降低，短视频风格会有很大变化”。
业内有人认为，考虑到对现有人才体系的影响，淘宝不会直接降低带货门槛。“阿里可能更注重引导商家自播，而不是以达到人的方式去做，达到人只是作为一个切入点。”
淘宝直播负责人赵圆瑗的微信公众号张文也反映了这一点。“俯瞰整个内容电商生态圈，90%都是商家自播，达人主播比例不到10%，和以人为本的微博、微信、颤音、快手有很大区别。”此外，阿里发布的官方数据显示，天猫双11，50%以上的商户参与直播，播出业务数量和数量同比增长100%。
科洛瑞《2019网红电商双十一报告》
换个角度看，比如一位资深淘宝商家告诉一邦动力，“目前大型女装店往往需要到国外拍照，成本成倍增加，小商家根本无法效仿。相比之下，短视频门槛更低，操作更简单，省时省钱。”
绕过商家对人才资源的争夺，引导商家自行播放甚至制作短视频，降低带货门槛，可能是阿里的“变相方式”。
也有商家质疑流量获取和内容创作的能力。他们告诉一帮动力，淘宝商家主要可以通过三个渠道获取流量：免费网购(手搜首页、手搜搜索、微搜、问大家、找相似等。)，独立访问(购物车，我的淘宝，直接访问)，付费流量(淘宝客，品小宝星店，直通车)。“淘宝首页的流量受新淘宝行动影响最大，也是淘宝商家的重要流量来源。未来，没有短视频和直播能力的商家可能更难获得首页的流量。”
山竹MCN的联合创始人刘伟也说，“受影响最大的企业是
但业内有人持相反观点。“不一定是这样。相反，一些小企业的机会来了，因为每个企业都可以更好地展示自己的产品。”
换句话说，流量蛋糕这么大，参与的人多了，分配给每个业务或人才的人就少了。如果新的中小商家能成为淘宝的优质KOL，一定会有流量。
抖音、快手的“奶酪”
在淘宝获得流量越来越难的背景下，越来越多的中小淘宝商家、主播、人才选择在淘宝之外寻找新的机会(比如新兴电商平台、社交电商)。
刘伟提到，主播的“开箱即用”不同于商家。“一方面是平台问题，主播头已成定局，后来者领先的机会比较小，平台内容整体调整，跟不上变化的会慢慢淘汰，走出去的可能还有机会生存。另一方面，主播和达人本身就有这种号召力。虽然淘达人通过内容影响消费决策，但是全网话语权太少，需要扩大全网影响力，整个平台本身的发展也是可以榨干的。去淘吧，在短视频或者直播室完成改造。”
另一方面，淘宝强烈支持短视频内容，完成内容闭环，目的是“留住想了解淘宝的商家和在线名人主播，同时留住用户”。而这也可能是“颤音、Aauto更快电商、品多多”这些后起之秀带来的竞争环境的趋势。
其中，“颤音对淘宝的威胁暂时不能说，但有迎头赶上的趋势。我们只知道关注颤音，但背后的头条和放心购买很少被提及。另外，颤音最近也在逐步组织自己的商品库。这样一个有流量有商品的地方，不就是一个购物网站吗？”一家营销公司的负责人说。
在今年的双11期间，颤音的官方推广任务为平台上的广告主和人才提供了很多“新服务”，包括推出“百人策划组”承担报名任务，组织在线产品评选会议等。
至于淘宝直播进入短视频领域是否会对颤音、Aauto rapper等平台产生影响，很多颤音MCN机构的员工表示“短期影响不会很大”。
从直播方面来说，相比上百亿的淘宝直播，颤音直播目前只是百万级业务。就用户数量而言，颤音直播11.11战报显示，每天活跃互动的颤音购物车视频用户超过5000万，而参与淘宝直播的用户数量已经达到1亿。双十一当天，仅威亚直播人数就达到3823万，李佳琪直播人数达到2445万。
所以上述从业者认为“颤音也是在做直播，但是淘宝直播的成交量远远超过颤音，反之亦然。看淘宝当短视频看颤音做直播逻辑其实也是一样的。”
刘炜还对亿邦动力说：“我觉得不会有什么影响。颤音，Aauto rapper做电商和淘宝短视频做电商的逻辑不一样。阿托快捷和沙英都在利用流量的价值做电子商务，内容到电子商务，核心是创作者用流量引导实现。淘宝是对内容的电子商务，核心是具备内容能力的电子商务玩家，让平台的核心用户参与内容创作。”
换句话说，Aauto Speeter和沙英各有各的护城河，定位都是泛娱乐，而阿里则是纯商业，从搜索算法开始，一切都围绕商家来做。“前者和后者的电子商务业务形式在性质上有很大不同。一个是创造内容，用购物，一个是做交易，创造内容。”一位内容电商从业者说。(正文/廖子林)
