各大平台进军直播｜一周大事
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各大平台进军直播｜一周大事
1、独家丨淘宝直播秘密筹备短视频
日前，一邦动力独家获悉，淘宝Live APP即将支持短视频内容，或将在APP页面添加短视频频道。
此外，据爆料人士透露，“淘宝内容群业务部正在向‘猜你喜欢什么’页面转变，转变后会更倾向于短视频内容。”与此同时，几家MCN机构向亿邦动力确认，淘宝的内容营销团队目前正在寻求大量擅长短视频的MCN机构提供短视频内容支持。
一位接触过淘宝内容电商事业部的知情人士指出，除了原有的“微淘”、“Wow Video”、“Good Goods”三个短视频的展示窗口外，淘宝首页“猜你喜欢什么”将被改为专门的页面，其中支持直播内容、短视频内容以及与淘宝达人个人主页的链接。这些短视频内容会统一在一个淘宝达人号上，这样短视频就可以在淘宝所有渠道开通，也就是说短视频可以在淘宝多个渠道畅通无阻的传输。
2、与200多位网红达人合作 王饱饱讲了个麦片界黑马的故事
在今年的天猫双11中，除了GMV再次刷新用户感知之外，一批新品牌如雨后春笋般涌现。例如，王宝泉获得了天猫双十一谷物类的前1名，而他的竞争对手是贵格会、卡莱比等国际大牌。
翻看王的简历，该产品于2018年5月正式上线。姚珍妮，王宝泉的创始人，在与亿邦动力的对话中，并没有刻意提及获得天猫双11谷物类的前一名。她认为双11更多的是团队测试。
“事实上，我们的双11并没有刻意将GMV目标设定为受到影响，而是在供应链、产品预测、预包装、客户服务等方面投入了大量精力。主要是为了服务好用户。”据景尧介绍，虽然该产品是2018年在天猫上推出的，但当年并没有参加双十一。今年是第一次真正意义上的品牌展示。
至于王宝宝品牌的成功，景尧说，一方面归功于健康和美味产品的结合，另一方面归功于新媒体公告趋势的判断。
3、1万个社群的白酒生意 他把公司开成了“江湖”
2015年1月，联想智能数码业务原总经理张传宗加入一名集团助理，借助100人的微信人群，募集并销售了4000多只白酒——。这些白酒也是没有品牌，没有logo，没有包装盒的产品。经过社区裂变，这个“众筹实验”以1万只白酒和25%左右的净利润结束。
在微信业务横行的时代，张传宗的“社区众筹”显得清新脱俗，似乎隐藏着一种“社区争群”的社会电商精神。
第一次“众筹实验”给了张传宗做实体众筹的想法，白酒成为切入点。2015年4月，张传宗把他在联想结交的朋友全部带到了一个微信群，两天内召集了49位众筹股东，募集了5000多万初始资金，众筹金额从5000万、10万、20万不等，成立了一级众筹股东。由于有49个共同发起人，这家公司被命名为四十九方。
如今，四十九方拥有100多家销售分公司、2000多家分公司、2万名股东和1万多个社区的数百万会员。今年10月份，其颤音发起的《拖酒线，品江湖》三天播出量突破4.6亿。
渠道创新和营销创新使四十九方作为以白酒为主要商品的国产品牌迅速成长。在国内新品大潮高涨的大背景下，四十九方创始人兼CEO张传宗与亿邦动力聊起了四十九方。
4、5年2份招股书 阿里今日重回香港
11月26日，阿里巴巴今日在港交所敲钟，回归港股。上午9点，阿里巴巴董事会成员出现在现场，阿里巴巴董事长兼首席执行官张勇担任C位。阿里联合创始人蔡崇信、HKEx董事长施美伦等与张勇一起上台。据报道，他们的股价在第一天比发行价上涨了6.3%左右。
据悉，这是2019年全球规模最大的IPO，开盘价为187港元，创下今年全球规模最大的IPO纪录。
根据媒体曝光的阿里巴巴招股说明书，在阿里的股权结构中，软银持股25.8%，马云持股6.1%，蔡崇信持股2.0%，其他董事和高级管理人员持股0.9%，其他公众股东持股65.2%。
根据招股说明书，阿里巴巴发行了5亿股新股，另有7500万股被超额认购。
5、小米集团2019年Q3财报：营收536.6亿 净利润25.3亿
11月27日，小米集团今天公布了2019年第三季度财报。根据财报数据，小米集团2019年第三季度营收536.6亿元，净利润25.25亿元，调整后净利润34.72亿元。
以下是小米集团第三季度主要业务财务报告数据：
智能手机
2019年第三季度，小米集团智能手机收入达到323亿元人民币。2019年第三季度，智能手机销量达到3210万部。据Canalys统计，2019年第三季度，小米集团全球智能手机出货量市场份额为9.2%，排名第四。
根据Canalys的数据，小米红米Note 7是2019年第三季度全球出货量最高的中国品牌手机。
2019年第三季度，小米集团智能手机在中国大陆的平均售价继续上涨，同比上涨4.6%。2019年第三季度，小米集团海外智能手机平均售价环比上涨7.8%，同比下跌4.1%。同比下降主要是由于与2018年第三季度相比产品结构不同。
今年，小米智能手机的毛利率从第二季度的8.1%上升到第三季度的9.0%。
6、“拼多多直播”首秀来了！
今天20点，《小马宝妈》在品多多平台开始了第一次直播。直播室共推出16款产品，涵盖美容化妆品、食品保健、日化等多个类别。播出15分钟后，直播室人数高达1.5万，一小时后观众人数超过5万。
(小马宝马《品多多客厅》)
根据一邦动力的追踪，播出前，用户点击拼多多APP首页的“亿补”频道，可以看到标有“好货直播”的直播预告。第一个主播是800多万粉丝的育儿大咖创始人孙静。截至今日15: 00，直播显示预约人数为1万人。用户在品多多APP中预约后可以在微信上生成裂变传播的链接或海报，并邀请2人组队供好友领取优惠券。
7、开拓下沉市场 义乌商家们的跨境出海新玩法
据了解，阿里国际站推出的数字商店2.0，可以为义乌设立“一键式移动”，最早24小时开店，帮助义乌数百万中小企业快速到达海外买家，进行数字化转型。
所谓“数字官网2.0”，是指阿里国际站从一个架子升级到以客户运营为中心的智能营销阵地，包括导购矩阵升级、客户关系自营、全球营销力、智能系统建设。这个国际站的升级主要是从私域运营的角度为商家提供旗舰店能力，以数千人的多元化内容导购场景服务进一步开拓商家的线上线下边界，增强商家的自营能力，通过全球营销即海外国际媒体渠道到达消费者手中。
值得注意的是，数字商店2.0建立了会员制度，对新老客户进行了分层接待，充分模拟了线下购买模式，为商家打造了“保密”场景。例如，它会向老客户展示新的爆炸性产品。
从公共领域维度，全球智能营销系统为商家提供品牌建设推广矩阵、智能营销平台、现场精细化运营服务，帮助中国商家了解海外买家的需求和结构，从0到1打造海外品牌，打造一站式智能营销解决方案。
8、小红书“上新”：KOL可做直播，笔记也终于可以添加购物链接了
11月28日消息，直播已经成为电商的标准，小红书正式宣布进入！
在今天的小红书创作者日，小红书说，它宣布，小红书的直播将在不久的将来进行测试
首先，“品牌合作平台”将高效连接品牌和创作者，在线完成所有订单交易，支持MCN和独立创作者参与，支持品牌和代理商直接投资。
其次，“好东西推荐平台”支持创作者在笔记中添加产品卡片，粉丝可以通过卡片下单，创作者可以参与销售分享。
最重要的是，值得注意的是，小红书也加入了非常火爆的直播轨道，近期开始内测。据悉，小红书直播将采用现场笔记、线上播放、红包播放等方式。另外小红书表示还会支持电商直播，届时界面会有电商直播、直播货架、直播产品页面等。
9、决战跨境电商旺季：如何赢得全球95后消费者？
最近App Annie发布了《决胜95后》研究报告。据报道，仅在美国，16岁至22岁的年轻人每年花费440亿美元，这影响了大约6000亿美元的市场。
报告数据显示，98%的16岁以上90后都有智能手机。95后用户群体正在增长，预计将赶上80后和90后，成为人口最多的群体。
1995年以后，用户打开的非游戏类应用数量比之前所有的用户组都多55%，平均每月150次。逐渐进入职场后，他们的消费能力会日益增强，满足90后的独特需求势在必行。
与前几代人不同，企业不能将目光局限于提供优质的产品或服务。71%的90后认为品牌和企业应该帮助他们实现个人抱负和目标，超过50%的用户将品牌宗旨、价值观和使命作为最重要的特征。
报告显示，在最常用的应用中，95后用户的平均使用时间与95前用户几乎相同，但开放时间要高出15%。针对这样的特点，广告主可以尝试使用前后语境的广告，在一天内的不同场合向95后用户推送。
90后使用社交媒体主要是打发空闲时间，寻找娱乐内容。所以品牌要想提高90后用户的社交媒体参与度，娱乐性、非浮夸性的内容必不可少。所以Instagram，TikTok，Snapchat都开发出了短小精悍，吸引人的内容。
10、“黑五”增长奇迹：它用短视频直播飚出第二春
是海淘电商平台的鼻祖。2014年底，获得行业最高融资1亿美元，风头无人；三年来一度沉寂，微信小程序中的All和沉重的社交电商都白结束了；现在借助短视频直播的新流量迎来了“第二春”，从今年3月开始持续盈利。
这是海洋码头，也是垂直电商。海洋码头的起伏，是这几年电商巨头阴影下垂直电商的剪影。
今年的“黑色星期五”，海洋码头提前堵截流量，与300多人合作，一口气摇摇头摇腰。仅11月22日就举行了1000多场海淘直播，实现了流量和交易量的双高。
流动成本不到往年的一半。
"在零售电子商务的形式中，流量对接供应链的形式完全颠倒过来."看着这些数字，海洋码头创始人兼CEO曾碧波不禁感慨。“在这个新的生态中，要做到大而全是非常困难的，不可能垄断流量，但在垂直领域做精细工作的机会肯定更多”。
“就海涛而言，天猫国际收购网易考拉标志着中场效率之战的结束，正式进入下半场。下半年不是难过，是真正的消费红利期。”曾碧波认为，海淘虽然不会出现所谓的巨头，但未来三年应该会有新的浪潮。
