SKP商场除了奢侈品之外它还打算卖艺术？
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SKP商场除了奢侈品之外它还打算卖艺术？ 高端百货商店除了价格昂贵之外，还表现出更加丰富的外观。
位于北京大王路的SKP购物中心可能是中国最好的购物中心之一。左边是白领聚集的国茂，右边是华茂公寓，周围是丽思卡尔顿和万豪。难怪在2019年的周年纪念日，零售圈盛传SKP一天能卖出10亿元，甚至超过了很多单个百货商店的年销售额。庆典当天，古驰和爱马仕就像快速时尚品牌一样拥挤。但大多数时候，除了疯狂的周年纪念日，SKP仍然保持着豪华购物中心的冷面。
现在商城打算做一些改变，通过奢侈品牌以外的因素吸引更多年轻人，比如可以上传到朋友圈、微博的装置艺术，比如邀请顶尖明星打卡才开业。
12月12日，SKP打造的高端百货旗舰店SKP-S和太阳镜品牌温柔怪兽将迎来开业典礼。这家百货商店以“数字模拟未来”为主题，展示了技术进步后人类向火星迁移的生活。
橱窗遵循温柔怪兽的设计风格。橱窗里随意摆放着裹着白纱的羊、石头、蜡像，作为一种舞台剧。一只巨大的机械蝙蝠倒挂在角落的空中。整个窗户充满了科技和宗教的神秘色彩，让匆匆路过的人驻足不前。
进入商场内部，冲击力更明显。——昏暗模糊的灯光，新颖的店铺分割方式，带射灯的机器人雕刻装置。聚光灯下，3D打印机搅起散落的石灰粉，粘在玻璃墙上。
这样的装置艺术有很多，比如一楼的未来农场，二楼的企鹅镜，三楼。太空场景无处不在。相比于运营5年多、也是艺术主题的商场北京巧妇芳草、上海K11，SKP S无疑在设计上更前卫、更大胆。如果你想看看中国最昂贵、最新、最酷的购物中心是什么样子，来SKP吧
SKP就像出生在一个富裕家庭的小儿子，有一把金汤匙。自然也不乏探索前沿的信心。然而，与低调的老SKP相比，SKP似乎更依赖艺术和设计来吸引年轻人的钱包和注意力。
不想做艺术家的眼镜商不是好奢侈品牌
设计师温柔怪兽的店铺位于三楼一角，纯白的人形雕塑倚在门前，不成比例的巨手拿着戒指缓缓指向来访者。中间隔着一堵墙的是NUDAKE，温柔怪兽旗下第一家艺术甜品旗舰店。弯曲的叉子和类似人体器官的甜点让新来的游客大吃一惊。
但对于温柔怪兽家族的常客来说，这并不奇怪。
这家韩国太阳镜公司由杰伊吴(Jay Oh)和汉克金(Hankook Kim)于2011年创办，并于2013年因在韩剧《来自星星的你》中佩戴钱而在社交网络上走红。2015年5月，溥仪眼镜首次引入中国，随后在北京、上海、广州和成都开设直营店。
除了钱宋轶，让《温柔的怪物》成为话题的是它极具辨识度的店铺设计。温柔怪兽每一个“策展店”都有完全不同的店铺设计，都是按照艺术展的标准来安排的。这种寸土寸金的店内玩艺护城河，真的很震撼。
当然，温柔怪兽的设计品味不错。韩国政府规划的“量子工程”是谈论最多的。通过与大量艺术家和品牌的合作，该项目每25天重新设计一个新的商业空间，在29个月内完成了36件不同风格的超现实主义艺术作品，每件作品都不受约束。
温柔怪兽首席执行官汉克金(Hankook Kim)在接受采访时公开表示，他对新奇和奇特美学的追求影响了品牌调性。他还说，让顾客觉得新鲜是第一位的。“他总觉得这东西好玩，给他带来新的体验。”
他强调，这次与SKP-S的合作并不是温柔怪兽的主业，而是追求创新的“跨界副业”。
SKP-S： 不差钱的主
邀请一个眼镜品牌来设计其整个百货中心的内部需要一定的勇气。幸运的是，生来就有金钥匙的SKP既没有勇气也没有钱。
SKP-S的位置非常好。它不仅毗邻各大写字楼和高端住宅区，还与自己的兄弟北京SKP隔着一条路相望。挤在北京国茂商圈的黄金地段，两家公司的客流联动可以为SKP S提供大量的营销量。
就资本而言，SKP-S也足够容易。2018年，北京SKP销售额达到135亿，创下2017年125亿的新纪录。在今年9月发布的2018年中国百强零售商榜单中，北京SKP排名第59位，落后于90.8亿元的国际贸易商城和87亿元的北京欢乐城。
除了邀请温柔怪兽参与整个商城的室内设计，打造品牌的独特性外，其对社交媒体和流量的重视也不容小觑。
虽然它于12日正式开放，但SKP-S已经欢迎了许多游客。之前肖恩肖、陈坤、J.zen、珍妮等明星先后到访，之后又有微博大V景po图。各个领域的头流和KOL都出现在SKP-S三楼的巨型雕塑前
效果也立竿见影。《SKP-S x温柔怪兽》微博标签阅读量达到2亿，讨论量达到24.1万。"
中国的年轻一代已经成长为奢侈品的主要消费群体。麦肯锡的《中国奢侈品报告2019》(以下简称“报告”)显示，2018年，约有1020万80后消费者购买奢侈品，占中国奢侈品购买人数的43%，占中国奢侈品总消费的一半以上。20世纪90年代后，奢侈品消费者占中国奢侈品购买者的28%，占奢侈品总消费的23%。抓住年轻人，就是抓住高离职率。
那么品牌和渠道应该怎么做呢？报告显示，中国年轻消费者热衷于通过数字新媒体接触奢侈品，但在决定购买奢侈品时，90%的年轻人仍然表示，品牌店的良好体验起着最重要的作用。这个比例远远高于第二家电商公司(45%)和第三家KOL语音(16%)。
可以说，即使在网购已经司空见惯的今天，奢侈品消费仍然处于线下消费阶段。报告显示，到2025年，88%的奢侈品消费仍将在网下完成。如果想线下抓年轻人，艺术可能是必不可少的武器。一项调查显示，年轻一代最喜欢的三大奢侈品牌分别是时装秀、艺术展和鸡尾酒会。
此外，体验式消费正在逐渐影响零售百货店的发展路径。中国百货商业协会发布的《2018-2019年中国百货零售业展报告》显示，77.9%的百货样本在实体店中添加了体验式消费元素。这也是汉克金反复提到的一点。
即便如此，SKP S能否成为SKP的青春版，继续打造下一个商业神话，还是未知数。毕竟所有营销的最终目的都是让消费者愿意拿出真金白银。中庭里的赫拉克斯与半人马内修斯战斗的雕塑能否奏效，只能在正式开放的当天才能看到。
注：正文/罗，公众号：没想到日报。本文为作者独立见解，不代表88源网立场。
