春节透视消费新风口：独特视角下新零售未来
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类目：电商运营
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春节透视消费新风口：独特视角下新零售未来 虽然春节不是考察电子商务和新零售发展的重要时机，但通过春节期间的新消费趋势，我们可以窥见传统电子商务和新零售未来的新发展方向。传统电子商务的进一步衰落和新零售的兴起都赋予了这个春节更多的内涵和意义。在低谷中认识和看待事物的发展，往往能窥探到事物发展所带来的本质，真正能更好的把握未来的发展方向。
对于传统电商和新零售来说，今年春节更多的体现在消费重心从线上向线下转移。对于广大的农村市场来说，以构建线下商品营销网络为主要代表的新零售模式比单纯依靠线上更方便快捷。虽然对于城市白领来说，网上开店并不是太难，但是对于缺乏基本网络知识的农村人来说，把线下店铺作为销售的“桥头堡”，而不是把线上店铺作为新的消费网点，可能更切合实际。
传统的电商注重构建线上销售网络，新零售更注重线下场景的营造，借助实体店弥补线上空白。所以如果能通过观察春节期间人们消费的新趋势来观察传统电商和新零售的新发展模式，似乎比双十一和双十二的消费时间点更准确。通过春节的热闹和忙碌，明确传统电商和新零售的新发展趋势，远比告别传统电商，盲目拥抱新零售要直接得多。
基于春节，新零售的必要性和命运重新演变
通过春节的蓝图，可以窥探到传统电商必将终结，新零售必将崛起的信号。依然广阔的农村市场，有待激活的消费潜力，有待推广的消费习惯，都使得新零售取代传统电子商务成为必然。相对于城市人口的网购热情，农村人口更愿意选择踏实的场景消费。
值得注意的是，当城市人口的网络消费不再局限于网络时，北回归线下的场景消费也是必须的。从这个逻辑来看，无论是城市消费者还是农村消费者，都对新零售有着强烈的需求。告别单一的基于线上的传统电商模式，继续祝福以线上线下接入为代表的新零售模式，成为真正能包容各类消费者的主土。以春节为蓝本，可以更好的看到从传统电商到新零售再进化的必要性和命运。
专注场景消费，新零售可以重新激活不同类型用户的消费潜力。网上消费虽然效率高，但是因为用户体验不够全面，对商品的感知总是隔着一个屏幕，最后网上消费的痛点和弊端也很多。以场景消费为主的新零售，可以解决这个痛点和问题。通过构建新的线上线下消费网络，可以满足不同类型消费群体的需求。
通过场景消费解决城市人商品体验差的问题，通过场景消费缓解农村消费者网络知识匮乏的现状，通过传统电商行业构建的物流网络和产品供应商网络更好地实现商品与消费者的完美连接。场景消费无疑可以满足不同类型消费者的消费需求，基于场景消费的新零售无疑会重新激活不同类型用户的消费潜力。
因此，通过春节的蓝图，我们可以更好地理解向新零售演变的必要性。农村消费者特殊的消费偏好和城市消费者固有的消费痛点，都在呼唤新零售的出现。以春节消费为观察样本，可以发现更多的证据，新零售即将成为下一个发展出路。
以新技术的应用为突破口，新零售可以更准确地满足不同类型消费者的需求。盲目、无序、低效的供应模式是造成行业资源浪费、用户体验下降的根本原因。透过春节的蓝图，我们可以看到这种传统供应模式带来的诸多问题和弊端。
春节期间，一些受欢迎的东西被抢购一空，一些不受欢迎的东西被忽略，同样的商品在不同的渠道表现差异很大.许多混乱的现象告诉我们，仅仅依靠传统的商品供应模式而不是创新新的商品供应模式只会带来更多的资源浪费。
虽然城市消费者主导的消费模式给传统电子商务带来了前所未有的繁荣，但对于广大的农村消费人群来说，如果能够通过新技术的应用来梳理用户的需求，无疑可以创造出新的电子商务。通过新技术的应用，梳理出以传统供应模式为代表的新零售，无疑是未来新的发展趋势。想象一下，如果我们能够利用大数据、云计算和智能技术来改变当前市场的许多问题和弊端，那么新零售无疑将成为一个比传统电子商务更能带给我们丰富想象力的新物种。
因此，利用新技术改变传统的商品供应模式，彻底解决商品供应“冷热不均”带来的痛点和问题。新零售正在以全新的方式解决传统电子商务无法解决的痛点和问题。通过春节期间供需矛盾导致的体验差的问题，可以更加确定新零售的发展路径。
正是通过把人们的消费置于春节的“极限”门槛之下，才能看到商品供给的传统与用户需求的新趋势之间的矛盾。基于春节，我们可以看到供应方需要更多的变化，我们可以窥探到新零售发展的必然性。只有在新零售类别中，以新技术的应用为突破口，满足更多消费者的多样化需求，才能真正解决消费者的痛点和问题。
新零售有望从重构人和货场三要素中获得更深层次的影响。传统电子商务对人们生活的影响仅限于网络范畴，人们的货场三要素之间的关系是孤立的、固定的，这就决定了城乡二元结构下许多商品的“冷热不均”。我们所看到的新生力量的出现，就是在这种双重消费结构下诞生的商业案例。正是因为三四线城市和农村人口独特的消费需求，品多多异军突起，创造了社会电商的奇迹。
而一味迎合某一类消费者的需求，只能造就某一领域的强者。只有改造人民货场
三种元素之间的关系，才能实现三种元素的联通，真正告别传统电商带来的二元的消费结构，将商品与人、场实现更加紧密的联系。透过春节，我们更加能看出传统电商的这种弊端，更加能坚定新零售击穿人们不同消费层级的影响力。通过重构人货场三种元素之间的关系，我们能够将商品的买和卖突破单纯的买卖范畴，成为我们生活的环节。透过春节，我们能够更加让人货场三种元素深入到人们生活当中，真正能够把人们的生活提升到一个全新的水平。
以春节为蓝本，我们更加能够看出新零售的必然与宿命。
新零售并不仅仅只是传统电商的一个代替品，而是一个全新的物种。透过新零售的概念，我们能够找到一个全新的发展方向。当互联网的红利逐渐退却，新零售的萌生可以为我们打开一个全新思考方式，由此将会开启一个全新的发展风口。
全新视角下，新零售的发展新动向与新未来
以春节作为主要的蓝本，我们能够找到观察新零售的全新视角，并且窥探到新零售的发展新动向和新未来。
当互联网巨头和资本都在加持新零售概念的时候，我们能够通过新零售找到未来更多的发展新动向和新未来，从而开启一个全新的发展新时代。
新零售有望弥合城市和农村二元消费结构的鸿沟。电商时代的来临为我们开启的是以城市为主要土壤的全新发展模式，以电商的崛起为突破口，我们看到了阿里巴巴、京东等电商平台的崛起。随着流量红利的结束，互联网在流量转移过程当中的功能和作用开始减弱。单纯地以电商作为主要驱动力的发展模式逐渐失去原有的功能和作用，一些平台的发展开始遭遇困境。寻找新的方式来弥合城市和农村二元消费结构带来的鸿沟，成为几乎所有人都在思考的重要课题。
以阿里巴巴为肇始点，新零售开始进入人们的视野里，通过新技术的手段，重新建构传统电商的体系，从而为我们开启一个全新的发展模式。通过能够深度影响行业发展的技术去开启新零售发展的全新局面，并且弥合城市和农村二元消费结构之间的鸿沟成为未来主要的发展方向。
随后，腾讯、京东等诸多的传统互联网巨头都在开始加持新零售，通过重塑传统行业的运行逻辑，通过不断给传统行业进行深度赋能，一个以新零售为主要驱动力的全新发展时代由此来临，新零售真正开始消弭城市和农村二元消费结构的鸿沟，真正将行业的发展带入到了一个全新的时代。
新零售有望为人们提供一个全新的商品体验方式。传统电商的体验方式是通过线上的方式在实现的，文字、图片、视频的方式来实现的，这种体验方式仅仅只能通过互联网技术的去中间化带来行业效率上的提升，对于行业本身来讲并且真正能带来任何实质性的改变。传统电商仅仅只是在流量红利存在的时候能够获得发展，当流量红利不再是一种优势的时候，电商的发展势头将会得到遏制，用户体验同样将会下降。
进入到新零售时代，人们的体验方式将会从以线上为主转移到以线上和线下结合的方式为主。通过不断搭建不同类型的场景，通过不断将新技术加入到不同的场景里，新零售正在为我们打开一个全新体验的新时代。以新零售为主要代表的全新体验方式将会弥补以线上为主的传统电商模式和以线下为主的传统实体店模式的诸多弊端，并且将会正在满足不同类型用户的需求，真正让不同的用户都能够用不同的体验方式实现转化。
新零售有望成为新技术的试验场。透过春节的消费动向，我们能够看出零售开始与越来越多的新技术产生联系。无论是大数据、云计算还是智能科技，这些新技术有望与新零售产生融合，并且将会深度改变内在的运行逻辑，从而将会把新零售行业的发展带入到一个全新时代。
从阿里、腾讯和京东对于新零售技术层面的布局来看，未来的新零售将会成为诸多技术的试验场，并且将会改变传统零售行业的运行逻辑，从而将会成为一个新技术的试验场。未来，随着更多新技术发展的逐步成熟，新零售将会加入更多新的技术的元素。传统零售行业的运行逻辑、传统零售行业的驱动力、传统零售行业的参与主体都将会由于新技术的加入，必将发生更加深度的改变。
透过春节期间的消费新动向，我们能够更加直白地看出新零售的必然与宿命。当新零售日渐成为一种主流的时候，我们同样能够看出未来新零售发展的新动向和新未来。随着未来新零售进化的逐步深入，我们将会更多领域中接触到新零售，并且将会真正开启以新零售为主要代表的全新生活。
注：文/孟永辉，公众号：辉常观察（ID：menglaoshi007），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
