零售的虚拟与现实
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类目：电商运营
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零售的虚拟与现实 电影行业不景气，如何延长大屏植入式广告的生命周期？预算少，如何做线下flash活动？一个广告牌如何更高效地到达数千人？
疫情过后，零售业的投融资趋势正在发生变化。那些提升零售业效率的黑技术，被资本市场悄然追捧。
相比直播、家庭服务等新零售业态，谨慎的投资者更关注新零售业态背后的数据、智能分析等创新技术。
美国投资机构即插即用中国执行副总裁兼管理合伙人陈昭对零售君表示，疫情过后的投资正在复苏，包括即插即用在内的许多投资机构正在“以非常高的频率接触该项目”。
在大零售板块，疫情过后，零售技术依然是热门板块。据陈昭介绍，2020年，一些新的零售技术已经在真实场景中得到测试。
由此或许可以窥探到未来零售业态的新趋势。——.获得大数据和人工智能祝福的技术已经开始推动零售业的发展。
植入广告千人千面
1999年，冯小刚在电影《没完没了》中植入中国银行后，广告成为一种新的商业营销渠道。
从3C数码、互联网品牌、护肤、零食、汽车、电商到航空，一些热门电影可以同时容纳几十个品牌。业内人士评论说，一部电影只有靠投放广告的收入才能回归原著。
疫情过后，电影行业受到冲击，部分创业者在投放广告方面寻找新的机会。
一部受欢迎的电影将进入各大视频网站进行“二次发行”，电影的播放周期预计将无限期延长。但是广告的商业生活还有可能再次爆发吗？
据陈昭介绍，目前业内已经有一个技术创新团队，通过渲染技术“迭代”植入广告品牌。同一部电影和场景中出现的矿泉水品牌可以根据不同的播放渠道进行改变，背后是不断升级的视觉渲染技术。
以电影中植入的矿泉水为例，现有技术通过精确计算场景周围的亮度和阴影，可以在一分钟内渲染和替换其他品牌的矿泉水，同时看起来与实际拍摄效果完全一致。
目前，这项技术在业内被称为智能广告植入，已经在芒果电视、湖南卫视、优酷等视频平台上测试了商业模式。这引起了许多投资机构的关注。据陈昭介绍，目前，相对成熟的技术已经能够实时投放数千条广告。
当观众在视频网站上观看电影时，他看到的植入式产品可能是他之前在淘宝、JD.COM或其他购物网站上浏览过的产品。这是在渲染技术的基础上叠加大数据和人工智能实现的。
在视频网站的后台，可以快速掌握用户的浏览动作，进而推动用户的消费决策。
这项创新技术背后的核心包括：1。大数据；2.商品建模提前在后台完成；3.实时渲染技术；4.渲染过程中人工智能程序的计算。
“这种技术非常适合经典电影和电视剧。好的作品会继续吸引商家为其图片曝光付费。”据陈昭介绍，虽然这项技术处于试水状态，但在行业内已经非常热门。未来，它可能会为视频网站和在线内容平台开辟更多的商业想象空间。
直播背后的新技术
目前，智能屏幕技术非常热门，更有想象力空间的前沿技术已经悄然吸引了投资界的关注。
市面上的LED屏幕都是由几千个像素组成的，美国一家创业公司创新了像素技术。
通过硬件和软件的发展，同一个像素可以向不同的方向投射不同的颜色，同一个显示屏可以从不同的角度投射完全不同的画面。
这个创新项目来自加州理工学院的一个创业团队，花了四年时间研发，被业界称为智能显示技术。目前项目已经可以做了。不同的人站在智能屏幕前，看到完全不同的画面，造就了更真实的线下版千人。
在陈昭看来，加入大数据和人工智能技术后，类似的智能显示技术有着广阔的发展空间。
首先，作为一个广告屏，通过摄像头，可以记录从进店、挑选、购买、结账等一系列的消费动作，实时掌握客户当前的消费需求，并根据大数据和人工智能实时生成准确的广告展示页面甚至相关产品的具体折扣，从而加速用户做出消费决策。
其次，智能显示技术可用于后玻璃、侧玻璃、车顶LED屏等不同位置，作为移动车身广告屏；然后基于LBS，具体位置服务——可以根据相关区域大数据实时转化广告推送内容，甚至与周边用户进行更有趣的互动。让传统的线下媒体更灵活，更注重结果。
再次，作为家庭客厅中的智能屏幕，通过在线直播的结合，可以实时掌握和反馈大量数据，加速用户的消费决策。
空间延伸体验
尽管互联网电子商务发展成熟，但线下体验消费仍是未来商业的重要发展方向。
在这个过程中，能够在有限空间内提供更多体验想象的AR/VR虚拟现实、增强现实和混合现实技术也在商业领域生根发芽。
在44平方米的空间内，体验者可以用肉眼360度环绕的方式体验——，或者在虚拟现实下玩大型现实生活游戏。这项技术已经在一些线下商城进行了测试。
2016年开始，VR通过一部电影进入大众视野，但对额外VR设备的需求阻碍了这项技术进入更多行业的可能性。
目前，中国有创新
业团队完成了去设备化的技术升级，MR技术产品解决方案—通过在室内配备一套空调适配机大小的设备，就可以对体验者的手、脚、头进行定位，增强使用者的裸眼虚拟现实体验，从而大大延伸了空间。在国外的电影拍摄中，已经使用了这个技术。赵晨认为，这样的虚拟现实技术，在商业领域，更适合地产销售、品牌快闪、工厂远程监控和管理，以及线下互动游戏场景的打造，可以在有限空间内做到无限的“空间延伸”。
另外还有一些VR创业团队与Dior合作，通过扫描商场或者户外场景下的二维码，就能直接体验VR带来的互动效果，增加用户的消费体验。这套技术建立在微信小程序基础上，直接让VR技术与大众用户连接，包括试戴新品。
针对零售行业的创业者，如何把握新的行业与投资风向，赵晨也谈了自己的想法。
Plug And Play经历了2007、2008年经济危机，经历了互联网泡沫，第一波互联网泡沫是在美国破灭的，这决定了Plug And Play会持续关注能够穿越动荡周期的技术创新。
而技术创新很多也是围绕模式创新在做的，比如，当下正火的MCN和直播。
没有疫情，MCN、直播可能就没有这么火，但Plug And Play不会投资MCN公司，反而会去了解这个行业里面这个公司和这个产业，基于数据，基于新的智能分析，需要的技术，以及能够提供技术的公司。
从现在的情况看，MCN很多信息是非结构化数据：我卖的东西，我的客流，跟我互动的内容，这里面就有大量基于数据分析的一些机会，这里面也有很多公司我们在关注、在看。
整体来看，投资方会比疫情之前谨慎很多。毕竟现在是买方市场，钱少项目多，对于资本来讲，能够选择项目更多了，估值谈判空间也会大一些，所以融资的确是比过去更难一些。
未来，人工智能、大数据、社交、5G、物联网相关的领域会更容易出圈。比如，数字营销、智能广告中相关技术，都会被要求更精准投放和结果导向， 所以这可以被看做是很重要的风向标。
注：文/章蔚玮，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
