无印良品MUJI也扛不住了美国子公司申请破产保护

2021-02-04 09:14:31 浏览：520 作者：管理员

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无印良品MUJI也扛不住了美国子公司申请破产保护当新冠肺炎疫情成为压垮骆驼的最后一根稻草时，就连零售巨头MUJI也难以忍受。

MUJI母公司良显经济株式会社最近表示，由于新冠肺炎疫情的影响，MUJI的美国子公司已根据破产法第11章申请破产保护。

据报道，MUJI的美国子公司申请的破产保护不是破产清算，而是破产重组，即在法院的监督下仍能照常经营。据彭博社报道，在破产声明中，MUJI的美国子公司上市负债高达6400万美元(约合67亿日元)。申请破产重组后，公司的债权人估计在200-999人左右。

无印良品表示，将利用破产程序关闭美国一些无利可图的业务，并重新专注于在线销售。此外，美国申请破产不会影响其他国家和地区。

亏损是MUJI美国子公司近年来的主题。

据了解，MUJI于2007年正式进入美国市场，这是MUJI在北美除加拿大以外最大的市场。彭博社报道称，在过去的三个财年中，美国子公司处于亏损状态。根据其破产声明，MUJI的美国子公司去年亏损约1000万美元。上一财年，良品计划美国业务的销售收入约占公司收入的2.5%。

疫情的到来增加了美国子公司的压力。自今年3月中旬以来，MUJI在美国的18家商店因疫情关闭，在美国的业务继续亏损。根据好产品计划发布的公告，MUJI的美国子公司在疫情期间采取了扩大客户群、协商租金等措施来改善业务，但由于疫情的持续扩大和商店的关闭，其销售额急剧下降。

这场流行病只是导火索，许多分析指出，缺乏对本地化的关注是MUJI在国外市场“水土不服”的主要原因。对于国内外不同的市场，MUJI销售的产品没有具体调整；简单朴素的产品设计也容易模仿；在税收和关税的影响下，MUJI的外国价格会贵得多，高价格和高质量并不完全对应。

在价格方面，日本一桥大学国际战略研究学院管理学教授藤川善纪(Yoshinori Fujikawa)指出：“MUJI必须做的是认识到其具有成本效益的产品供应商的定位，他们必须降低价格，让世界上每个人都能买得起。”在局部适应方面，以MUJI中国市场为例，一张适合中国床的床单尺寸经过十几年才得以调整。

无印良品的水土不服更直观的体现在它的表现上。根据母公司良品计划发布的截至2020年2月1日财年的财务报告，海外收入占总收入的40%，以中国为主的东亚市场占总收入的30%，达到1247亿日元，成为日本和海外最大的市场。然而，自2016年以来，MUJI在中国的表现逐年下滑，2017年甚至出现负增长。去年4月，母公司的好产品计划财报显示，其营业利润八年来首次出现下滑。

然而，MUJI也在进行新的尝试。2018年9月，MUJI在中国开设了第一个发展办公室，研究中国的流行文化和生活方式。今年6月，MUJI在京东办公园区开了一家便利店MUJIcom，并将于今年在上海开中国第二家MUJIcom店。据中国基金报报道，MUJIcom的目标是通过社区业务为当地社区提供当地服务。

注：文/郭宇，网站：36氪(ID: www.36kr.com)，本文为作者独立意见，不代表88源网立场。