又一鞋王陨落 达芙妮将彻底退出实体零售-传统零售
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类目：电商运营
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又一鞋王陨落 达芙妮将彻底退出实体零售-传统零售 国产鞋零售商的落榜已经过了一天，传染病是更致命的打击，达芙妮成为最新倒下的“鞋王”。
据时尚商业通讯报道，截至6月30日上半年，鞋零售商达芙妮的销售额从去年同期的85%减少到2.12亿港元，低于去年同期的20%，净损失缩小到1.41亿港元，去年同期减少到3.9亿港元。但在报告所述期间，该集团的库存水平从48%降至8370万港元，现金及银行余额维持在9350万港元。
Daphne在财报中表示，业绩下滑主要对店铺运营和市长/市场需求产生了不利影响。零售业整体客流量急剧下降，导致线下销售活动低迷，4月集团下属大部分店铺财产逐渐恢复营业，但大环境的氛围仍然降低，消费者购物欲望减弱。
达芙妮上半年主要业绩数据
为了更好地应对充满不确定性的零售大环境，达芙妮将继续进行以核心品牌业务为重点的轻资产业务模式的战略变革，完全退出中端品牌的实体零售业，关闭所有其他品牌营业点。
据财报报道，去年关闭2395家卖场后，今年上半年达芙妮净关闭了132家销售店。包括67个核心品牌营业点和65个其他品牌营业点，每天约有1个，目前有293个销售点，都是核心品牌业务。
至此，达芙妮在鼎盛时期的6881家卖场到现在还不到300家，一代鞋王的衰落已经确定。
公开资料显示，达芙妮创办于1990年，主要从事女性化制造和销售，是中国最成功的国内品牌之一，鼎盛时期一年可以销售5000万双女性化，市长/市场占有率达到20%。1995年被称为“大众鞋王”的达芙妮正式登陆登陆港交所，2013年达到顶峰，市值一度超过170亿港元。
但是好景不长，随着消费者逐渐在线移动，巨大的门店网络反而变得负担不起。据Euromonitor称，2011年至2014年间，女鞋的线下销售商店增加了52%，但市长/市场需求增加了13%，市长/市场供应急剧增加，缺点销售收入和盈利能力进一步下降。
从2013年开始，达芙妮开始迅速下滑，销售额连续6年下滑，2015年至2017年，达芙妮分别亏损3.8亿港元、8.38亿港元和7.42亿港元，2018年亏损近10亿港元。
面对即将到来的天花板，达芙妮开始了为期4年的品牌升级转型，但从推出新的门店形象和品牌标志到与美国潮流品牌Opening Ceremony推出跨界产品，再到引进体育品牌361的高管，达芙妮的业绩没有缓慢改善，成为过去辉煌无法再现的历史。
2019年达芙妮销售额从48%暴跌到21.26亿港元，经营赤字从30%增至10.2亿港元，股东亏损从8%降至10.7亿港元，总利润从62%降至7.81亿港元，总利率为13.2%
有分析认为，在解决渠道成本高的企业问题之前，达芙妮对品牌形象的移动刀只是挠靴子，而仍然在缩小卖场规模和转换到网上的工作中，达芙妮已经错过了电商红利。
可悲的是，达芙妮的困境不是一个例子。去年，“中国鞋王”富贵组直接宣布破产。在港上市的Lers Dan情况也不容乐观，受疫情影响，到5月末第一个财季为止，Lers Dan集团个体户同比暴跌38.2%，电商舞也下滑16.4%。报告期末，该零售商在中华区共有465家店铺，比去年同期净减156家。
Lelsdan预计，截至今年8月末，上半年财年将再次出现亏损，去年同期净利润为238.8万元。从今年5月开始，该集团高喊停止佛山顺德工厂的鞋类生产，一次性解除员工合同的补偿金约为3600万韩元。
国内鞋信集团千百度也陷入困境，2019财年销售额从去年同期的26.2%扩大到21.58亿元，总利率为53.7%，净亏损比去年同期的9340万元扩大到2.08亿元。对于业绩下滑，千百度表示，主要受低效店铺关闭和OEM生产线重组的影响。
可以肯定的是，修筑水道打造的国产鞋品牌黄金时代已经落幕，开辟另一条道路，突破倒闭势在必行。(另一方面，也是你最喜欢的一件事)。
从传统工作中首先退出的贝瑞在火热的体育板块中找到了新的出路。去年10月，贝里国际下的运动鞋服装零售商登陆港交所、融资规模达12亿美元，售出约9.3亿股，融资金额主要用于业务科技创新、运营资金及其他一般公司用途。
赌博旨在为中国消费者引进全球各种高质量运动鞋服装品牌产品。截至2019年2月28日，塔帕国际控股包括8343家直营店，其中98.8%是单一品牌门店，通过top sport和pos等自有店铺品牌经营多品牌门店。
据FrostSullivan统计，塔帕国际2018年市长/市场占有率为15.9%，是中国最大的运动鞋服装零售商。在安踏体育、李宁等国内体育巨头的推动下，体育板块的整体趋势无疑将成为赌博体育的新机会，使过去的“鞋王”正式进入下半场。
从女鞋开始的星期六
则把锚头转向网红电商，于今年初因投资头部网红李子柒和MCN机构而股价大涨，随后还通过非公开发行不超2.22亿股，募集资金不超29.72亿元用于YOWANT遥望数字营销云平台建设项目、社交电商生态圈建设项目、创新技术研究院建设项目、补充流动资金和偿还银行借款。在提出“打造时尚IP生态圈”的新战略发展目标的四年之后，星期六终于迎来了历史上最好的时机，目前市值约为133亿元，是达芙妮的45倍。
在残酷的时尚行业，市场发展与时间进程从未停止，唯一不变的是消费者需求的不断变化，达芙妮要想重新夺回头部地位，绝对不只是做减法这么简单。
截至周四收盘，达芙妮股价大跌4.26%至0.18港元，目前市值约为3亿港元。
