后疫情时期如何重燃消费内增长活力？

2021-01-28 04:42:29 浏览：534 作者：管理员

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后疫情时期如何重燃消费内增长活力？编辑星：这篇文章是创业主义的原创报道，未经许可禁止转载。

目前，我们正处于多元化、市场高度细分的时代。无论是后传染病这个特殊时期，还是根据一般规律的经济循环周期，企业在成长过程中都会面临很多不确定性。谁掌握了市长/市场趋势，就像抓住了战胜红海的王牌一样。

随着疫情的有效控制，企业已经克服了最初的恐慌，开始回归理性。在10月17日由创业局主办的成都市科技局、成都市博览会局、成都市投资促进局、成都市新经济发展委员会指导、四川天府新区成都管理委员会支持的2020 DEMO中国创新中国总决赛及秋季峰会上，消费领域的创业者、投资者围绕着“如何恢复消费内增长活力”

消费专场还设置了DEMO SHOW栏目。11名消费领域创业者在现场进行项目路演，角逐2020DEMO中国秋季峰会决赛。

抢占2021年中国消费增长的新红利

时尚媒体集团合作伙伴、西部地区经营总经理袁金表示，传染病黑白万亿事件主导营销环境的洗牌，引发模式的变化，市场呈现数字化、创新、社区化三种趋势，用户的消费习惯和消费指数都开始通过大数据成为依据。

时尚媒体集团合作伙伴，yuan Qin，西部地区运营总经理

社区成为新的传播场景，意味着抓住了社区消费家庭，抓住了消费力。

随着城市化人口的进展，中国拥有约7~8亿城市人口。在这7~8亿城市人口中，在有电梯的写字楼工作的可能性不到1亿，但这7~8亿人口全部回到社区。社区一定是未来万亿级消费的金矿。

本金表示，由于电梯空间的封闭性，电梯广告的形式更容易被用户接受。例如，电梯里信号不好或不方便拿手机的时候，看15秒的电梯短视频广告，比看海报更能加深对品牌的印象。

A1零食研究所是时尚媒体的头部顾客，所属零食西瓜吐司成为网红炸药。A1零食研究所制造产品的方法是在一段时间内深入零食。因为颜值高，有趣，西瓜吐司这种爆炸物给a1零食研究所带来了3亿美元的销售额。

本金建议消费行业创业者，要掌握线下短视频的最后最好奖金时间。(威廉莎士比亚、温斯顿、消费行业、消费行业创业者、消费行业创业者、消费行业创业者)社区型流量是消费型流量，更接近封闭、强制性、家庭消费，因此销售转化率也会提高。社区家庭消费层是销量增长的主流，社区营销也是大众品牌营销增长的关键。

时尚媒体是中国地区第一个媒体流量平台，覆盖全国103个城市，共有60万部电梯，每天生活着2亿中产阶层消费群体。未来3年，时尚媒体将继续投入100亿，覆盖200万部中国电梯，每天覆盖3~5亿中产阶层消费层。

时尚媒体对智能分发、交叉屏幕分发、线下家庭消费人群产生深远影响，在未来2~3年内帮助更多中小企业打造创造10亿美元销售业绩的黄金品牌。

在消费领域刺激矿泉水的动力在哪里

在圆桌对话过程中，完美世界集团副总裁彭宇、晋格基金理事长柳元、光速中国辅助合作伙伴杨涛、山行资本合作伙伴朱思行就“刺激消费领域矿泉水的动力在哪里”主题进行了对话。

圆桌对话：刺激消费领域“矿泉水”的动力在哪里？

冯伟认为，消费者的内在消费需求一直存在。以旅游业为例，消费者已经习惯了旅游的生活方式，受到传染病的影响，旅游受到抑制，疫情接近尾声时，旅游业只能反弹。如果消费者不能出国旅游，城市周边旅游等就会出现很多新的形式。

另一个例子是教育行业。由于传染病，家长和孩子对在线教育在精神上或行为上的变化发生了很大的变化。

刘元也认为疫情对人们的消费意愿没有太大影响，对消费方式有更大的影响。例如，在传染病的下线餐厅受到重创，外卖、快餐产业大幅增长。在线教育、线下办公业也迈出了一大步。

另外，随着线下市长/市场渠道、营销渠道的发展，商品更容易接触消费者，更容易被消费者理解，让消费者更愿意尝试，都是刺激消费领域矿泉水的动力。(大卫亚设，北方执行部队)。

疫情期间，很多政府发放了消费券，对食品、零售、旅游等进行了补贴。在杨涛看来，这种政府行为可以减缓疫情对受灾较大的行业和低收入家庭的冲击，从而在一定程度上刺激消费。

另外，阿里、拼多多等大型工厂也为品牌生产提供补贴，起到了促进经济复苏的作用。

朱思行表示，控制房价是刺激消费的有效手段。城市居民收入的很大一部分是房地产消费，房地产消费太高，一定会大大抑制快消品消费。

投资者看消费品创业

在Demo Show，11名大小写领域创业者正在进行项目加载秀。伟业合伙人丹约、奉瑞资本创始合伙人李丰、真正基金董事刘元、君联资本合伙人苏振兴、盛京嘉诚管理合伙人王晓辉、上峰投资执行合伙人徐英、光速中国辅助合伙人杨涛、山行资本合伙人朱思行、

创业者项目表演时间为6分钟，评委嘉宾和创业者互动评论为3分钟，冠军直接进入Demo中国总决赛。

在Demo会客室一角，奉瑞资本创业伙伴李丰、君联资本伙伴苏振兴、成城嘉诚经营伙伴王晓辉、上信封自行执行伙伴徐英作为对话嘉宾，与主持人和伟业伙伴段瑶进行了对话。

演示接待室

李丰表示，随着各种流量平台和新型媒体渠道的崛起，目前消费品创业从0到1变得容易，从1到10变得更加困难。

单点突破做出爆品后，创业者更需要思考如何做成品牌。

邵振兴认为，消费品创业，能够穿越周期，达到一定规模并真正形成品牌资产的公司并不多。如今消费品创业竞争更加激烈，铸造品牌护城河是多维度的，一方面需要经得起时间考验，另一方面还需要不断提升自身的供应链能力和持续的产品创新能力。

在王晓辉看来，消费品创业有三个方面的机会。一是国产替代消费，二是国货崛起，三是新渠道的崛起。直播已经作为消费品的新渠道登场，未来直播将会占到电商30%的市场份额。

徐颖表示，消费创业本身没有绝对的门槛和创新，如今各种消费需求已然被满足，多数消费创新是在原有品类上的微创新。在消费领域创业，很长的长板不能保证创业会成功，而是要补齐短板，具备全面的产品能力和组织管理能力。