天猫双11变奏：新品入淘 愁货不愁卖
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天猫双11变奏：新品入淘 愁货不愁卖 疫情后，天猫推出了第一个“延长版”天猫对11。
昨天，在魔道上海，天猫正式宣布了下一代“天猫对11全球狂欢节季”。此次升级与过去被限制为双重11天的爆炸性购物不同，今年有两次购物热潮。第一波是11月1 -3日。其中11日是当天的第二波。
因此，今年入住的2020日猫对11代号为“双节棍”。
对多进党来说，这意味着昨天支付定金后，可以比往年早10天缴纳期终金。另外，原来的“第一节第二节”给了相当多的用户第二次购买不后悔的商品的机会。
与往年不同，传染病导致很多商人涌向生态系统生态系统。因此，这一对11的商业街数量远远高于往年。其中，大部分商家没有“参战”经验，今年双十一的“一节二节”也在一定程度上增加了双十一战场新兵的试错机会。
这次，“延长版”的双节棍和8亿多进制党齐刷刷地狂欢，天猫试图将年初陷入传染病泥潭的各种商家拖入正轨。
强制退出：从“回血”到“恢复”
年初一场疫情给商家带来损失的同时，很多商人“不得不”进入，开始研究数字化的在线事业。
疫情发生前，很多商人也不是没有网上店铺，但在正常的市长/市场环境下，线下渠道仍然可以正常运营，仍然没有将网上作为重要的“第二增长曲线”。
例如，华贵集团是湖北的农产品商店。疫情爆发前，提供线下酒店商超占近70%的工作比重。疫情席卷后，从3月开始，华贵不得不将精力投入天猫旗舰店。
据华贵集团透露，官方旗舰店淘宝直播室拥有最多商品的一天晚上销售额为200万美元，几乎是平时一个月的网上销售额。
像华贵这样的中小商家并不是少数，只有在疫情情况下才能看到网络频道的重要性。特别是今年618期间，在天猫平台的帮助下，为商家找回了第一滴血。
今年上半年，凯道的一项调查显示，95%的消费者表示将继续参与618，其中57%的人更喜欢淘宝天猫。这也使618成为天猫的绝对主场。
如果618的“回战”和相当多的商人没有做好充分的准备，今年的双十一一定会成为入袭后的第一场“恢复战”。
源头工厂复苏的契机
尽管疫情已经过去半年，但能真正平稳运行的大市场几乎只有中国一个。
外贸企业几乎成为受灾最严重的行业领域。产业大学源头的企业几乎以传统制造业为主，对数字化的认识很少。
受疫情影响，原来的外贸业务都要转移到国内销售。但是，如果大量企业将对外贸易业务全部转移到国内销售，国内现有供应链体系可能会出现过载。即使国内消费市场可以消化，形成一个流利的供应链体系也需要很长时间。
在这种背景下，还出现了淘宝特价版。C2M战略的加持和成熟经验使过去几十年来一直保持传统代理模式的企业能够迅速进入互联网的节奏。(Templine)。
事实上，淘宝特价板在2018年已经上线，但据淘宝特价板负责人王海透露，当初淘宝特价板没有掌握好淘宝和淘宝的位置，商品供应几乎没有差异。但是淘宝上有巡售工厂产品的店铺，创下了“亿大消费者”的记录。
因此，淘宝特价板的定位逐渐明确，到今年3月为止，淘宝特价板再次“正式上线”。在此次网上发布之前，淘宝特价板已经开通了1688、B2B等资源平台，在初步物流及蚂蚁集团生态的支持下，淘宝特价板已成为这些原始工厂快速恢复的重要工具。
奢侈品涌入天猫
在不断有新的商家加入天猫双双11的同时，成熟的品牌和国际大牌依然将天猫作为创造收入的核心阵地。
以奢侈品为例，很多国际大牌把今年的宝物压在天猫身上。
今年天猫全球时装周有Hugo Boss、Emporio Armani和Dunhill三大品牌深度参与，还有AliceOliva、Theory、Tod's、Marni、Chloe等世界四大时装周正式日程。
麦肯锡发表的报告《中国奢侈品报告2019社交裂变》显示，2025年中国消费者占全球奢侈品消费的40%，将成为未来6年该产业增长的主要贡献者。其中，“80后”和“90后”是继“65后”和“70后”之后的消费主力，分别占奢侈品购买者总量的43%和28%，贡献了中国奢侈品总消费的79%。
这个年龄段的用户恰好也是网购的忠实用户。
早期奢侈品品牌对在线平台缺乏信任，无法控制整个物流系统的风险因素，因此对在线的担忧很大。但是现在天猫平台经过10多年的运营，已经成为全球最具公信力、用户体量最大的电商平台之一，在物流上除了菜鸟之外，蚂蚁集团的区块链技术也从源头上保证了所有物流链接的可追溯性。(威廉莎士比亚，《Northern Exposure》(美国电视剧)，成功)。
另外，在线模式也可以比离线玩得更多，抓住中国年轻消费者的心。
到目前为止，超过200个名牌品牌进驻天猫旗舰店，预计到年底将达到220个。要知道，全世界可称为奢侈品的品牌并不多。可以看出名牌品牌重视天猫平台的程度。
超长双重11变奏的意义
天猫
在第12个双11迎来变奏，也是基于特殊时期下的考量。今年特殊的市场环境，实际上，又推动了一批商家进入了数字化的线上体系。和以往的双11相比，今年的商家数量、待售商品一定是高于往年的。
在这样的情况下，如果暗战之前仅仅持续24小时的购物狂欢，在短时间内极有可能给整体的物流体系造成过重的负担，在商家端可能造成货物积压，而用户端则是等待过长的收货时间。
因此，扩大战场范围，很大程度上能够解决这个矛盾。
另一方面，对新“入淘”的商家来说，没有以往备战双11的经验，有了11月初的前三天的新品牌专场，一定程度上，能够让这些新晋品牌顺利完成“练兵”。不至于在正节当天，手忙脚乱，流失掉应该拿下的单子。
天猫的这次变奏，最大程度上助力了各个品类的商家在特殊市场环境下复苏的同时，也提升了剁手党在购物狂欢节的体验。
即将迎来第12年的天猫双11，早已不再是一个纯粹的营销活动。电商早已成为和线下一样重要的消费形式，透过国内最大的电商平台，可以看到最新的线上策略供给和新的商业趋势。
这次天猫双11变奏曲下的“复苏之战”，也吹响了新老品牌回归正规的号角。
注：文/单一，公众号：锌财经（ID：xincaijing），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
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