天猫双十一FAST榜单透露了快消品牌哪些动向？
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天猫双十一FAST榜单透露了快消品牌哪些动向？ 两次爆炸，两倍的幸福。预售开始后，“double 11”战役已经开始。
天猫大快朔f.1-8.31 (8.1-8.31)也正式公布。与618时期相比，各行业排名明显不同。
左边是Fast“美容行业”618官方图表，右边是双11战的图表
以化妆为例，在行业总排行榜上，618时代的巨头欧莱雅已经从头部阵营掉下来，老Olay也变得默默无闻。相反，国货品牌华西子超越成熟的国际大牌，名列前茅。法国高级护肤品牌娇西从618时代名单中默默无闻地跃升，人流关系深化率层面的top 1。
那么，尽快消除各行各业晋升的品牌究竟是通过什么方式实现的呢？电力蓄水运营，如何在双11核心时期最大限度地发挥其效果？
本篇文章，以“天猫赎价所发表”FAST消费者资产运营状态品牌排行榜双11战前排行榜为依据，对化妆、个人护理、食品、可听、母婴产业进行细致分析，提出面向各行业品牌的前瞻性双11应对战略，希望帮助各品牌在大洪水波诺获得产品丰收。
复习一下：什么是FAST？
FAST是猫为了测量品牌消费者运营状态模型而推出的，分为以下四个纬度：
F-Fertility:可操作的总人口
A-Advancing:人口关系深化率
S-Superiority:成员群体
T-Thriving:会员活动率
FAST消费者资产运营状态列表深刻描述了消费者之间的差异，以近5亿消费者为基础，聚集在8大战略人群中，帮助商家更好地掌握目标战略人群，精准消费者运营。
MGCC
解读美容产业目录
明亮的品牌：兰蔻、华西扎、圣罗兰、娇市
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众引解读
1. 成熟国际大牌势力重回，拉长双11战线
与618 FAST目录相比，成熟的国际大牌在双11的非核心期间(8.1-8.31)，整体气势远远高于国货品牌，已经拉长了双11战线。特别是兰蔻、圣洛朗、娇韵诗、魅力、阿玛尼等国际大牌不仅具有可操作的总(F)优势，而且在人群关系深化率(A)方面也名列前茅，表明在此期间，大牌全面铺设域外内容和站内营销活动，使AIPL整体链接有效。
PS:在排行榜评价的同时期(8.1-8.31)，这与撒娇市X传播的天猫超级品牌日相符。在此次美容行业排行榜中，爱交云市处于总排行榜人群关系深化率(A)纬度的Top1显示，爱交云市通过域外直播等方式有效流入，正在缩小消费者与店铺的关系。您可以单击下面阅读案例详细信息。
2. “得年轻者赢天下”
从Gen Z和小城市青年的序列可以看出，兰蔻、华西扎和圣罗兰几乎占据了四大纬度的Top3，在总排名中也名列前茅。与618时期相比，这些品牌可以说是全方位攻击。特别是在可操作的总(F)和人群关系深化率(A)方面取得了飞跃性的发展。
左边红色是618官方图表，右边紫色是双11战前图表
兰蔻、圣罗兰、花西子在年轻群体中全面上位
从这几个主要品牌的内容营销动作来看，华西在直播领域付出了很多努力，8月份淘宝直播天猫商家Top4，美妆Top1上了。兰蔻和圣罗兰也是小红书和抖音(抖音)“种草”。
注：文/koco colel，公众号：大众引用传播(ID: MGC Cinfo)，本文不代表作者以独立的观点88来源的立场。(威廉莎士比亚，《北方执行报》)。
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