阿里投了一家奢侈品电商
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类目：电商运营
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阿里投了一家奢侈品电商 11月6日，天猫淘宝母公司阿里巴巴集团宣布，将与卡迪亚母公司反向峰集团分别投资3亿美元，共同投资奢侈品电商平台FARFETCH(中文译名“Valch”)。FARFETCH的现有股东开云集团也同意增设5000万美元的FARFETCH公司A。此外，阿里和力峰集团将与FARFETCH成立合资公司。
数据显示，FARFETCH是成立于2007年的全球时尚购物平台，销售全球1300多家精品和品牌的产品。作为奢侈品市场的颠覆者，FARFETCH的业绩走上了增长轨道。2020年第二季度Farfetch收入同比大幅上升，从74.3%增至3.647亿美元，净损失从去年同期的9540万美元扩大到4.359亿美元。
随着投资的完成，阿里会大举进军奢侈品电商领域吗？
这家奢侈品电商，背后聚齐京东、腾讯、阿里
这次，FARFETCH不仅仅是接受阿里投资。
阿里和力峰集团在投资上出奇的同时，以同样的金额向“FARFETCH中国”投资5亿美元，与FARFETCH成立合资企业，经营FARFETCH中国地区的网上销售业务。
此外，阿里和力峰集团将共同持有合作公司25%的股份。合资公司成立三年后，双方将继续增加该合资公司股票，最高可达24%。在完成交易门槛的前提下，预计此次投资及合资企业将于2021年上半年建成并成立。
另外，作为此次战略投资的一部分，FARFETCH将加盟天猫国际，并从天猫奢侈品渠道(Luxury Pavilion)和天猫奢侈品折扣渠道Luxury Soho获得入口。
从联合投资到共同公司，阿里巴巴改变了过去的“强势”风格。过去阿里巴巴在投资过程中争取大股东地位，追求控制权。但是这次另有奇异的大股东。
数据显示，FARFETCH于2014年正式进入中国市场，2017年正式发力。FARFETCH正在资本运营和经营战略中努力打开中国市场。据悉，FARFETCH确定中文名称“奇葩”也是为了接近中国消费者心理。
早在2017年，京东就直接投资FARFETCH，交易相关金额为3.97亿美元，成为当时FARFETCH最大股东之一。此后，京东创始人刘强东进入了奇葩董事会。2019年，FARFETCH又收购了京东旗下奢侈品电商平台Toplife，顺利确保业务整合后京东应用程序的一级入口。
2020年上半年腾讯1.25亿美元购买FARFETCH可转换公司债券，完成了奇葩的现金投资。另一方面，FARFETCH充分发掘了腾讯的社交网络优势，探索了社交网络的新途径。另一方面，FARFETCH根据不同用户的特点，构建了不同的微信基础，并设计了各种方案来保持他们的活跃性。另一方面，通过基于小程序、小程序流量实现销售。
至此，FARFETCH身后聚集了中国三大巨头————京东、腾讯和阿里。
阿里，为何投资这样一家公司？
任何电力详细力量想进入中国市场都绕不开阿里巴巴的城市。
2017年FARFETCH正式进军中国市场时，阿里也同时开始了奢侈品电商的布局。那时，两人按照自己的节奏找到了伙伴。选择了京东，阿里选择了FARFETCH的强敌在线奢侈品零售商Yoox Net-a-Porter Group SpA。
三年后，阿里巴巴和FARFETCH各自惊险地折叠，携手打开中国市场。
近年来，中国消费者对奢侈品消费的支出越来越高。根据转向产业研究院的数据，2019年中国奢侈品消费增速为26%，远高于亚洲其他地区。欧洲奢侈品市长/市场增速放缓，小幅增长1%，全球其他地区奢侈品市长/市场销售额下降5%。但是中国消费者的海外消费额远远高于国内市场。
这种现象在疫情期间发生了变化。疫情期间，国际交通受阻，中国消费者在线购买奢侈品的需求大幅增加。与需求增长相比，奢侈品的在线渗透率仍然较低。欧洲超过20%，中国约10%。
由此可见，奢侈品网上零售比其他消费领域还有很大的开发空间。
为了收获这个部门，阿里巴巴的势力已经涵盖了整个奢侈品销售周期。从最初的控股魅力惠、推出天猫奢侈品平台、与奢侈品电商Yoox Net-a-Porter成立合资公司，到设立奢侈品折扣渠道Luxury Soho。
尽管如此，阿里巴巴的奢侈品业务仍然缺乏重要的部分——3354品牌资源。因此，品牌资源丰富的FARFETCH吸引了阿里的关注。总部设在英国的全球公司FARFETCH的客户遍布190多个国家，销售全球1300多个精品店和品牌的产品。
阿里和FARFETCH能吞下中国奢侈品市场吗？我们会看着的。
注：文/张继文，公众号：投资界(ID: Pedaily 2012)，本文以作者独立的观点，不代表88来源网立场。
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