存量市场寻增量京东PLUS会员上新18平台联名卡

2021-02-15 22:30:10 浏览：499 作者：管理员

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存量市场寻增量京东PLUS会员上新18平台联名卡 1月7日消息，随着互联网在中国的日益普及，网民红利正在逐渐消失。数据显示，2019年每月活跃Android用户增长率继续偏低，最高仅为1.27%。这也意味着移动互联网进入了“股票时代”。为了在股市中寻求新的增长点，电商巨头也尽了最大努力。日前，在北京举行的2020 JD.COM加会员公开课上，JD.COM宣布启动“JDP计划”，即通过联合平台、品牌、线下商家共同打造付费会员生态，实现权益全覆盖。整个2020年，JDP将投入100亿专项资源，与200个品牌深度合作。

此外，1月8日，JD.COM还将推出PLUS会员年度仪式，届时将带来“买1拿18”的超级联名卡，即除了JD.COM“精点卡”提供的权利外，还包括爱奇艺、携程、腾讯视频、酷狗音乐、微博、迅雷、学习与思考、好友歌唱、朱华酒店、万达酒店、美团出租车、必胜客等多项会员权利。

根据《电商报》，JD.COM是中国第一家开始运行会员制的电子商务公司。2015年10月，推出PLUS会员；2016年底，Vipshop将推出Super VIP；随后，2017年11月，考拉海埠推出黑卡会员和每日优秀新鲜会员；然后2017年12月，苏宁易购推出SUPER会员；进入2018年，被业界认为是中国会员制经济的第一年，网易YEATION、小红书、阿里纷纷推出自己的会员计划。

但据JD.COM PLUS业务负责人孟春辉介绍，京东会员最早的模式可以称为1.0模式，会员卡还是单用户购物。2018年4月，JD.COM和爱奇艺上线合作，这是JD.COM第一次开始跨界，意味着JD.COM 2.0时代的开始，跨界合作，产业共享。

这一次，JD.COM再一次扩大了Plus的权益体系，推出了“JDP计划”，意味着成员经济体进入了场景互联的3.0时代，“音乐独享”变成了“全民音乐”。

在公开课上，孟春辉还指出，会员经济3.0时代将是一个场景时代，即在互联网去中心化的趋势下，各个领域通过跨境合作，形成“你有我，我有你”的会员生态，从而打造覆盖整个场景的会员消费体验，最终促进消费方和供给方的互动升级。

那么“场景互联”和掘金股市有什么关系呢？其实各个领域的跨境合作，某种程度上是股市的一种操作。一方面，经过长期积累，JD.COM PLUS会员拥有超过1500万的高消费、高活动、高忠诚PLUS会员和成熟的会员运营解决方案。此外，与爱奇艺、腾讯视频、携程、知乎等平台合作，将迅速打造全球运营阵地。

另一方面，平台和非竞争对手需要强大的联盟，为用户创造惊喜，打造开放完善的生态链。对于品牌而言，与会员基数大、活跃度高的平台合作，可以帮助品牌提高会员的留存率和忠诚度。

目前，会员制经济不仅聚集了一批高消费能力的目标用户，还需要对现有用户进行深度“加工”，突破自身业务的边界，进而打造生态闭环。未来，电商付费会员的竞争将逐渐变成股权资本的竞争。

注：正文/杨莉，电子商务日报，本文为作者独立意见，不代表88源网立场。