王源代言优衣库被吐槽 品牌找代言有流量就够了？
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王源代言优衣库被吐槽 品牌找代言有流量就够了？ “太爸爸了”，“爸爸的味道充满了”，“忍受了这个年龄不能拥有的成熟”。
此前，优衣库馆先王院担任优衣库新生代创意发言人，引起了很多网民的关注和期待。但是下一组发言人海报发表了，但被很多网民弄皱了。王文对卢重青三代的解释使这张海报充满了“爸爸的味道”。不仅是网民，很多粉丝还在网上嘲讽王文“爸爸偶像”。
优衣库此次发言人的海报发表无疑是“颠覆”。很多网民的吐槽也给我们带来了一些思考。品牌选择发言人，有流量就够了吗？
流量
只是品牌选择的部分标准
品牌选择发言人，流量是重要的参考，这一点毋庸置疑。明星的话题热度、影响力、粉丝群体决定流量表达。因此，品牌在选择明星代言人时，影响力、话题热潮、粉丝群体都是影响选择的重要因素。
明星，有自己的话题和热度。品牌选择明星模特最先选择的是明星的影响力，通过明星扩大对品牌的音量，提高品牌知名度。另一方面，明星强大的粉丝组合也能帮助品牌粉丝成长。通过明星的宣传，明星粉丝们变身为品牌粉丝，成功地在品牌上沉淀了社交资产。
10月13日，优衣库官方微博发布了王文发言人，当天微博粉丝的增长是日常增长的4倍以上，是明星粉丝变身为品牌粉丝的证据。
最后，品牌通过与明星的话题联系及与宠粉的互动，进一步提高了粉丝的互动积极性，加强了品牌和粉丝的感情链接，包围了粉丝。
到目前为止，优衣库宣王源的发言人微博互动量已经达到70万人，是日常微博互动量的100多倍。这种数据显示了明星流量给品牌带来的好处。优衣库通过这种官宣明星发言人和明星粉丝的互动成功完成了品牌宣传。
另一方面，优衣库事前官宣发言人受到很多网民的关注，通过明星获得了流量红利，但后期发表广告海报时也引起了很多网民的吐槽，受到了抗议。因此，在这种变化中，我们也可以洞察到品牌选择发言人，只对流量制定标准显然是不对的。
品牌调性和明星人设
需要高度遵守
品牌在选择发言人时也是考虑明星人设的重要因素。品牌选择明星作为模特往往是为了追求最好的营销效果。在这样的前提下，明星的人设和品牌的协调才能达到最佳效果。品牌只有真正理解明星的人设，才能更好地结合明星的特点和品牌色调，才能最大限度地实现明星的流动。
此次优衣库选择成为王文发言人，从品牌协调和明星人设的角度来看，只能是负面的事例。王文人设在阳光男孩、年轻偶像、优衣库和王文合作的模特海报中，王文“卢重青”三个年龄段的着装与王文年轻偶像人设不符，起到了反作用。对很多网民来说，疯狂的Diss不仅对明星的潮流起到了反作用，还进一步伤害了优衣库品牌的口碑。
快餐品牌老香鸡和微信云峰宣传合作就是很好的例子。魏云峰广为人知的人设是搞笑的吃货，老香鸡的营销风格一直是搞笑接地气的。在明星说和品牌协调上，老香鸡和魏云峰无疑也是高度统一的。
此次宣传合作实际上源自故乡鸡向北京扩张之前，会长速宗宪在微博上发表的一段学说相声的视频。在这段视频中，他提到了上面的“温风”。在评论区，很多网民在网上发出“上上下上下上下上下下上下下上下下
为魏云峰老香鸡拍摄的广告广告将品牌音调和明星有机地结合在一起，充满了“汤米”风和喜剧感。通过这种“梦幻联系”，老香鸡受到了网民们的喜爱。在相关话题#上面，以“温风”为模特，老香鸡#点击率突破亿，成功圈出。
品牌选择发言人
要符合品牌发展方向
品牌选择发言人，另一个需要考虑的因素是品牌发展方向。只有代言人和品牌发展方向一致，品牌才能通过明星更好地实现营销目的，使品牌更快更好地走向发展目标。
完美的日记这方面的选择很明智。在完美日记的早期发展阶段，品牌要扩大音量，提高品牌知名度，打造网红品牌，吸引更多粉丝。因此，完美的日记选择了与大象品牌认知度的发展战略和方向一致的罗云、郑正、许可机等很多流量明星。
此前，随着完美日记母公司在美国上市，完美日记的品牌发展战略也发生了一些变化。从以前的网红品牌建设转变为提高知名度，打造格调、国际化的品牌。
随着品牌发展方向的变化，完美的日记也改变了发言人的选择战略，选定实力和人气共存的国际化明星周迅(全球发言人)、国际音乐偶像Troye Sivan(邮票爷爷)为品牌大使，这无疑来自国际化战略。
通过这样的战略，完美的日记迈出了撕掉网红标签、打造品质化品牌的第一步，也迈出了更多消费者加深对品牌认识、提高品牌格调、拓展海外市长/市场的第一步。
品牌和发言人的合作是“双刃剑”。合适的明星代言人选择可以扩大对品牌的音量，利用明星本身的流量和影响力提高对品牌的认知度，传达品牌价值观，塑造品牌形象，进一步促进用户消费转换。
不恰当的明星发言人可以起到反作用。其流动不仅对品牌不具备积极能力，还会影响品牌产品销售，损害品牌口碑，损害品牌形象。
如何选择合适的明星代言人一直是品牌们面临的大课题。我们可以洞察到，在王文海报事件中，流量也不是品牌选择发言人的唯一标准
牌的契合程度，以及与品牌发展方向是否一致，都是影响品牌选择的重要因素。品牌只有综合考量这些因素，才能够选出适合自己品牌的代言人，品牌和明星代言人的内容共创带来的营销效果才会最大化。
注：文/营销看克，公众号：营销看克（ID：yingxiaokanke），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
