“躺平养生”的95后 能靠保健品换个心安？
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“躺平养生”的95后 能靠保健品换个心安？ 早上7点，杨雯在烤面包的间隙从橱柜里拿出7 ~ 8个装有保健品(营养品)的瓶子，按剂量分为2人份。放在便携式面食药盒里带到公司，加上加热的面包和牛奶，是今天做的营养早餐。
“坚持吃下去会有效果的。这是一个长期的过程，而且25岁以后身体功能会逐渐下降，所以需要补充一些。”这位95后少女对自己每天按时吃的营养保健品充满信心。
从每天进入肚子的分量来看，连25岁年轻姑娘吃的剂量都不可信。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、食物)每天固定5种保健商品，共20多粒。两种酶营养原液(控制胃肠和减肥)。另外，近半年来，每当洗头的时候，掉下来的头发越来越多，越来越多，越来越苦恼要吃什么，或者用什么生发护理品，从而缓解了自己的脱发问题。(大卫亚设，北方执行部队)。
就在5年前，还没有走出校园的杨雯无数次劝阻父母不要随便购买上门销售或亲朋好友推荐的健康食品。当时在她眼里只是纯粹的“智商税”。但是现在她不仅自己研究各种营养保健剂，周围的闺蜜和同事也在交流各种进口秘方保健品的功效。显然，“智商税”这一年提醒成年人的词汇已经从大家的认知中消失了。
90后，95年后的健康危机
“今天搬砖不狠，明天地位不稳定。早上好，打工。”打工可能是最近最热的梗。继“保安日记”、“社会畜牧业”的自救之后，“打工人”成为了下一代劳动者的斯隆。
笑话和自嘲的背后是当代年轻人高压的工作和生活环境。当996达到正常状态时，007也不再虚幻的瞬间，原本认为永远精力无限的90后95后也不再自信。不自信，就像说“一切都是秃头”一样。(一点也不夸张)。
“我也以为是熬夜的小王子。玩游戏，KTV，一夜没唱歌。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，希望如此) (现在不行，老了，每天不到11点就困了，不能熬夜。”年满26岁的赵鹏这样形容现在的自己。当然，26岁的他虽然年轻，但由于工作和生活的巨大压力，不能像几年前在校园里那样折磨自己，小腹和头顶的变化也让赵鹏更加注意自己的健康。(生活)。
据丁香园发表的《2019国民健康白皮书》报道，90年代以后，集团为了自己的健康被分为6.6，是所有世代中最低的。现在90后，绝大多数群体都在担心自己的健康问题。其中皮肤状态、不安忧郁症、胃肠健康、失眠、脱发等是关注的焦点。据国内知名电子商务平台的另一份数据显示，今年618期间平台眼部保健类产品销售额比去年618年增加了4126%。蛋白粉营养剂同比增长751%。维生素产品同比增长3873354，其中到95，00时，作为消费主力的用户同比增长126%。
90，95，00后逐渐出现在“营养保健品”消费大军中是错误的。(威廉莎士比亚、营养保健剂、营养保健剂、营养保健剂、营养保健剂、营养保健剂、营养保健剂)。
其中，90后的年轻人要么知道身体处于亚健康，要么不满足于自己的身体状况。另一个尴尬的情况是，可能是工作疲劳或时间太紧张，年轻人不愿意通过运动这种健康的方式改变身体状态。(大卫亚设，北方执行部队。)
报告显示，70、80年代以来，与这两个社会的中坚阶层相比，90后的运动频率和定期体检比率最低。佛祖90后比起通过运动提高身体状况，更喜欢“躺着养生”。在这种情况下，健康食品成为最好的选择。
实际上，在杨雯所在的互联网公司，生母、按摩器等硬核养生设备逐渐成为办公室常客，与同事们加班熬夜的行军帐篷、行军商相得益彰，享受着乐趣。同时，他们嘴里吃的不再是简单的好吃的零食，而是增加了很多健康(营养)商品。
一家互联网公司的PR杨雯每天上班都带着小药箱，今天公司要吃健康药，包括保肝、保护眼睛、维生素等多种效果。她表示，有时工作忙，午餐晚上可能会推迟，但这种健康食品会按时服用。
最近，进入双十一“准备期间”，杨雯在购物车中添加了红莓胶囊、月见草油、葡萄籽、血橙、酶原液等新准备物。
杨雯并不是个例子。她身后有数千名像她一样充满健康危机的年轻人。这部分群体应对危机的最直接方法是服用健康食品。
早在2018年双十一期间，保健品等项目就获得了天猫进口品牌销售第一名。在用户画像方面，据天猫国际统计，80、90多岁的年轻人占总数的60%，其中80后约占36%，90后约占24%。另一方面，根据快行研究院此前公布的《90后养生报告》，目前国内长期使用健康食品的90多岁人群比例约为21.9%，偶尔想使用的比例超过70%，只有不到4%的年轻人拒绝了健康产品。
随着对消费能力高的年轻一代的推崇，保健品也成为各路企业眼中最美味的蛋糕。
当然，这次年轻人也有“小心机”。在一个知识共享平台的高分上，可以看到“我只在亲戚的频道上买，智商税，票权，各种群体的推荐我绝对不相信”。(莎士比亚、温斯顿、温斯顿)。”“。
但是能摆脱保健品“智商税”的怪圈吗？
社交网络，直播送货例行
如果想让一件“事物”在年轻人中迅速走红，只要稍微顺应潮流的边缘就没错了。(乔治伯纳德秀，生活)在今天很多年轻人的认知中，健康食品既是养生的存在，又是时尚生活方式的选择。这里离不开各路明星和社交网络服务的“随身物品”和暗示。
在一个综艺节目中，湖南广播电台主持人无锡一口气吃了十几个保健品，据无锡透露，她每天吃二三十粒，连续吃了六年。不仅是无锡，还有戚薇、王梓怡等电影演员
曾在公开场合透露过自己服用保健品的心得。明星之外，抖音、快手、小红书这些互联网社区也起到了推波助澜的作用。特别是在各个平台都坚持以算法为主导的推荐机制下，用户接收到的相关内容讯息也就变得越来越多。
当然，最能让90后95后们乐此不疲的还是那些明星大腕们的直播带货秀。而一些大咖艺人曾经忽悠美容化妆品的套路，也大概率会在“保健营养品”上继续让年轻人迷之相信。这不是妄言，自媒体“花儿街参考”曾经专门刊文历数过这些大咖的荒诞直播戏码：明星李小璐直播推荐的一款面霜，是由一克拉钻石磨成粉加里面，券后才卖119的面霜；网红穆雅斓在直播时，称其推荐的美容产品获得过“诺贝尔化妆学奖”。这两位直播间的人数，关注的粉丝数都号称是百万千万级别的。
估计是很多保健品厂商看到了明星直播这个机会，于是乎在主持人李湘的一场直播中，其销售的羊肚菌被称作是“最”适合补身体的，可以增强抵抗力、益肠菌、助消化、补脑提神、补肾壮阳；至于现任主播吉杰，在推荐某果蔬纤维素时则保证“碱化体质”，可以“远离癌症，远离疾病”……
除了利用直播和社交平台吹嘘夸大功效，一些保健品企业的身份包装也在“迎合”年轻消费者的喜好。
在深圳某数据中心担任网管的王宇告诉懂懂笔记，自己曾经是保健品的高度追捧者：“一开始我是在电商平台的推荐频道里接触到这些商品的，当时也不太了解，看个大概然后就去小红书、豆瓣、知乎等社区去搜。然后看见里面有不少人推荐，他们在介绍商品时还会例举出年轻人常见的身体状况，比如脱发、胃肠道不好、皮肤差等等。一般都是说能有效缓解这些症状，我自然也就信了。”前两年，澳洲、日本、美国还有国产品牌他都陆续买过，后来经一位资深业内人士点拨才知道，其中很多“国外品牌”都是国内企业跑到国外注册的一个壳。
这些故事很容易让人想起保健品行业的“标杆产品”某白金。当年，以某白金为翘楚的保健品瞄准中老年消费群体后，最有效的营销举措就是——简单粗暴地广告轰炸。早在互联网几乎不存在的1995年，某白金就是铺天盖地在电视台、报纸、杂志上猛砸广告，同时旗下数千名营销人员分赴全国各地市场推销这款保健品，最终大获成功。
回想一下，曾经很多小区楼下的无限极、太阳神们以及背着大包小裹上门推销的销售员，秉承的也无外乎是把“褪黑素作为神药”的精神，开始利落收割韭菜。
当纸媒体已成往事，移动互联网和社交媒体开始兴起后，年轻人也成为了新一代的消费主力。当初营养保健品的线下营销模式再次跳转到了线上，虽然营销方式在变，但是很多保健品的玩法似乎并没有太多的变化，只是目标指向了新的红利群体——90后95后们。
效果从不是保健品的“重点”
很多保健品产品有没有效果，似乎是一个已经被争论烂了的话题。从上世纪90年代太阳神、飞龙、巨人这些品牌引发的第一轮保健品大战开始，相关的争论就不曾停止过。
不过，听那个时代的成功商业人士自吹自擂某白金显然没有太多意义，相比较之下权威部门对保健品的定义则更有借鉴意义：“保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。
所以，从产品本身而言，保健品不仅不能当药，对身体产生的影响很多时候也都是微乎其微。
谈到曾经的“保健品自我投喂”经历，王宇这样表示：“我曾经每天的量是一次8颗VC，一天三次。当时那个牌子的维生素是一瓶299元，瓶子看着很大，里面其实就100颗左右。一次吃一巴掌，没几天就吃完了。”至于效果，他悻悻地表示：“更多只是个心理安慰吧。”
在BBC的一档名为 《健康饮食的真相》的纪录片中，主持人用自己的身体做了两个星期的试验，他每天食用最大剂量的维生素片，在两个星期之后检查发现，自己身体的各项指标并没有任何明显变化。通过试验，主持人得出一个结论：对大多数人来说，经常性地补充大量维生素可能只是让你制造“昂贵尿液”的办法。
包括在吴昕参加的那档综艺节目里，医生也曾提醒她：吃太多的保健品会造成肝损伤。但是这些忠告似乎并不影响社交网络、直播带货平台上那些种草达人把各路营养保健品吹得神乎其神，因为他们中很大一部分就是相关产品的代购或销售渠道。
无论是寻找自己最信任的渠道，还是在自己信任的带货达人那里下单，如今很多保健品出现的无效或者“隐患”几乎没有影响到年轻人的信任感。
几年前家中长辈面对背着大包小裹敲开家门的推销员时，作为旁观者的年轻人会马上产生交智商税的义愤，如今角色互换后，这一代年轻人丝毫不觉得自己也是“交税”的人。
这种心态下，各种血统和背景，成分和功效的保健品逐渐成为消费热点。一位保健品快消行业的业内人士这样表示：其实现在很多面向年轻人甚至是儿童的保健品，实际功效厂家和消费者都是心知肚明的，但是在中老年消费市场管理趋严，市场红利逐渐消退的情况下，青少年群体的保健品消费热潮自然成了各方必争之地。
该人士指出，近年来不少国内企业开始大宗在境外收购保健品品牌或企业，一些药企、乳制品企业也纷纷转向保健品市场，通过并购海外企业来分食日益壮大的保健品市场。这里面，针对年轻人相信“名牌”、海外品牌的心理做出的并购动作，应该不在少数。
实际上，很多年轻消费者心里也都清楚，各种“素”、“片”、“油”大多不会起到什么实质性的作用，但周边朋友都在尝试，社交网络、直播带货中也在不断安利，他们最终还是选择了尝试。想必绝大多数年轻人的心态，就像吴昕在节目里所吐露的：吃保健品主要为了心安，知道没用，但是觉得好像吃完就有点儿用了。
【结束语】
记得网上有一句流传已久的梗：“干着最累的活，熬着最晚的夜，吃着最贵的保健品，用着最好的护肤品”，这或许是90后95后中广泛存在的现象。对于当下越来越多追求“躺平养生”的年轻人而言，这些花钱买心安的保健品或许也代表着一种略显无奈的生活方式。
注：文/懂懂笔记，公众号：懂懂笔记（ID：dongdong_note），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
