年轻化的腾讯微视 年轻化的财报
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年轻化的腾讯微视 年轻化的财报 腾讯微市还在传统财经信息展示上展示了新花样。
11月13日，腾讯正式发布Q3财报，财报数据为2020年Q3，公司总销售额为1254.47亿韩元，同比增长29%，净利润(Non-IFRS)为323.3亿韩元，同比增长32%。
发布财报的当天，腾讯微市发布了短视频版的财报解读。与一般严肃的文章不同，这个短视频利用了漫画风格和节奏感强的背景音乐。吸引人们视线的一系列收益数字疯狂地“踩”，精彩的动画效果也不断突出，让人容易想起《搞笑漫画日和》这样的经典画风。
这不是腾讯微诗《短视频版财报》的首次登场。
在之前的Q2财报赛季，腾讯微市首次推出了解释财报的短视频。此次Q3的短视频格式是对Q2的升级迭代。除了现有的形式框架外，腾讯微市还增加了更新颖的效果和动画。
可见腾讯对财报的短视频解释形式有很好的反响，获得了大波年轻人的好感度，评论区被好评为“短视频的财报”。(*腾讯，腾讯，腾讯，腾讯)很有趣。“”这个视频太水平了。“”这波浪太棒了。”“。
事实上，企业的财报传播是公共关系部的难点。一方面，这是上市公司向外部公开公司阶段性运营数据的重要文件，也不能容忍失误。相反，复杂枯燥的财务信息却让绝大多数人望而却步。随着时间的推移，财报信息成为财经媒体、证券公司分析师和股东的“少数派报告”。
随着其他大企业的财报信息变得越来越严肃和枯燥，腾讯的微观影像化尝试深入到Z世代的“禁区”确实引人注目，其背后是腾讯一贯年轻的基调。(威廉莎士比亚，温斯顿，骄傲) (威廉莎士比亚，温斯顿，译注)随着兼具内容革新和形式革新的一系列作品和计划的落地，腾讯的《Z世代版图》也越来越鲜明。在财报视频后面反映的可以说是腾讯微市已经展示短视频平台年轻的样品。(威廉莎士比亚，坦普林，财务，财务，财务，财务，财务，财务。
01
解读眼前明亮的财报。
分解和普及传统财经知识是近年来短视频领域的新趋势。与搬运不同，现在很多视频主都有专业的背景和良好的知识结构，原创能力非常强，同时可以轻松简单地说明复杂的财经知识，受到用户的喜爱。
另一方面，Z世代也习惯于通过短视频获取这种专业信息。
拿我身边的例子来说，以前让我们的一个同事学财报，我们95后的同事在网上买了一本《一本书解读财报》和雪球神的专栏，我们00后的实习生就是在短视频平台上找相应的教程读完的。获取信息的方式已经改变。
回到腾讯此次短视频再报，形式上有什么独特之处，如何能接受度高，同时引人注目，我们认为有以下几点。
第一，形式好，干货充足。也就是说，苏丹没有屏蔽的目的。事实上，对于非专业人才，不必读完冗长的财报，也不必逐字逐句地分析其背后反映的公司动向。(威廉莎士比亚、温斯顿、理财、理财、理财、理财)他们最迫切需要知道的不仅仅是各大业务收入、活动人数、增长或下降幅度等核心数据，还可以通过专家的“调整”简单判断公司动向和行情，获得对我们所处商业环境的大体认识，以及茶余饭后的故事。
输出1分钟以上的大量财报干货，简洁地传达核心要点内容，节省用户时间成本，同时降低普通用户获取财经信息的门槛。
二、知识、信息、信息、画面、短视频的乘坐来源：事实上，今天的短视频平台并不缺乏几分钟长的垂直画面、金融、短视频，但大部分都是粗糙简陋的，往往混合新闻照片、视频剪辑，加上新闻广播的旁白，几乎是将图片新闻直接平放到短视频平台上没有灵魂。(阿尔伯特爱因斯坦，北方快车
腾讯的微视频金融短视频非常细致：根据财务报告内容实时弹出数字，每个弹出数字都有游戏声音，通过精彩的动画和有节奏感的音乐踩来吸引听众的注意。动画、文字、音频紧密结合，在“112”的立体效果3354对比中形成了优劣。这也证实了趋势。
在短视频时代，好的短视频类信息要有自己的逻辑，不是图文版的简单复制，而是视觉、听觉等多层面的全面升级。(威廉莎士比亚，温斯顿，录像)。
第三，形式有趣，吸引年轻用户。实际上，Z一代对财经等专业领域知识的态度很微妙。另一方面，由于从小受到的良好教育和相对优越的成长环境，他们希望尊重知识，非公开地了解和学习更多领域的知识。
另一方面，在和平环境下出生的Z一代天生具有内在解构一切的天性，擅长对严肃、主流、权威的东西做好“迷人”3354。比起惊恐地看，他们更喜欢从平等的角度打开知识。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、世)严肃的知识，庄严和谐的表达，被Z世代最受欢迎。
道文时代，10万部《半佛仙人》等公众号因对财经知识诙谐文字的解说而笼罩网络。在短视频时代，雕刻图像、动画、音频等表格符号尤为重要。腾讯从此次短视频财报来看，选择了Z世代喜欢的Quencent企鹅，将名为Tencent的公司构想为呆萌的动画形象，为寒冷的财报数据提高了温度。(威廉莎士比亚，北上广深)。
可以说，整个视频在熟悉Z世代的动画化场景中，以二维形式从Z世代的视角表达三维财报内容，突破了“维度”和“世代”的世代差异，获得了Z世代的认同感和归属感。
第四，根据趣味化的形式，腾讯官方退场，利用Z一代话语体系解释自己财报的动向，无形地拉近了公式和Z一代之间的距离。
事实上，不同的话语体系背后有不同的意识形态。让z世代开心，
却采用70、80年代的话语体系，居高临下地“祝福”“期望”，不仅不容易获得Z世代的认可，还可能酿成翻车惨案：此前《后浪》在B站的翻车就是最好的样本。要想获取Z世代的认可，首先要使用Z世代的话语体系，以Z世代的视角观察这个世界，理解“表情包、二次元、流行梗”等一系列话语体系背后的价值取向和审美，才能被引以为同类和“自己人”，真正被Z世代接纳。
可以说，在各大平台“八仙过海、各显神通”地讨好Z世代之战中，腾讯微视呈现了一个短视频平台年轻化的样本。
02
为什么说腾讯微视呈现了短视频平台年轻化的样本
海明威有一个广为流传的冰山理论：“冰山在海里移动很是庄严宏伟，这是因为它只有八分之一露在水面上。”事实上，腾讯微视此次广受好评的短视频财经解读只是冰山一角：水面下，腾讯微视打造年轻化品牌形象的一系列操作，已然建成了一个年轻化内容矩阵。
简单梳理，腾讯微视主要在以下几个方面发力：
第一，近几年，腾讯微视大大降低了年轻人接触财经等专业知识的门槛，用更有趣、易懂、好玩的方式传递专业知识，同时也为文化、传统艺术等内容行业发展提供更广阔的路径。
一方面，腾讯微视通过举办一系列活动，拉近青年和前辈、大咖的距离。如7月31日，人民文学出版社推出莫言获诺奖后首部作品《晚熟的人》后，当晚腾讯微视独家直播《晚熟的人》新书分享会。
莫言的直播首秀收获150万“围观”，“莫言 晚熟的人”词条在直播开始后5分钟登上热搜榜，并持续在榜长达15个小时，堪称文学界的现象级事件。直播中，莫言真诚地与年轻人分享自己的创作心得、艺术理念，并对年轻一代的提问进行了解答和交流。在被问到现在的年轻人与文学之间是否有隔阂时，莫言表态，“今天晚上能在线上听我们来说话的人，跟文学都没有隔阂。”
另一方面，腾讯微视以“青年对话青年”的方式，为同龄人之间互相交流、学习“提供场子”。
比如近期腾讯微视联合新华财经，发起的“理智青年计划”，致力于让更多人能用“理智”的方式来追求理想。在此旗下“我的理财之路”投资理财征集令活动，用上万的奖金征集青年投资理财过程中的经验与困惑，帮助青年提升金融素养。
第二，腾讯微视不止为年轻人与严肃知识牵线搭桥，在年轻人喜欢的潮流文娱领域，腾讯微视仍然占据主场：
背靠拥有年轻人最喜欢的影视剧、综艺、音乐资源的腾讯资源圈，腾讯微视可以和腾讯影视、音乐平台形成“互文”格局——针对影视、综艺圈里的时下潮流热点，在腾讯微视做一系列PGC“番外”内容，如微视选角、追剧综、独家采访、游戏赛事回顾等等。
拿今年腾讯大热的网络综艺《创造营2020》来说，腾讯官方会在腾讯微视上发布成员的生活片段、独家采访、未播花絮等内容，除此之外，成员纷纷在腾讯微视上与粉丝直播、互动。如此一来，腾讯微视和腾讯视频通过联动，以梯队打法打出了层次感，实现了《创造营》的一鱼两吃：
粉丝在腾讯视频上追综意犹未尽，即可转移到腾讯微视看花絮和番位，并通过直播跟营员互动——同时，在直播、花絮中能看到更生活一面的营员，拉近距离感，从而增强粉丝粘性，促进粉丝经济循环。
第三，腾讯微视不止是腾讯其他平台的“衍生平台”：除了联动的花絮和番外，腾讯微视的原创能力和创新力也很强大。最值得注意的是，腾讯微视开创了“竖屏互动剧”和“竖屏微综”等竖屏美学影视剧综的先河。
以竖屏短剧《摩玉玄奇》来说，互动剧的形式把竖屏拉近观众距离的优势发挥得淋漓尽致：每一段剧情的转折点，都会跳出不同互动选项，不同选项通向不同剧情和不同结局。观众像打剧情类游戏一样，决定女主命运。
对自我意识强烈且在生活中孤独感强，被繁重工作“异化”的年轻人来说，强互动、有参与感的互动剧自然备受青睐。在互动剧中，追剧者代入女主身份，与其同身份、共命运，在追剧中体验另一种人生。
基于同样的逻辑，竖屏微综也大受欢迎。拿《热血满满的弟弟们》来说，其立足竖屏直播，在腾讯微视全天候直播，打破了以往选秀综艺空窗期给粉丝带来的失落，无形中起到了对粉丝全天陪伴的效果。同时，多场景直播，也让偶像形象更立体、丰满。
不喜欢循规蹈矩的Z世代对腾讯微视的创新之举十分买账：《热血满满的弟弟》取得了全网总播放量12亿、微博话题阅读量18亿、直播观看总人数破5260万的好成绩。
在快手抖音逐步占领短视频半壁江山的同时，腾讯微视的年轻化战略则为腾讯打开了一扇新的大门：而随着年轻圈层对于腾讯微视的认同感逐步加深，年轻、时尚、潮流、有趣这些标签也会随着时间不断加深。
03
最后：得Z世代者得天下
被Z世代接纳有多重要？事实上，得Z世代者得天下：马斯·科洛波洛斯的《圈层效应》中已经点破了玄机，面对群体的强势崛起，只有理解消费主力95后的商业逻辑，懂得这一代年轻人，未来的商业才能成功。
腾讯微视的财报短视频只是一个缩影，背后是对于Z时代的接纳度和传播意愿：事实上，对于佶屈聱牙的财务信息，年轻人大多避而不谈，而腾讯微视的举动，某种意义上也是对于自己形象的强大信心体现，可以预见的是，在短视频赛道的下半场，背靠腾讯资源、能够覆盖Z世代喜好的腾讯微视也许给外界带来更大的惊喜。
注：文/科技唆麻，公众号：科技唆麻（ID：techsuoma），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
