垂直电商“死灰复燃” 翻身机会从哪来？-其他
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类目：电商运营
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垂直电商“死灰复燃” 翻身机会从哪来？-其他 过去10多年来，电商市场一直是天猫和京东的“双簧”舞台。但是他们没有占据整个电商市长/市场的支配地位，其他电商玩家可以随时获得喘息的机会。
特别是近年来，电商市场接连出现了令人感到眼花缭乱的新变化3354，电商直播风口下的抖音(抖音)、快手电商迅速增长.正在接连变化，从几年前开始判定死国的纵向战伤突然出现了“死灰复燃”的迹象。
唯品会重回正轨
在所有垂直电商中，唯品会是比较特别的，特别之处主要有两点。
一个是无与伦比的规模。如果拼写不多，垂直电商也一度以仅次于天猫和京东的规模成为电商第三极。
二是对垂直电子商务路线的犹豫不决。电商大致可分为两种模式，一种是在一个行业或细分市场深化运营的垂直电商，另一种是多元化发展的综合电商。唯品会的经验比较特别。初期以品牌特卖开始，中间多元化综合电商转型，近两年再次集中在特卖上。
曾经辉煌的成就使遗存有了深刻的积累，在多元化突破失败后也不会伤到骨头。(威廉莎士比亚，温斯顿，骄傲)油品与已经淘汰或还在为生存而挣扎的其他垂直电商相比，一定是够幸运的了。
近两年来，重新集中在特卖主业上，唯品会的经营也回到了正轨。最近唯品会发表的最新财报显示，今年第三季度销售额为232亿韩元，同比增长18.2%。非美国一般会计准则的归属股东净利润达14亿韩元，同比增长15.2%。唯品会会长兼CEO沈雅表示：“收入增加和利润改善主要得益于差别化商品和好价格的用户的强大吸引力。”简单地说，其实是靠品牌特卖赚钱的。
在业绩稳定增长的背后，唯品会在获得新客户和拥有用户方面的耀眼活动不容忽视。因为这表明，作为致力于品牌特卖的垂直电商，唯品会的持续利润和增长基础正在不断巩固。财报显示，今年第三季度唯品会活跃用户为4340万人，比去年同期的3200万人增加了36%，回购订单增加了96.9%，用户留存率达到了87.5%。
目前天猫、京东、拼多多的名声显赫，三足鼎立的格局一时难以动摇，但蔡音、快手、百度等网络巨头乘着直播货物的东风，气势汹汹。从整个电商市场的大盘来看，垂直电商比以前受到更大的压力。
在这种情况下，作为垂直电商赛道的领头羊，文物不仅能回到正轨，还能大大鼓舞其他垂直电商。(威廉莎士比亚、温德萨默、)(特别是在对女性消费阶层也很感兴趣的蘑菇街上，激发蘑菇街的活力就像打了强心剂一样。
蘑菇街孵化亿元主播
近年来，电商直播的迅猛发展成为电子商业界最重要的形式变化。这个行业巨大变化的最初起源始于蘑菇街和淘宝的怨恨和矛盾。
持续了几年的这场矛盾的结果显而易见，淘宝全面领先电商直播。但是蘑菇街2019年拼命投入电商直播后，直播业务不断增加。据悉，2021财年Q1蘑菇街视频直播相关GMV业务收入为22.66亿韩元，同比增长72.4%。直播GMV在GMV总数中达到72.6%。至此，蘑菇街直播GMV连续18个季度持续快速增长。
由于平台体量差异悬殊，一大早就进入电商直播的蘑菇街，直播业务规模远远小于淘宝直播面是很正常的。但是蘑菇街在进行电商直播方面仍然有独特的优势。
首先，蘑菇街是专注于女性消费者的垂直电商平台，用户规模比较小，但用户群体的特征更加鲜明，用户需求更容易掌握。第二，创立电商直播的蘑菇街，对如何做好电商直播有想法和计划。特别是在培养腰部播音员方面，蘑菇街已经形成了完整的体系。
今年双11，蘑菇街直播货物的独特优势集中展示。11月10日，粉丝总数200万名AA(蘑菇街播音员)共计2.74亿韩元以上，单个粉丝GMV为138韩元；同期，比利亚粉丝近3800万人，拥有超过8.5亿韩元的商品，单个粉丝GMV在22韩元左右。
从交易率和交易单价来看，蘑菇街头部播音员对天猫头牌Bia进行了反推。可以说，垂直电商蘑菇街再次利用自己独特的优势创造了小奇迹。
每日优鲜翻倍增长
鱼类垂直电商每天都很优越，同样在双11中也表现得很好。对11日销售额达到去年同期的2.1倍，其中肉豆蔻、水产、蔬菜、水果几个主要食材类别分别增长150%、110%、126%和115%。
每天晒11次太阳的闪亮电报确实出人意料。从数字上看，生战线上已经出现了二、三月需求高涨，最近几个月趋于平稳。作为双11购物节的非正规玩家，每天优先日增加一倍的销售额可能表明最近经营业绩一直很好。对于双11的突出成绩，每天都很优秀，这表明自己是前场的开拓者，能够充分发挥前场“速”模式的优势，这进一步说明，并不是只有双11才有这样辉煌的成绩。(另一方面，你的表现也很出色)。
但是从更宏观的角度来看垂直电商，每天都观察明亮明亮的眼睛的成绩也不足为奇。近年来，上升为新兴行业趋势和机遇的垂直电商(如语义界的新氧、燃烧宠物的火炬宠物等)均表现出色。
特别是与经历唯品会、蘑菇街、集美优品等下行期的垂直电商“前辈”相比，具有明显更好的潜力和前景，强劲的业绩增长只是外在的表现。对他们来说，可以看到垂直电商长期发展的希望更多。
ng>垂直电商的最后翻身机会？从唯品会、蘑菇街、每日优鲜等垂直电商近期的一些表现来看，垂直电商貌似确实有了一些正在死灰复燃的意思。然而弱不禁风的火苗，能不能熊熊燃烧？
从数量上看，广义上的垂直电商虽然是电商行业中的多数党，但却并没有充足的生存空间。而且在马太效应尤为显著的电商市场中，这点少得可怜的生存空间还在被持续不断地进一步挤压。
网经社数据显示，2013年B2C前三甲的市场占有率为73.2%，而到了2019年，天猫、京东、拼多多三强在B2C市场的占有率高达89.4%。“99%的电商会死掉，到最后也就三到五家，以零售平台为主的垂直电商注定是没有机会的。”刘强东在2013年曾作出的这个预言，现在正慢慢成为现实。
尽管电商的蛋糕仍然在不断变大，但规模化效应之下，阿里、京东、拼多多这三大巨头也正在摄取越来越多的市场份额。而且不仅仅是规模的问题，更可怕的是，三巨头的供应链能力、科研技术实力、对市场的把控能力等和垂直电商们拉开的全方位差距，也正在变得越来越大，越来越难以追赶。
由此看来，虽然说当前垂直电商再次有了死灰复燃的迹象，但这也很可能是最后一次机会，因为电商巨头们留给垂直电商的时间已经不多了。
