抖音是“斗场” 快手是“秀场” 只有视频号才是平台
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抖音是“斗场” 快手是“秀场” 只有视频号才是平台 短视频越来越成为整个行业的标准。无论淘宝的信息流是否全面改编，视频号码是否进入电商直播，本质上所有与传播相关的——综艺、媒体、品牌、营销、电商等3354都将进入标准化的短视频阶段。
影像是绘画进一步视觉深化的产物，意味着更高的粘度和转换。但是不同的平台有不同的特性。
在接触视频号码的同时，很多人会意识到，拥有技术的专家或拥有专业研究领域的3，500核心粉丝的博主可以在视频号码钉上生活得很好。这是视频号码延伸的现象。(阿尔伯特爱因斯坦，北方执行(Northern Exposure))。
在未来，平台经营机制将成为视频号码，这应该是标准答案。目前，我们可以从不同的维度探索视频号码带来的其他可能性。
在此背景下，11月26日晚，锌财经创始人潘月飞邀请声带记者、饮食领域科尔西坎嘉宾微信视频号直播，两位资深媒体从媒体角度共同探索微信视频号的新机会，进行在线实时互动交流。
锌财经创始人潘月飞：据说Shezcham的视频号码很棒。还有哪些明星成功制作视频的例子？他们成功的原因是什么？
高级记者徐侃：Xu Han就是一个很好的例子。他的成功表明短视频对专业性要求很高。第一，他整体上偏向艺术道路上的娱乐化。其次，他的规划能力、编辑能力、制作能力都很强，能较好地完成高性能短视频的制作和生产。目前，他的短视频内容可以涵盖短剧、情景喜剧、自己的火锅店和服装店的营销内容。
柔道直播带也很成功。她很好地说明了直播内容需要真实。我有个前辈在阿里收集划算的盘子，正好负责柔道货运。他告诉我，拥有柔道商品的产品基本上每只手都有一周以上的体验期。所以我们前辈称赞她是负责任的艺人完全符合柔道以外的形象。
相应的也有反例。今年慈溪进行了电商直播，当时直播明星叶某，直接崩溃。重要的原因是她对产品、平台了解不够。对平台的理解是掌握与平台相对应的观众的喜好。在淘宝或抖音(抖音)直播中也可以在不知道的情况下做，但要想制作视频号码，那么做可能不行。
锌财经创始人潘月飞：您认为抖音(抖音)、快手、视频号码等不同平台有风格差异吗？也就是说，平台上有“人设”吗？
资深媒体记者徐侃：抖音是生活方式不同的战场，快手是让其他群众欣赏和高兴的展厅。投球是巴特尔，投球和投球都要专业。秀场不需要专业性，只需要胡思乱想和有趣。一个人拿着脸盆从山坡上滑下来，掉下屁股，引起了笑声，来了数十万个赞词。(另一方面)。
中国tickalk(配音演员)是斗牛平台，快手是表演平台，视频号码是垂直类平台，这是我的理解。
锌财经创始人潘月飞：很多明星开通了视频号码，你认为顶级明星适合视频号码吗？为什么？
高级记者徐侃：首脑们可以进来，但他们进来后的体验感可能不像中国tick(配音演员)快手那样舒服。因为视频号码直播会使顶级流原本拥有的朦胧美逐渐消失。就像熟悉小剧场演出的明星突然有一天到达体育场，明星本人放不下，观众的反应也不够充分。这可能是他们玩视频号码时出现的水土不服。
曾经新浪微博实际上是为公司、KOL和新闻人士使用的。后来很多明星蜂拥而至，Sina Weibo逐渐娱乐化，逐渐发展成为这种明星习惯发声的社交媒体。但是同一时期的公众号时代，明星公众号没有成功。当初也有很多明星注册了公众号，但最终发现让他们写作可能还不错。写洒脱的公众号文章好像不太好。
总之，公共域平台可能适合明星，而半开放平台可能不合适。
锌财经创始人潘月飞：现在视频号码和小商店、公众号都通了，视频号码销售不再是新鲜事了。在你看来视频号码适合中小商家入住吗？还有，视频号码适合哪个商家入住？
资深记者徐侃：视频号码太适合小企业了。由于圈子传播的特性，首先适合收集有韩服、JK、个人定制珠宝等琐碎爱好的人。此外，半个人域的传播链使一些个人信息保护商品适合销售给视频号码。典型的例子是内衣。
例如，如果我今天在大众完全开放的圈子里发内裤广告图，可能会默认为奇怪的、情色的照片，也可能会被忽悠。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，完成)但是在视频号码直播中，如果让孕妇怀孕的女性如何穿内衣内裤，让一位母亲现场直播，气氛就会很好，信用度也很强。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，信任)()然后，视频号码将成为特别好的营销平台。
锌财经创始人潘月飞：作为重要的传播手段和营销工具，短视频传播正在成为品牌营销的必要因素。从品牌方面来看，品牌生态短视发生了什么变化？
资深媒体记者西坎：其实品牌方面当初制作视频的问题已经没有了，或者说已经少了。但是对于大多数品牌所有者来说，不知道自己的视频号码该怎么办的原因有三个。
首先是内容问题。典型的例子是，一家企业一年前曾问我想做短视频直播的问题，但不知道是第一人称还是第三视角。(约翰肯尼迪，北方执行部队)。
二是内容与用户的连接问题。他们不知道如何与用户建立粘性关系，进行持续生产。因为，如果短期内看不到笼子的钱，或者不卖东西，你可能会认为刚刚做的事情或长期做的事情是性价比很低的事情。(另一方面，也是最重要的)。
第三点是构成。一家公司要负担这么多员工工资，或者给员工追加工资。
去做这么多工种是非常大的负担。所以有人选择这一块的业务外包出去了，但是效果不是很好，最后只能把短视频变成了低效的分发渠道。总结一下，现在的很多产品主、企业品牌商开始往三个路线走。一个是为了完成老板的KPI，做一期算一期。第二个就是报给别的公司，代运营。第三个就是徘徊在这两种状态之间，想要自己做又想要外面做，但是又没有足够的预算，东一榔头西一棒子。
注：文/锌财经会员俱乐部，文章来源：锌财经，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
