长视频混战十年 爱奇艺率先提价
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长视频混战十年 爱奇艺率先提价 这篇文章的核心观点
1、质量内容不足、购买成本高、视频头平台年度损失的主要原因；
2、BB站、西瓜视频等新玩家对长视频头平台提出挑战，但IU Tende也在进行短视频、中视频和直播。
3.国内长影像行业已经进入股票竞争时代，出海成为新的选择，第一次大的统合潮流也可能发生。
影像行业在2020年因分化——段影像而热火朝天，随着中影像崭露头角，长影像举步维艰。
这是IU Ten三大视频网站被纠缠的第10年。腾讯开始构建长篇视频内容生态，爱奇艺收购，优酷似乎逐渐落伍。
在消费端，用户开始清楚地意识到自己收获的速度正在加快。
从去年年末开始，腾讯、爱奇艺、优酷相继推出高级点播服务，以会员为标准再支付数十韩元，即可提前解锁电视剧内容。用户对此的抵触感很强，爱奇艺甚至被法院起诉。
由于争议不均，爱奇艺最近宣布将黄金VIP会员价格连续调整为包租月19韩元，月卡25韩元。此前连续包租月价格为15韩元，月订阅费为19.8韩元。
腾讯接着在业绩会上表示，作为视频服务企业，腾讯拥有完善的内容，目前每月20元的视频订阅价格较低，今后的机会将会调整。
虽然爱奇艺自2011年以来首次涨价，但腾讯也在观望，但消费者仍然认为会受到“割韭菜”。
同时，拥有几个主要视频网站会员的文文(化名)由于国内视频网站的优质内容不足，开始模仿海外流媒体Netflix的会员付费模式，可能得不到用户的支持。(威廉莎士比亚，北上广深)。
但是长视频的10年之争到现在还分不出胜负，大家都迫不及待。
内容成本居高不下
“只能提高价格。没有别的选择。”
镇海资本合作伙伴陈振川直言：“这是爱奇艺在财务报表中客观反映的困境。”财报显示，2019年爱奇艺亏损103.25亿韩元，腾讯视频亏损约30亿韩元，优酷亏损157.96亿韩元。
“为什么爱奇艺激进，先涨价呢？还不是因为只能依靠自己。”
千热川实际上从用户运营数据、会员数据、收入等指标来看，腾讯和爱奇艺非常相似，但亏损千差万别。主要是因为其内容购买费用大部分被腾讯体系下的泛文化、大门创造生态消化。(威廉莎士比亚、坦普林、元渔民、元渔民、元渔民、元渔民、元渔民、元渔民)优酷亏损严重，但也背对阿里。
相比之下，百度和爱奇艺的关系比较复杂。娱乐方面部署较少的百度对爱奇艺的支持比较有限。而且，近年来，百度的投入更多地投入到人工智能和自动驾驶等业务上。
同样，还有“可以背着大树兜风”的芒果超媒体。背靠芒果电视台，成为在线长视频行业唯一盈利的公司。财报显示，芒果草媒体在2020年第三季度实现营业收入94.71亿韩元，上市公司股东净利润16.12亿韩元，同比增长65.39%。
QuestMobile的数据显示，2017-2019年腾讯、爱奇艺的月生用户复合增长率均在10%以内，芒果TV达到30%。财报显示，2017-2019年芒果TV付费会员数的复合增长率达到99.8%，ICEY、腾讯视频分别仅为45.1%和37.6%。
“芒果TV的优点是自己制作的综艺。”亿欧EqualOcean山互金融事业部高级分析师时战(WHO)表示：“与湖南大学的深度结合将使一套人马可以同时使用，人员具有可重用性，著作权的购买成本更低。”
据国金证券研究，湖南卫视和芒果TV共有32个综艺团队创造了成熟的内容制作梯队。据运合统计，2019年四大平台自制综艺比重中，芒果TV以80.36%位居第一。
多个视频网站用户对亿欧元表示，如果平台能很好地提供用户体验，用户愿意付费，但问题是，目前的内容缺乏付费动力。例如，为什么要付钱偶尔看广告？前面的订单也要多花钱吗？
陈展川认为，根源在于内容方面的供应问题。“只有把内容质量提到足够高才能解决问题。要让用户付钱只看内容，而不是为了不看广告而付费。”
“我认为涨价是一个好的开始。平台有钱才能对上游的内容体系进行更多的投资。」陈越田说。
例如，目前国内电视剧领域的优质内容主要集中在咨询媒体、汇书世纪、华策电影、新丽媒体、正午阳光、柠檬影业等一些头部公司，平台争先恐后购买版权，购买成本创历史新高。
为了降低上游供应成本，平台手里要有钱，发掘和支持中腰内容供应商，不要给头部公司砸钱，争夺内容，而是要以更小的投资收益率利用名牌电视剧。(莎士比亚)。
从陈展川的角度来看，爱奇艺和五四文化合作的迷雾剧场就是成功的例子。今年生产的网剧《沉默的真相》和《隐秘的角落》都获得了良好的口碑。
试电也表示上游内容生产很重要。“持续制作优质内容或以低廉的成本购买内容的能力是平台未来的核心竞争力。”
短视频平台的冲击更为致命
内容不足、费用昂贵的企业问题尚未解决，新玩家已经气势汹汹。
BC站一直试图破圈进入“大海”。今年8月，BC以5.13亿港元战略投资公布了欢欣媒体，联播电视剧《风犬少年的天空》令人惊讶。下半年将推出自制综艺《说唱新世代》，职场真人秀《花样实习生》等。继续添加正版电影内容，介绍《指环王》、《霍比特人》等系列电影。
社区生态系统的好处，所以bstation
拥有爱优腾无法复制的用户护城河。一位90用户告诉亿欧：“爱奇艺、优酷、腾讯对我而言没有区别，都是看视频的工具，但小破站它是不一样的。”字节跳动也在觊觎长视频赛道，旗下产品西瓜视频不断向YouTube看齐，主打PUGC+版权内容的中长视频业务模式。年初首播电影《囧妈》引发关注后，西瓜视频已经陆续从B站挖走一些知名UP主，不久前还宣布未来一年将至少拿出20亿元补贴中视频。
不过，对爱优腾冲击最大的还是抖音和快手。
目前，短视频平台已经是移动互联网用户的时间熔炉。极光数据显示，截至2020年6月，短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87.0%；人均单日110分钟的使用时长已经超过即时通讯。
多位短视频平台用户向亿欧表示，短视频追剧正在成为当代年轻人的追剧“新姿势”，“爆款片段连着刷，很快就能过完一整部剧”。
与此同时，爱优腾也在向中短视频领域渗透。
今年4月，爱奇艺上线一款对标YouTube的视频兴趣社区产品随刻，一边布局PUGC内容生态，一边与独播综艺剧集联动宣发和传播。
9月的阿里巴巴2020年度全球投资大会上，阿里文娱总裁樊路远对外表示，将在发展长视频的基础上发力短视频、直播等新赛道。
12月19日的2020腾讯视频内容生态大会上，腾讯视频首次发布中视频战略，表示将长中短视频全布局。腾讯视频副总裁王娟强调：“综合视频平台是我们未来的发展方向。”
“长视频、短视频、直播这三种形态，相互之间的跨界是非常容易的，他们注定会相互渗透到对方的领域去。”陈悦天说。
在他看来，内容上的竞争无需太担心，长视频平台受到的更大冲击在于广告收入。
因为长视频平台商业模式中，接近一半的收入来源于广告。而短视频的快速崛起，使得大量广告主的预算迁移，统统跑到抖音和快手上面去买流量、做直播。
出海寻找增量
“还是需要全球化。”陈悦天告诉亿欧。
国内长视频行业已进入存量竞争时代，会员数量逼近天花板，用户增长越来越困难，寻找新的增长点迫在眉睫。“出海”，或许是一种可能。
陈悦天认为，有两类企业是比较适合往外走的。第一类是在国内已经比较领先，有余力向外发展；第二类，是国内竞争格局中没有太多突围希望的，在他看来，优酷就属于此类。
但率先开始布局全球化、走在出海前列的，却是爱奇艺。
今年3月，爱奇艺宣布启动"国际市场多地服务体验测试站"运营规划，第一个测试站已于2019年底在新加坡试运行，泰国、越南、菲律宾、印尼等地区产品体验测试站也在筹备中。
12月15日，爱奇艺全球总部正式落户新加坡，预计接下来将开辟200多个岗位，包括内容采集，以及商业发展的职位。
在施展看来，从内容上看，国内长视频平台现在暂时不具备出海的条件。“内容质量尚没有达到国内消费者的需求，何谈出海呢？”
陈悦天认为，国内的剧集、电影、动画相对弱势，但综艺内容或许具备竞争力。
其实在YouTube上，已经有不少国内影视剧综的身影，比如《甄嬛传》、《琅琊榜》、《陈情令》等。并且已经有一批公司如一言一默、有米和世纪优优等，专门在YouTube平台上开设频道经营国内剧集。
提价、出海，爱奇艺步伐果断，因为可选的道路就这么几条。
被收购也是一种选择。今年以来，已数次有百度拟向阿里、腾讯、字节跳动出售爱奇艺股权的传言，但均被否认。
12月16日美股盘前，爱奇艺发布公告称，将视市场情况发行8亿美元2026年到期的优先可转换债券，同时拟增发4000万份ADS（美国存托股份）。但开盘后爱奇艺股价下跌18.86%，收盘价18.11美元，创上市以来的最大跌幅。
亏损不见好转、广告收入承压、会员数量见顶、并购预期落空，爱奇艺需要探索新的盈利模式，提振资本市场信心。
写在最后
长视频行业的整体提价是一个不可逆转的趋势，会有更多平台加入其中。涨价策略成功与否，将直接关系着各平台能否扭亏为盈。
施展认为，大家都会受不了目前各自拖着的格局，2021年长视频行业很有可能将迎来一轮大的整合。目前各方势力对爱奇艺保持高度关注，它有可能会是这波整合潮中的主角之一。
注：文/周亚楠，文章来源：亿欧网，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
