三维视频广告

2022-07-21 19:47:55 浏览：337 作者：管理员

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1、简介

三维视频广告(3-D Visualization ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。

与横幅广告的用户与网站的交互不同，三维视频广告允许消费者与网络上的模拟产品进行交互。三维视频广告的界面属性为显示产品提供了天然的方法，体现了“对象交互性”的形式Schlosser 2004。例如，消费者看产品时，可以旋转三维产品从多个角度观看，细节可以放大或缩小。还可以使用指定的动画尝试特定的产品功能(Li，Daugherty and Biocca 2001 )。三维视频广告被越来越多的计算机、设备、电子甚至服饰网站使用。例如，继land’send公司之后，Sears公司的网站最近在家具和家庭装饰品上也采用了三维视频广告的Anonymous 2004。

2、概况

消费者看产品时，可以旋转三维产品从各个角度进行观察，还可以放大和缩小细节。还可以使用指定的动画尝试特定的产品功能(Li，DaughertyandBiocca2001 )。三维视频广告被越来越多的计算机、设备、电子甚至服饰网站使用。例如，继land’send公司之后，Sears公司的网站最近也在家具和家庭装饰品中采用了三维视频广告的Anonymous2004。

研究表明，与网络上用图像表达产品的方式不同，三维产品形象化可以提供更多的产品信息，促进更积极的品牌态度，提高购买意愿。对于不接触实物就能做出购买决定的商品来说，这一效果尤为明显。无论用户是在搜索还是网上冲浪，三维视频广告的对象交互性都使得用户能够在虚拟世界中直接操作商品对象griffithandchen(2004 )通过调查用户虚拟体验对商品购买决策的影响，发现增加虚拟体验的网络广告可以降低认知风险，增加广告效果评价，提高广告影响力和购买意愿他们进一步研究了虚拟体验在服饰广告中的效果，研究结果表明，服饰产品的虚拟体验属性程度越高，效果越显著。 Li，daughertyandbiocca (2002，2003 )认为三维视频广告产生的虚拟体验比产品间接或直接体验更好他们认定了三个产品的效果。真正的效果提供了产品的物理属性；感知效应是消费者所拥有的，它提供了网民在购买前对产品进行评估的认知暗示，而虚拟效应则提供了三维视频广告中模拟的产品属性。他们假设，如果虚拟化的效果等于或超过消费者的感知效果，虚拟体验将提高产品知识、品牌态度和购买意愿。例如，购物者可以通过三维视频模拟在婚戒内侧刻上自己的名字，但这在实物模拟中做不到太多。这种虚拟雕塑的体验可能会超越购物者对产品的认知效果，产生积极的回应。

Schlosser(2003 )从心理形象的角度研究了对象的交互作用，推测对象交互3354直接使用虚拟物体的行为3354应该会产生更清晰的心理形象。被动地获取信息会降低效果。因为，生动的心理形象比认知描述更像真实体验，无论是用户搜索还是浏览，都会影响其意愿。用户访问产品信息的方法分为两种。一个是可以与目标对象交互的站点，参与者可以在目标图像上单击和移动鼠标，以促使目标发生变化。一个是被动的网站，只包含文本和图片。虽然没有直接测量心理形象的影响力，但研究结果支持了Schlosser的观点。

lietal.2002，2003 (研究虚拟效应和情境者) 2003 )研究心理形象的影响力依赖于不同的理论，但他们似乎都支持3-D视频广告作为网络广告形式的优势。

3、技术创新

WindowsMedia大屏幕投影屏成功应用于上海大部分高端商场和高端文化娱乐设施，瞄准北京、广州、重庆等高端消费者集中的城市。

视界公司总裁黄辅钊认为，对于目前我国许多平面户外液晶显示屏，肉眼可见的冲击效果更强的立体三维图像广告，将成为三维视界最大的卖点。未来两年内，三维视野将在北京、上海、广州、深圳等一线城市排名前十的商场，以及剩下的全国30多个省市自治区排名前三的高档商场和购物中心，建设1000个61英寸到103英寸的超大自由立体液晶显示屏

与只播放商业广告不同，WindowsMedia以50%的时间播放时尚文化类电视节目，三维视野也以30%的时间播放公益广告和趣味电视节目。

4、竞争热点

除了WindowsMedia和三维视野看到内容的竞争优势外，东方明珠移动电视和玺诚传媒两家公司也将内容放在战略发展的高度。业内人士表示，进入内容将是视频广告下一个竞争热点。

东方明珠移动电视在上海地区的信号覆盖面超过95%，有效接收率在90%以上，收视终端广泛覆盖上海中心城区90%以上的公交线路，累计8000多辆公交、10000多辆出租车和水上旅游公交等，每天电视15小时以上

据内部人士透露，东方明珠与上海申通地铁资产经营管理公司共同出资成立合资公司，力争2007年上半年完成轨道交通1-5号线全线覆盖，到2010年实现上海所有公共交通运营商收视终端全覆盖。东方明珠移动电视高层在今后的发展过程中，将以新技术为支撑，以广播节目内容和及时发布服务信息为发展重点，继续发挥无线数字单频网技术优势，使新闻信息、节目内容、信息服务更加清晰、具有可达性

玺媒在2006年底获得2400万美元风险投资后，将独立IPO (首次公开募股)列入议事日程，目标是海外上市。

现代媒体首席运营官曹志高表示，现代媒体重视与卖场打交道的消费品供应商和直接在卖场消费的顾客，尽量帮助卖场考虑收视环境，感受舒适，延长顾客在店里的停留时间。

5、产品类型

广告通过影响消费者对产品的认知和态度来达到激励最终购买决策的目的，可以有效地使消费者产生产品期望值和消费产品体验期望值。从某种意义上说，购买并不是产品本身，而是购买产品所能提供的体验，这种消费体验既包括认知，也包括情感。因此，消费者在做出购买决定之前，往往要评估其产品能否满足自己的预期体验。因此，帮助消费者评价的广告活动层出不穷，包括催促消费者在杂货店免费品尝饼干的活动，以及展示新洗涤剂如何有效的电视广告。

当然，由于产品特性的多样化，消费体验的预评价并不容易。在区分搜索型产品和体验型产品后，将产品特性归纳为搜索特性和体验特性。因为每一种产品都有这两个特性，所以消费者在做出购买决定时应该考虑什么样的特性很重要。产品的检索特性是指产品的尺寸、颜色、价格等消费者可以在不直接接触产品的情况下进行评价的特性。体验特性是指消费者只有在实际使用或直接接触产品后才能进行评价的特性，如产品的味道、灵活性、知道是否合适等。这种产品分类在研究直接体验和间接体验对消费者认知的影响中起着重要的作用。

McAbeandnowlis(2001 )研究了电子商务中产品的特性如何影响消费者的信息检索和购买欲望。他们引用了Klatzky (1991年提出的几何特性和物质特性这两个概念。 Klatzky观察到，人类通过视觉和触觉两种感觉通道了解物体。依赖视觉认知的物体被称为几何学物体依赖触觉认知的物体被称为材料物体。 McCabe and Nowlis的研究(2001 )表明，毛线衣服和毛巾是材料物体的例证，糖、CD、薯片是几何物体的代表。因为消费者不用直接接触这些物体就可以得到充分的产品信息。我们还知道消费者是否在线搜索产品信息在很大程度上取决于产品的各种特性。

2001年，在三维广告界面特征的研究中，Li及其同事确定了3种模拟类型，分别是视觉模拟、触觉模拟和行为模拟。视觉产品是指消费者仅通过视觉观察就能满意选择的产品，这种类型是Klatzky所说的几何产品。第二种叫做触觉产品，是Klatzky所说的材料物体，类似于衣服和亚麻类的床上用品。对于这类产品的消费者，不仅可以通过视觉观察，还可以通过手触摸获得更丰富的信息。这样，像香水和酒类一样，通过闻和尝可以得到更多的信息。总之，这些产品是被称为触觉产品或材料的物体。 Li，Daugherty，andbiocca(2001 )还发现了第三类产品，对此，消费者通常希望与之交流。例如，消费者在购买照相机时希望改变镜头的焦距，或者检测快门以了解其性能。这类产品可视为触觉产品的延伸。因为消费者不仅想接触和感受产品，还想通过试用获得更丰富的信息。这叫做“机器”产品。不同类型的产品需要不同的界面设计，才能让消费者在实际购买前评估消费体验。因此，将产品分为几何、物质、机械三大类对三维广告的设计至关重要。理由是，如果消费者在三维视频广告中的消费体验的评价值大于等于在零售店中的评价值，则认为消费者更愿意在那样的虚拟环境中购物。

6、应用方法

首先，将产品特性制作成动画，将检索特性转换为体验特性。例如，虚拟手机和手持设备具有动画功能，许多消费者可以在线检测和试用。例如，如果像零售店一样可以检查虚拟产品，消费者就可以做出购买决定。

二是将虚拟产品置于特定背景下。消费者希望在合适的背景下检查合适的产品，如用三维技术设计的房间床和消费者戴在身上的手表。虚拟环境带来的更多选择有助于消费者轻松购物，提高消费者的认知。

第三，构图也是一个值得研究的领域。基于选择性注意理论，假设调整数量和顺序整合背景和视觉元素会影响虚拟体验中消费者的认知。遗憾的是，关于虚拟环境下的拍摄效果还不太了解。

最后，虚拟体验的研究还需要考虑个体差异。许多广告和营销著作都阐述了个人的巨大差异如何影响消费者的认知和说服。例如卷入度、分类标准、视觉/语言倾向、情感诉求因人而异，这些个体差异可以减弱虚拟体验对消费者认知的影响。这些问题都应该成为虚拟体验的研究课题。