大学生创业计划与创业指南②

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1.2激发创造力的方法

虽然创造力的来源很多，但如何让创造力成为一个新的风险企业的发展基础仍然是一个非常困难的问题。企业家可以使用各种方法来帮助激发新的想法并测试它们。这些方法包括焦点小组、头脑风暴和问题清单分析。

1.2.1关注群体

焦点小组法从20世纪50年代开始被广泛使用。具体来说，所谓焦点小组法，就是由主持人带领一群人进行公开深入的讨论，参与者的回答是以不局限于主持人提问的方式获得的，而主持人则直接或间接地集中小组的讨论。一般来说，小组由8到14名参与者组成，每个成员都会接受其他小组成员的评论，以激发他们创造性地创造新产品。例如，一家美国公司对女式拖鞋市场感兴趣，召集了12名来自波士顿的各种社会经济背景的女性组成一个集中小组，通过小组讨论，产生了一个新的产品概念，即“像旧鞋一样合身的拖鞋，温暖舒适”，这一产品概念已经发展成为一种新产品，并在营销上取得了成功，其广告词也是基于集中小组成员的评论。

除了生成新的产品创意，集中分组的方法也可以用来筛选产品创意和概念。通过一定的程序，可以获得更多的定量分析结果。因此，关注群体是产生新产品创意的有效方法。

1.2.2头脑风暴和创造力

头脑风暴是用来激发新产品的创造力的，主要是基于人们在与他人聚在一起，参与一个群体时，往往会受到刺激，产生更大的创造力。与上述集中小组方法不同，头脑风暴中的小组讨论一般只有一个广泛且相对宽泛的领域，而不是一个明确限定的焦点话题。这对参与者开发想象力会很有帮助。虽然团队产生的大部分想法不能进一步开发和转化为市场上的产品，但它们往往会从大量的

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