这个“黑五”静悄悄
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这个“黑五”静悄悄 从感恩节后的“黑色星期五”到圣诞节，是美国一年一度的传统消费季节。很多商家预计这几天的营业额可以达到全年的30%。
随着近年来中国“双11”购物节的兴起，人们总是有意无意地将这两个节日进行比较。
关于今年的“黑五”，美国网上销售上交成绩单42亿美元，比去年同期增长15%。但是和“双11”中天猫一个人的销量相比，就很难比较了。同时，在美国，很难看到人们在线下商店蜂拥而入抢购。
美国主流财经媒体《华尔街日报》年30日，以“黑五来了，不再疯狂购物”为题，用相当平静的语气，对今年“黑五”的销售情况及原因进行了报道和分析。
报告中提到，今年“黑五”的氛围对于很多实体店来说就像是“一个普通的周末”，线上零售相对有所增加。但“网络星期一”的数据还没有看到，分析师和零售商预计，今年的“就业和股市走强”将防止重蹈去年“黑五”的覆辙。
最后，报告提到，当经济学家谈到明年消费放缓的前景时，他们开始与2008年经济危机期间的情况进行比较。
一年一度的“黑色星期五”如期而至。作为美国经济的驱动力，美国消费者的消费能力在这一天得以展现。他们纷纷去商场、逛购物网站，寻求划算的交易。
支撑目前消费水平的是强劲的美国就业市场，甚至低收入工人的工资都在上涨，而繁荣的股市让富人感觉更好。
“网上什么都能买”，实体店不行了？
根据数据分析软件Adobe Analytics的数据，感恩节的在线销售额比去年同期增长了15%，达到42亿美元。根据该软件跟踪的数千家网站的数据趋势，整个“黑色星期五”购物季的网上销售额预计将达到74亿美元，同比增长19%。
住在纽约皇后区的24岁学生娜塔莉门多(Natalie Mendo)选择在感恩节那天(28日星期四)去购物中心比较哪家更实惠。“让我看看什么是划算的。如果没有，我打算在‘网络星期一’在网上买一波。”
周四晚上，在圣安东尼奥附近的滚动橡树购物中心，消费者开始出现在商店门前。他们不像过去那么匆忙，街上的气氛整体上是轻松轻松的。当然，像梅西百货这样的大商场也有较高的知名度。
一位40岁的圣安东尼奥居民说：“疯狂购物已经消失了。”。"购物中心正在缩小，因为你现在可以在网上买到任何东西."
大多数零售商给出的最新说法是消费者继续消费。沃尔玛公司、塔吉特公司、百思买公司和迪克体育用品公司等连锁企业表示，随着假期的到来，购物需求将保持强劲。
即使是遭受挫折的零售商，如城市舾装公司，也表示消费者的消费仍然“健康”。
“大多数美国消费者仍然会选择在价格合理、产品有吸引力的情况下消费，”城市服装公司首席执行官理查德海恩(Richard Hayne)在本月早些时候的电话会议上说。“我们希望消费者能比去年消费更多。”
虽然假日消费正在慢慢走上互联网，但大多数零售交易仍在实体店进行。零售商选择提前促销来应对现状，这也使得黑色星期五的销量下降。此外，他们将在网络星期一推出新的在线促销活动。
科尔百货公司首席执行官米歇尔加斯(Michelle Gass)在接受采访时说：“有这么多消费者在网上比较价格，我们必须具有竞争力。”
她说，为了在“超级促销”的氛围中脱颖而出，这家百货连锁店今年在一些商品(如家居用品)上提供了更大的折扣。
“黑色星期五”对消费者失去了一些吸引力，但研究人员和零售商在销售转移的程度上存在差异。
分析超过10万消费者数据的研究公司NPD集团表示，“黑色星期五”是去年实体店购物和网上购物的首选。“提前打折确实会引起一些关注，但许多消费者会等待真正的(促销)开始他们的假期。”
“我们不同于零售商提前促销的计划，”购物中心的母公司——商业地产协会的首席执行官斯蒂芬莱博维茨说我们必须做更多的工作，让人们愿意在黑色星期五外出。"
在过去的几年里，CBL的60家购物中心一直在使用“开门器”来吸引顾客。当地时间周五，CBL下的一家购物中心早上6点开门营业，分发了175个礼品卡信封，其中包括苹果手表的礼品卡。
然而，仍然有一些零售商没有准备好网购。例如，好市多批发公司将感恩节的限时优惠延长至周五，因为网站的处理速度会导致客户结账的问题。
支出放缓，但不会“无法周转”
分析师和零售商指望今年经济强劲，以防止去年的错误重演。去年12月，由于担心政府关门、贸易战和股市动荡，消费者支出起初强劲增长，但随后明显放缓。
今年11月至12月，美国零售联合会预测零售额将增长3.8%至4.2%，达到7279亿至7307亿美元。这一增幅高于去年的2.1%，但低于2017年的5.2%。这些数字不包括汽车、汽油和餐馆消费。此外，该组织预计在线销售额将增长11%至14%，约占总销售额的23%。
然而，仍有一些令人担忧的迹象。虽然10月份零售额略有增长，但人们通常选择在假期购买的服装、电子产品和娱乐产品却有所下降。
此外，由于今年感恩节到来较晚，圣诞节前的购物季缩短了6天。
牛津经济研究所的经济学家莉迪亚布索(Lydia Boussour)表示：“鉴于假期销售季节异常短暂，疲软的支出尤其令人失望。”
尽管一些经济学家预计明年消费者支出将放缓，但他们表示，没有迹象表明消费者将像上次经济危机那样“无法扭转局面”。
IHS Markit经济学家詹姆斯博纳克(James Bohnaker)表示，家庭债务与收入之比低于2008年，储蓄率仍然很高，徘徊在8%左右。2005年8月的储蓄率为2.7%。
他说：“消费者仍然处于一个相当好的环境中。”
