红杉资本：消费从没有降级 我们处在发达消费社会前夕
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类目：电商运营
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红杉资本：消费从没有降级 我们处在发达消费社会前夕 在2019年腾讯ConTech技术大会上，红杉资本中国合伙人郑庆生作为嘉宾出席并发表主旨演讲。他把投资者的眼光带到观众面前，谈了对未来的关键看法。
郑庆生说，在过去40年互联网技术发展的过程中，有一件很有意思的事情：技术越先进，消费者需求越原始。
从文字开始，到语言，到图片，到视频，其实一直都是模拟回人类的起源，因为人类看视频是自然的。相反，文字是人类进化中高级文明的产物，所以科技为人类原始需求开发的产品具有更高的粘性。
线索一，关于城市化率的发展，与美国和日本相比，中国的城市化率还有20%左右的差距需要我们去发展。从日本过去六七十年的消费品渗透率来看，我们在品牌发展的今天已经接近70年代的日本水平，进而进入新一轮的成长期，很可能进入快速发展的消费时代。如今大家熟悉的品牌，比如MUJI、优衣库，都是在那个时候产生的。今天，我们期待着中国民族消费品牌在各个领域的诞生。
二是二线城市以下消费继续升级。从趋势上来看，消费退化从来没有发生过。其实一直都是下沉市场中的消费升级。对比一组移动支付普及率和护照普及率的数据，两者之间的对比显示出消费市场的巨大潜力。五六年前有两个数字，可以在一定程度上预测今天社会电商的发展。当时有上亿人用微信红包减去市场上所有电商每天的小时数。上亿人用微信红包，却从来没在电商平台买过东西，可见这个市场巨大。
线索三，说到中国老龄化社会，整个人口都在老龄化。但是随着中国的发展，所有网民的分布状态和人口的自然分布状态越来越接近。换句话说，越来越多的老年人进入了现代生活领域。当70后、80后纷纷步入老年的时候，你会发现，在中国第一次，老年人有了完全的消费能力，这是一个我们至今还没有看到的群体。今天，消费社会只有40岁以下的人。郑庆生认为，这是未来20年最值得关注的趋势之一。
线索四：80后、90后、00后能更坦然地接受各种现代传统消费，拥抱并积极选择消费。他们比较活跃，比如看剧看电影。他们可以有多种消费形式，对民族文化的认可度很高。此外，还有大量品牌，包括茶叶、国产IP形象、国产电影、鞋、万文等。各种具有民族认同和民族文化的东西都在涌现。我们也看到所有文明都有很强的惯性。在过去的200年里，我们的文明遭受了巨大的挫折。未来这个文明只会和现代化融合。
线索5:线上线下的界限会进一步模糊。随着各种传感器和大屏幕的出现，所有线下的东西都可以可视化，所有数据都可以全球第一历史统计，人工智能大数据可以跟上，工业物联网和消费互联网都有了长足的进步。
线索六：很多年前电商品牌出现的时候，很多电商品牌都想逃离原来的电商平台，成为独立自主的流量平台，这个过程大部分都失败了。脱离原有的流量平台，在历史的发展中会越来越少。多平台流量运营已经成为品牌和内容运营的常态。同时，他们会在供应链上叠加一些控制权。比如鞋和万文会有一定的评比属性，整个平台的流量运营成为品牌的必要手段。
线索7，趋势是人头集中分散，或者分散，两头并存。比如腾讯给我们提供了很好的基础设施，这一块越来越集中。对于每个人或者小企业来说，不管现在用SAAS和人机协作怎么拍视频，创意门槛都在不断降低，创意本身就很重要。不仅仅是对内容创作者，对所有品牌都是如此，在这个过程中，创意本身越来越成为一个商业壁垒，但是垂直流量平台会越来越受到挑战。
线索8:在过去的100-200年间，郑庆生认为，与人类交通相关的科技发展非常突出，交通传输成本迅速下降。在1930年之前，信息流、物流和资金流的三种流动在移动领域是统一的，“在三个月的战火之后，一条来自国内的消息抵得上一吨黄金。”寄家书，等于寄五两银子。但是，信息传递成本很便宜。今天在衡量5G的时候，从来没有人用信息成本来衡量信息，而只是看信息的传输速率和效果。相反，货物运输成本和人员运输成本在过去50年中保持相对稳定。纵观历史上美国制造业、农业和服务业的出版，可以看到所有农业人口都大大减少，转向了服务业。但是制造业的就业率在这100年里一直比较稳定，所有线下的东西都比较难改变。郑庆生认为，线下相关行业在科技方面也大有可为。
最后，看看历史上技术的普及率，从电开始，1920年后收音机商业化，1940年后黑白电视，1960年后彩色电视，都是流量分配。其实每次流量分配都快20年了。我们也可以看到，从PC互联网到移动互联网，用了十几年的时间，到2007年左右，移动互联网在中国普及了十几年。每一代技术平台都会带来一系列的变化，但格局不是永久的，会随着竞争格局的变化而变化，所以这是我们特别应该看好的。
今天的创业可以分为两类。一个是通往我们内心的“伟大航程”，它深刻地改变了人类的行为模式。另一个是改变传统业务，使其更加基于互联网。
郑庆生最后总结到，今天可能会看到创新受限、2C高峰流量等各种不利条件，这是目前技术条件下比赛格局的终结。还有5G、AI、VR、AR等更广泛的未来技术突破，值得期待。同时，我们还处于中国发达消费社会到来的前夕，所以虽然会有一些暂时的困惑和困难，但这并不需要认真对待。“沉船经过千帆，病树通往万木春”，郑庆生最后用一句诗来概括。
