好物圈变身微信圈子 从小红书走向带货贴吧
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好物圈变身微信圈子 从小红书走向带货贴吧 目前“微信圈”门户已经升级到搜索功能的主界面，也支持微信圈植入微信官方账号文章进行推广
超过10亿微信用户正计划大幅升级。
12月11日，科技星球独家获悉，微信“好东西圈”正式更名升级为“微信圈”。同日，“微信搜索”升级为“微信搜索”。目前“微信圈”门户已经升级到搜索功能的主界面，也支持微信圈植入微信官方账号文章进行推广。
前不久，12月7日，微信正式测试了一个名为“好东西圈”2.0版的小程序，也是为最终上线做准备。
在新版本中，可以发现现在支持发布纯文本内容，进一步扩大了圈主的权限，可以直接在发布的内容中添加自己的文章，或者给搜索到的文章带来相关话题。外界一直把好东西圈形容为微信开发的一个投放工具。
根据一系列变化，打磨过的微信圈正在向前台移动。
微信重要的内容社区产品
“微信圈”一直是微信的核心产品。
据接近“微信圈”的相关人士透露，创建该圈的团队有60多个。他们还参与了微信群、朋友圈、朋友圈广告、微信红包等产品和服务的开发和运营。目前，团队已经将很大一部分资源开放给“微信圈”。这可以从“微信圈”在搜索中的排名权重非常高，仅次于微信官方账号看出。
根据Tech Planet(微信ID: tech618)体验的“微信圈”的玩法，圈创建后，圈主和管理员可以将该圈用户发布的帖子放在最上面并公开，而其他用户发布的帖子从外面是看不到的。这也说明了圈子的管理层有很大的权威，可以向广告主收取广告费，把他们的广告内容曝光在最上面。收入模式类似于58个镇的信息广告。
目前大部分圈主都是政府从其他社区请来的，建圈的申请条件非常严格。前期需要填写申请发言才能获得创建卡，后期只能通过提供运营数据截图给官方人员才能获得圈子创建卡。科技星球注意到，截至发稿时，微信圈有8622个。
微信圈子的「前世」：从购物清单到小红书
短短一年多时间，微信圈的名称、功能、定位都在发生变化。
名字范围从“我的购物清单”到“好东西圈”，再到“微信圈”。定位也是从订单管理，到好东西推荐，再到带货贴吧。“微信圈”一直在探索新的发展可能性。
2018年9月，推出“我的购物清单”，整合用户电商小程序的购买信息，基于社交关系推荐好东西。推出了三个功能：想买榜、已购榜、值得买。
当时产品推出非常低调，只有用户搜索到特定关键词后才能触发。而且微信里的词条很深，只能通过“发现——小程序，搜索3354小程序”几个步骤才能进入。
升级为“好东西圈”后，《我的购物清单》变成了微信版的小红书，更强调朋友推荐好东西，订单管理被弱化。好事圈三分之二的页面显示“朋友推荐”。
用户可以看到微信好友推荐的产品，是否购买过该产品，直接在底部回复评论，点击好友推荐的产品跳转到小程序购买，如《每日有贤》、《猫眼电影》等。
“好东西圈”比“我的购物清单”高调多了。今年5月落户Search One Search，8月开始支持植入公众号张文进行推广，在获取用户流量上更有优势。也可见团队对“好东西圈”的大力支持。
但是微信并没有让“好东西圈”正式出现。“好东西圈”的好东西分享和朋友圈的分享有很大的重叠，而朋友圈的分享更方便快捷。“好东西圈”入口更深，用户在好东西圈浏览发布的成本很高。而且由于微信业务的存在，用户被迫接受广告，会产生一定的抵触心理。
微信圈子迭代：可以带货的贴吧
“好东西圈”的发展过程比较纠结，前期像小红书，后期像内置商品功能的贴吧。但它从未停止探索电子商务小程序的商业模式。
10月，“好东西圈”发生了翻天覆地的变化。首页基本看不出“好东西圈”是基于社会关系推荐好东西的，更像是以圈为核心功能的内容社区。
在这次更新中，Tech Planet(微信ID: tech 618)发现“好东西圈”三分之二的页面从显示“朋友推荐”演变为“更新圈”，口号也从“与朋友分享好东西”演变为“发现更好的生活”。大部分圈子都是按兴趣、话题、地域分类的，比如周游世界、美食厨房、拍北京近在咫尺。
大部分圈子都是基于兴趣来分享图片和文字的。比如在“随意拍北京照”这个圈子里，虽然圈子介绍也提到了分享好东西，但是大部分成员都发表了自己拍的北京照。
现在“好事圈”的好事分享只占一小部分，但“好事圈”的商业色彩并没有完全消失。
圈子成员发布图片时，仍然可以在电商小程序中添加商品；会员也会利用圈子带货，而不是纯粹的分享。比如二手车群，成员会贴出商品的图片、价格、微信号，引导其他群成员购买。
现在“好东西圈”改名为“微信圈”。可以猜测，其未来的发展路径应该是以圈子为核心，构建各种按利益划分的交流社区，并附加带货功能，激活微信的电商基因。
