“超级IP”是新品牌未来基建
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“超级IP”是新品牌未来基建 【亿邦动力消息】12月19日，在2019亿邦未来零售发布会“新消费、新国货、新品牌”上，亿邦动力主编贾坤发表了题为《新品牌穿越周期的三个终极问题》的演讲。
关于什么是真正的新消费，贾坤指出，“一个非常简单的事实是，今天是否是以用户为中心，是否是为消费者创造价值，做私人领域的流量，并带来在线名人的商品。这个核心逻辑在做。”
同时，他就如何抓住国产新品崛起的机遇，提出了“超级IP与连接时代动力”的公式。品牌是一维的，平台是二维的。微信，颤音，小红书，阿托快一点就是一个生态。这些生态系统中有用户。这些生态系统的典型特征是非常强的连通性，每两点一次。他们之间的联系将促进新的接触。当它的所有点形成连接时，他可以在这个网格结构中形成许多新的超级节点，每个超级节点被定义为一个超级IP
“今天我们将看到每个人都开始做内容。当你能做内容，有非常强的人脉，你会让粉丝和你的关系越来越近，你的粘性就来了。它越强大，那么在这样的生态中，它就是指数增长。”他说。
关于大家关心的新品牌板块能有多大，贾坤指出，从平台和品牌比较来看，除了品多多这样的平台，近两年几乎所有基于创新平台的经济体也会遇到越来越大的天花板，但品牌是二维的。和小米一样，用了不到十年的时间发展成为规模超过2000亿的企业。可以说是一个品牌但同时也像一个平台，那么今天的整个业务会越来越灰色，平台是什么，品牌是什么？
最后他说，今天很多企业都在谈定位，但这只是开始。未来的企业一定会找到自己的定位。如何找到这些拥有超级粘性用户的IP，如何组织，如何把用户的时间牢牢掌握在自己手中，应该成为未来新的基础设施。
“过去，我们与平台的关系是供应、开店和交易。今后要学会与消费者进一步沟通，真正把他们当朋友。”
