苏宁百货2019：时尚跨界 单品类突破
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类目：电商运营
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苏宁百货2019：时尚跨界 单品类突破 来自联商的消息。com:2019年，中国百货商场市场瞬息万变，行业内竞争日益加剧。新的百货商店业务继续转移传统的百货商店业务，这引发了一系列的商店关闭。新进入者整合资源，逆势而上，加速了新一轮百货市场的数字化和场景洗牌。
当“数字化”、“全场景”成为百货店业态关键词，直播配送、社交电商斩断消费者“韭菜”时，寻求线上线下、多渠道合作的苏宁时尚百货店集团，通过精细化的业态运营和专业的管理能力，开启了百货店新时代。2020苏宁新春佳节，苏宁时尚百货集团会给消费者带来什么？
大手笔进军百货市场
年初，苏宁易购宣布成立苏宁时尚百货集团(以下简称“苏宁百货”)。几天后，他花了27亿买下了万达百货37家店。苏宁大规模进入百货商场市场的第一步，是线上和线下的开放，连接全场景、全渠道、全客户群，从店到手打造全场景百货的零售业态。
收购万达百货是苏宁全面探索百货市场方向的重要一步，也是强化百货业态的重要手段。2019年，苏宁百货从单纯的线上渠道和单一会员制发展到会员全渠道、多元化的大型百货。通过与TOP品牌和小众时尚品牌的合作，如在合肥保和苏宁易购广场(Suning Tesco PLAZA)开设第一家苏宁易购黄金自营店，利用MATCHU代码对网上购买的AI男装进行轻定制，以及各种全渠道体验式消费场景的打造，开启了百货店自营的第一步，重塑了新时代全新的数字化升级消费场景，引领行业变革，进入大百货时代。
时尚跨界、单品类突破、借势IP、全球化供应链
2019年2月底，苏宁百货与瑞丽跨界合作，正式签署战略合作协议，为全年时尚发展定下道路。3月，凭借相对完善的男装供应链优势和瑞丽的时尚触角，掘金“何”经济，建立了男装时尚衣柜的平台调性。
7月中旬黄金珠宝市场布局沉重，打造全国O2O黄金珠宝节。我们将与首黄珠宝品牌和独立珠宝设计师合作，打造个性化定制产品，细节探索，满足用户需求，促进黄金珠宝乃至时尚百货的整体升级和发展。9月，我们与Magic Kiss合作，在全网推出新电影《哪吒之魔童降世》珠宝，并借此机会，通过跨境联合时尚IP打造全新时尚潮流——极致单品池。双十一期间，我们将通过与奢侈品平台天坛图书馆、时尚潮流平台YOHO、刘飞等合作，进一步完善全球供应链。
时尚跨界，单一产品突破，利用IP和全球供应链，苏宁百货进行了一系列组合出拳，为消费者提供差异化、时尚化、多元化、全球化的购物体验。
差异化营销 背靠大树
今年是网络名人直播和社交电商爆发的一年。苏宁易购有所有场景，所有渠道的优势。线上苏宁易购拥有6亿会员和流量优势，线下苏宁广场、苏宁影城、苏宁易购广场、苏宁店、家乐福等丰富业态。苏宁百货依托大树苏宁大数据，通过苏宁的推送、购物等渠道，颤音、达林等资源工具，强化社交玩法，通过数字化创新深入到产品开发前端，深度挖掘用户需求，实时跟踪分析用户消费习惯和变化，逆向定制消费者需求，让产品乃至物流随着消费“跑”，全面升级消费服务。苏宁易购和湖南卫视联合打造的“11.11高爆之夜”，苏宁百货打造的黄楚琳领衔的300位网络名人，36小时不间断直播，赢得了广泛关注，创造了销售奇迹。
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