解读2019中国零售业变化的八大关键词
-
-
类目：电商运营
-
联系人：
-
微信号：
-
Q Q 号：
-
手机号：
-
浏览量：
584
【商户信息】
【货源详情】
解读2019中国零售业变化的八大关键词 零售业是中国经济中最活跃的行业。因为它最贴近消费者，最容易处理，也最难处理，所以首先使用的是大数据、云计算、人工智能等新技术。了解零售业的变化也可以为其他行业的发展提供借鉴和帮助。
突然，2019年结束了。
一年来，中国零售业一波三折，热点事件层出不穷。有太多精彩或遗憾的故事，让人难以忘怀。
无论理性变革还是冲动创新，在资本和市场的帮助下，零售业不断开放。直播电商，数字零售，下沉市场，前置仓库，第一店经济，民族浪潮崛起.华丽的七色云霓蒸腾在风口之上，“造风者”和“借风者”都在翘首以待。每个关键词的背后都隐藏着一系列行业事件的喧嚣和狂热。
本文整理出八个关键词来记录2019年中国的零售额。
01直播电商
随着直播电商进入大众视野，淘宝第一女主播魏娅和“口红第一哥”李佳琪突然成名。
数据显示，今年天猫双11全天，淘宝直播带来的成交量接近200亿。李佳琪直播室粉丝4315.36万，威亚直播室粉丝3683.5万；11月6日，Aauto rapper电商购物节，辛巴夺冠，单日直播销量突破4亿。
目前，淘宝Live和KOL在Aauto rapper的竞争已经接近红海，JD.COM、苏宁、品多多、Aauto rapper、颤音等平台也纷纷推出了直播销售业务，加入了直播电商的激烈竞争。跑入场，抢流量，争粉丝，对于电商来说，活江湖注定是一场竞争激烈的名利场。
02数字零售
零售有很多概念。通过表象来看操作背后的真实数字是最有说服力的。2020年3月18-19日，NRS2020(第四届)中国新零售CXO峰会将在京隆重开幕。会议主题为“创新引领*计数智慧第一”，探讨零售企业应如何应对数字时代。这个主题也符合当今零售业的数字化趋势。各大零售企业也将实施数字化转型作为年度战略。
包括彩虹之上、凯德置地、东白集团、银泰商业等。也把数字化提到了一个战略高度。数字化转型是目前所有实体零售商都面临的话题，但线上有着与生俱来的独特优势。如果这个优势大到无法弥补，那就是实体零售商真正的“黑暗时刻”。数字化是实体零售商不可避免的障碍，这条防线迟早会突破。
03下沉市场
一线市场红利耗尽，2019年爆发了下沉市场。
靠下沉市场成长起来的品多多，2019年市值几度超越JD.COM，年活跃用户几乎和淘宝持平，疯狂增长速度惊人。
虽然“沉没市场”一词早在几年前就有所提及，但直到今年，阿里、JD.COM等电商巨头才真正重视起来，开始了渠道沉没。
下沉市场一般被认为是电商最后的蓝海，曾经为阿里做出巨大成绩的“聚性价比”正成为阿里攻击拼多多的利器。
今年3月，巨化与原本属于淘宝业务集团的“每日销售”和“淘购”合并，成立了新的阿里巴巴营销平台事业部。从结果来看，聚划算已经逐渐成为天猫触碰下沉市场的毛细组织。
随着互联网人口红利的消失，阿里、JD.COM、拼多多等电商巨头将争夺用户，越来越激烈地抢夺正在下沉的市场份额。未来随着下沉业务基础的不断完善，下沉市场会给行业带来更多的惊喜和惊喜。
04前置仓
今年上半年，前仓大火猝不及防。丁咚买菜，普普超市，每日生鲜，美团买菜，箱马站，永辉卫星仓库，沃尔玛，JD.COM，苏宁等。无论是新创企业还是行业巨头都纷纷进入市场。前仓一度被推到行业前沿。
随着新零售企业如丁咚杂货店购物、普普超市和每日优秀新鲜食品的声誉，网上杂货店购物如火如荼。盒马、美团、饿了么等互联网巨头。也有所动作，强势进入轨道。
对于巨头们来说，买菜是不是赚钱的生意并不重要。重要的是，买菜是高频的，也是急需的入口。虽然盈利模式还没有完全制定出来，还处于烧钱抢占市场的阶段，但是对于巨头们来说，抢占赛道，争夺流量是当务之急。
在所有新鲜的零售解决方案中，前仓无疑是最受关注的模式之一。前仓模式本身是一种物流解决方案，但却成为了生鲜电商的生命线。但是，前仓的利弊是显而易见的。如果没有突破，前端仓库的结局并不乐观。
05首店经济
近年来，第一店经济不断升温，受到商业地产行业和政府部门的高度重视，成为振兴新城商业区、激发经济活力的重要引擎。
2018年4月，上海率先提出要充分发挥城市的努力，发展第一店经济。继上海之后，2019年上半年，北京出台首店补贴政策，大力推进首店经济。今年4月初，成都出台加快引进第一家店的政策，正式宣布自己在“第一家店”的争夺战中。成都计划到2022年初步建成国际消费中心城市，首店经济仍是重点方向。
对于一个城市来说，越是聚集第一批门店，城市商业就会越成熟，越活跃。城市支撑品牌，品牌在回馈城市。在引进第一家店品牌的过程中，除了城市本身的商业吸引力之外，政策补贴也是最直接的引进方式。随着各大城市纷纷加入补贴战，未来第一店经济的竞争将更加激烈。
06国潮崛起
从去年开始，老式的国货以刷屏的样子重新回到了大众的视线。从中国的李宁、惠利运动鞋，到故宫口红、大白兔奶糖润唇膏，“国潮崛起”成为中国消费市场最具活力、最热门的现象之一。此外，中国文化的载体，如故宫、颐和园和各大博物馆，也推出了文化创意产品或与商业品牌联名。
目前，娱乐跨境联合营销和事件制作营销已成为中国最流行的新营销方式。比如英雄墨水X RIO鸡尾酒联名酒、RIO X六神花露水联名酒、老干妈毛衣、周黑鸭口红、白兔X气味库联名香水等。由天猫发布的《国潮来了》，几秒钟内全部在网上售罄，关注度和记忆力前所未有。
当然，这种国潮也吹到了购物中心：万达联名李宁推有限国潮服饰，苏宁广场周边国潮狂欢迎来全面爆发。上海王牌购物中心陆续举办全国潮展，新设计师全国潮展也频繁在全国各大商场上演.
随着品牌民族主义的觉醒，民族潮文化蓬勃发展。新一代消费者越来越注重对个性化、高品质产品的需求，国产产品不再代表老式、低俗，而是一种潮流气质和生活态度。依托下沉市场的历史机遇和互联网的渠道工具，相信很多国产产品都会迎来新的机遇。
07电商爆雷
2019年，对于新鲜电商来说，可谓是一个不景气的时期。最近几个月，迷你生鲜、精彩人生、鲜来多、待萝卜、安欣达、沃初、吉继先等平台纷纷跌入深渊，疑似被阿里抛弃的郭毅生鲜成为1400万债务的执行人。2019年底是新电商洗牌加速的前奏。在生鲜电商领域，每个玩家在盈利之前还有很长的路要走，生鲜电商的战争还远没有结束。
当然，坏消息不仅限于新鲜电商。“抄”品多多五环社交电商集合破产清算。由知名主持人李晶创办的美容垂直B2C网站乐蜂网停止运营，老牌奢侈品电商独角兽尚品。com依靠“消费返利”宣布关闭。崛起中的网购实体控跑了，JD.COM奢侈品电商平台Toplife停止运营，并入英国奢侈品电商Farfetch，奢侈品电商老板Yoox将于2020年2月关闭中国网站。未来的市场有被取消传销的嫌疑.对于电子商务公司来说，
08外资进退
6月23日晚，苏宁易购宣布以48亿元收购家乐福中国80%的股份，成为其控股股东，法国家乐福集团持股比例降至20%，退居二线。
10月11日，麦德龙集团、物美集团、多点德梅尔联合宣布，物美将收购麦德龙中国的控股权。交易完成后，物美集团将持有双方成立的合资公司80%的股份，麦德龙将继续持有20%的股份。
半年之内，两家外资超级巨头被中国公司收购。此外，CP Lotus也面临多年亏损、裁员、私有化。
在此之前，大量的国外零售店都选择了及时止损……英国的TESCO和Marks &斯潘塞，韩国的乐天超市和易购，西班牙的Dia田甜等。纷纷退出中国市场，时间几乎集中在最近两年。
虽然一些外国零售商遭遇了巨大挫折，但其他国际零售巨头纷纷涌入中国，作为新的参与者赚钱。
6月7日，德国最大的连锁超市Aldis阿尔迪斯正式宣布进入中国市场，如承诺的那样在上海开设了前两家新店。
8月27日，好市多在mainland China的第一家门店在上海闵行区开业。商店里拥挤的场景太热了，以至于那天下午不得不暂停营业。在接下来的两个月里，好市多商店吸引了20万会员，令人惊叹。
11月21日，在中国经营多年的沃尔玛宣布，计划在未来5-7年内在中国新开500家门店和云仓库，包括沃尔玛购物广场、山姆会员店和沃尔玛社区店。此举旨在显示沃尔玛对中国市场的信心，并继续增加投资和发展。
国外零售的成功源于资本、经验、先入为主的优势填补了消费缺口；国外零售的失败，在于其本土“留学生”在国内对你的照耀，以及电商的攻击，但最主要的原因是因为自身的停滞而失去了机会。
如今，线上和线下的界限越来越模糊。中国传统零售商正在争夺阿里和腾讯等互联网巨头。与此同时，新的外国零售巨头正以惊人的表现进入中国。中国零售业已经进入下半年，战争还在进行，竞争还很激烈。
注：文化/工业互联网转型，微信官方账号：工业互联网转型。本文为作者独立观点，不代表88源网立场。
