便利店才是男性化妆品的圣地？

2021-02-16 07:59:45 浏览：528 作者：管理员

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便利店才是男性化妆品的圣地？ 12月25日，便利店企业便利蜂发布了“2019年消费清单”。边肖注意到，包括“十大牛奶”、“十大零食”、“十大创意”和“十大美容产品”在内的10个榜单被选中，共有10种美容产品上榜。

便利蜂称，该榜单揭示了2019年便利店最受欢迎的商品，不仅是“种草”的参考榜单，也是年轻人最新消费趋势的一瞥。

在便利店的“十大美容产品”排名中，Nethazzia卸妆湿巾(增强版)、曼秀雷敦唇膏、JAYJUN黑水三部曲面膜(单包)、miacare隐形痘痘贴、迷你版德国洋甘菊护手霜、洁适风格喷雾、巴渝立体葫芦美妆蛋、依云矿泉水喷雾(50ml)，

值得注意的是，便利店因其方便快捷，成为男性购买化妆品的重要渠道。报告显示，男性用户在便利店购买口红、面膜等物品的比例大幅上升。

目前，“男性经济”刚刚开始流行。《天猫2019年颜值经济报告》显示，2018年，天猫平台男性化妆品品牌数量同比增长56%。2018年男性购买的所有化妆品中，男性购买的男士专用BB或CC霜占化妆品市场的4%，比2017年增长185%；男士眉笔占中国化妆品市场1%，比2017年增长214%。男士化妆品销量大幅上升，间接说明中国男士化妆品市场潜力巨大。

数据显示，在同档次产品差别不大的情况下，品牌实力是男性消费者购买的重要决定因素。此外，产品的功能依从性已经成为影响男性消费者离职率的主要因素。从不同城市层面来看，实力厂商的品牌对一线城市消费者的吸引力略高于其他城市。所以，在触及亿万消费者的便利店里，品牌拥有者应该在营销推广上有所作为！

同时，各种动漫IP和二维跨界新潮游戏频频登陆便利店，这些游戏在90、90后广受消费者欢迎。目前Z代是主要消费群体，他们的声音正在通过各种社会渠道表达。便利店作为年轻人消费最多的零售业态，在挖掘男性化妆品消费市场方面有着独特的优势，选择哪种方式最大限度地打开男性消费市场应该被认为是重中之重。

调查显示，目前市场上男士化妆品的功效大多集中在控油、祛痘、清爽等方面，但美白、保湿、去黑头等更细分的功效却不多见，这也是男士化妆品销售难的一大原因。

无论是线下超市还是化妆品店，男性化妆品的展示比例相对于普通化妆品来说都是很小的，男性消费者往往没有太多的选择。此外，虽然男士化妆品的发展越来越多样化，但线下渠道仍然是洁面产品的世界，其他护肤品和彩妆往往很难找到。边肖认为，选择哪些产品来布置便利店也应该是品牌考虑的重点！

注：文/兔，微信官方号：360化妆品网。本文是作者的独立意见，不代表88供应网的立场。