手机淘宝酝酿改版 “百亿补贴”将成为一级入口

2021-02-16 05:19:43  浏览:537  作者:管理员
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手机淘宝酝酿改版 “百亿补贴”将成为一级入口 收集成本效益的行动仍在继续。

推出“100亿补贴”后,36氪从阿里内部人士处获悉,春节前将推出新版手机淘宝,“100亿补贴”将成为手机淘宝的一流入口。

目前“100亿补贴”入口位于手机淘宝“核心七格”之一的巨化,但点击此对话框仍会进入巨化页面。想进入“十亿补贴”页面,需要点击“十亿补贴”专属横幅跳转。修改后的“100亿补贴”将成为手机淘宝的一级入口,不计入性价比。据上述知情人士透露,“100亿元补贴占据的入口面积将超过现有的成本效益。”

对此,阿里官方表示:对于数百亿美元的补贴,淘宝确实会增加资源倾斜,但具体方式仍在研究中。

左边是:“十亿补贴”现在在手淘的入口位置;右边:点击“100亿补贴”入口跳转到页面

在“百亿补贴”一级入口选择春节前上线,阿里的信息很明显。

12月11日,巨化宣布启动“100亿补贴”,并表示“100亿补贴”后续将成为正常活动。如今“100亿补贴”成为手机淘宝的一级入口,进一步印证了这一说法。另外,现在是“元旦”,春节的关键节点是继续抢占下沉市场,聚性价比的野心不言而喻。

据了解,“100亿补贴”最新策略是扩大供给和商品池,除了核心顶品外,还要引入更多商品,如农产品等高频消费品。成为一流入口后,未来在资源侧和商品侧释放的“100亿补贴”空间会更大。

虽然“100亿补贴”是在品多多发起的,并正在为此申请商标,但这一营销策略在过去的一年里被各家电业务平台采用。特别是聚性价比,从99年的性价比节开始到双12,对拼多多来说已经越来越有意义了。

Zhikry研究院表示,99性价比节期间,阿里的补贴重点放在了“红包节约区”上,目前仍在以沉没市场为重点。但说到双12,性价比高的“100亿补贴”几乎已经完全打上了拼多多的烙印,很多产品竞争更激烈,价格更低。这意味着阿里不仅要沉流量,还要把价格敏感用户留在一二线城市。

今年6月,品多多首次参与电商平台年中推广时,推出了“100亿补贴”。整个618期间,只卖出了35万多台iPhone系列产品。据近三个季度的财报显示,品多多“百亿补贴”入口日用户已突破1亿,有2800多个国内外品牌参与该计划,有2.3万多种受欢迎的补贴产品。

品头论足,尝尽甜头,不停歇。在财务报告会上,黄征说,“100亿补贴”不是口号,花出去的每一分钱都是值得的。下一季度将继续实施“100亿补贴”战略。

现在品多多和巨化在“百亿补贴”中都有了自己的一流入口,未来几个季度两者的竞争会越来越激烈。

注:正文/天使,36氪,本文为作者独立见解,不代表88源网立场。

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