居然之家上市 家居新零售迎来新篇章？
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居然之家上市 家居新零售迎来新篇章？ 10月26日，真正家园a股重组上市仪式在深圳证券交易所举行。这意味着这个诞生于20年前的小建材市场，已经正式登陆市值600亿元的资本市场。
这是继红星美凯龙之后又一个登陆a股市场的家居卖场巨头！
居然之家上市
未来聚焦三大领域
在此次重组交易中，武汉上中发行股票，以356.5亿元的交易价格购买了置业100%的股权。交易完成后，房地产控股直接持有上市公司42.68%的股份，成为上市公司的控股股东。
值得一提的是，这次国有资产借壳事件只持续了一年，在资本市场上实属罕见。换句话说，SASAC在这次重组中发挥了非常重要的作用。
时间追溯到1999年。
那一年，北京北四环第一家开张了。虽然是Real Home的第一家店，但实际上是一个经营面积不到3万平方米，年销售额不到3亿元的小型建材市场。
但谁也没想到，20年后，全国开店总数达到380家，年销售额850亿元。
并且根据假设，到2022年底，Real Home开的店总数将超过600家，年销售额超过1000亿元；到2028年，将有1200多家门店，年销售额超过2000亿元，成为中国乃至世界知名品牌。
有人可能会问，真实家园描绘的宏伟蓝图真的能实现吗？
先说公司的战略。
第一，推动“大宅”与“大消费”融合。
一方面，家电、家纺、家居装饰等品类被纳入店铺经营范围，即所谓的“大宅”；另一方面，生鲜超市、影院餐饮、儿童训练、健身美容等也纳入了店铺的经营范围，被称为“大消费”。
简单来说就是通过体验性、娱乐性的生活场景来拓宽传统家居的覆盖半径。
第二，推动公司“大宅”与“新零售”的融合，打造新的零售标杆。
2018年2月，阿里巴巴与皇马达成新的零售战略合作，签署130亿元战略投资。也就是说，以家为主体，以电商和物流为支撑，以大数据为手段，数字化改造门店。截至2019年，真实之家拥有56家数码商店和1227万件数码产品。
按照计划，到2020年底，Real Home将完成所有门店的数字化改造，实现线上线下一体化的目标，成为消费行业的创新先锋。
“大家居+新零售”，阿里的数字化改造
众所周知，家居行业正面临着巨大的变革。
一方面，整个家居行业的上游供应链受到了严重的冲击；另一方面，消费者的行为也发生了巨大的变化，开始线上线下融合。
此外，家居行业的轨道越来越拥挤，越来越多具有流量、资源、技术整合能力的互联网公司逐渐进入家居行业。
正因为如此，无论出于什么考虑，Real Home都必须寻找新的合作伙伴，创造新的商业形式。
在这种背景下，Real Home接受了阿里巴巴的战略投资，阿里巴巴实现了门店数字化。
先说成绩单。
2018年，天猫618，北京八家店开业三天销售额达11亿元；同年双十一，Real Home接受天猫推出行业首个“天猫智能家居屋”，让Real Home通过贴心高效的体验式营销，实现120亿元的销售额。
2019年10月，真实世界之家天猫超级品牌日创下7.2亿元/天的销量新纪录。
那么，是如何实现的呢？
说到底就是通过技术改造数码店铺！
比如场景和商品通过VR和AR技术进行数字化和可视化，也就是大部分虚拟的“家”根据自己的喜好自由搭配。不仅让消费者有更直观的体验感和参与感，也让更多的品牌实现“互动”，促进大家居战略的实现；
再比如，作为本地化的一站式家居平台，消费者不用去商店就可以获得商店的产品信息，线上和线下采用相同的价格。当然，你也可以享受预约店铺，预约送货安装的服务。
用天猫家装事业部建材定制总经理的话说：
“以前真正的家是物业化管理，得不到数据，也没有管理用户和商品的能力。现在我们有了新的零售工具，我们可以看到消费者行为数据和商品流动，然后转变为大数据驱动的运营。”
家居新零售迎来新篇章？
事实上，在“大房、大消费、新零售”三大战略中，还有另一个重要而关键的举措。
即促进上下游产业融合，打造家装产业生态链！
如前所述，整个家居行业的上游供应链受到了严重的冲击，因此加强产业生态链建设尤为重要。根据设想，Real Home除了重构家居行业生态链外，还将在物流、金融、新业务的综合建设上全力以赴，引领家居行业未来发展。
另外，红星美凯龙不得不提。
作为家居行业的领头羊，阿里布局新零售也是引入的，这两个家居平台通常放在一起比较。但实际上，两家公司并没有真正走到正面冲突的时刻。
据相关媒体报道，目前家居行业有5万亿元的市场，但红星美凯龙和Real Home只占1%-2%。也就是说，整个国内市场处于高度竞争和分散的局面。
正因为如此，只要两家公司试图增加哪怕百分之一的市场份额，那就是6700亿的销售额！
可以预见，随着新技术赋予的数字商店和“大家庭”平台构建的新零售场景，传统家庭商店正在产生新的活力。
注：文/林川，微信官方号：品牌首页。本文为作者独立见解，不代表88源网立场。
