2020 “精品电商”路何方？
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2020 “精品电商”路何方？ 这两年网易YEATION，京东制造，小米制造，淘宝制造，苏宁制造的产品都开的很快，精品电商可以说一方面是巨头们在加紧布局，另一方面市场还处于发展初期，不确定因素很多。
今天我们就来说说TAs的发展。
No.1
精品电商的硝烟
网易严选
2016年4月11日，网易YEATION正式诞生。而刚刚诞生的网易YEATION，产品类别有限，只有几十个SKU。但是下半年，YEATION只用了半年就收获了3000万用户，平均月流量6000万。
此后其业绩一路运行，2017年网上交易增长8倍。
当时网易丁磊已经很重视他的“新儿子”了。在2017年网易财报发布会上，丁磊严格选定了网易2018年实现200亿平台总销量的小目标。说这话的时候，丁磊还是信心满满的。
但2018年全年，网易全年营业收入671.56亿元，其中电商业务营业收入193亿元(包括网易YEATION和网易考拉)。
2019年网易最大的变化就是网易考拉把自己卖给了阿里。从此网易的电商之路只能赌网易YEATION了。
今年10月28日，网易集团宣布，网易总经理刘晓刚因个人原因辞职。肩负重任的梁军是网易创业团队的成员之一。
今年双11，网易成绩单还不错。从11月10日22: 00到11月11日24: 00，总订单量同比增长53%，付费用户数增长46%，为中国制造销售商品260多万件。
对于线下门店来说，也是网易接下来大力推广的战略核心。旗舰店和社区店也将开业。近日，网易第三家品牌线下店落地。
与此同时，网易也尝试了多种形式的合作，如阿图尔酒店、屈臣氏、HOME B&B
小米有品
Miyoupin是2017年4月推出的，是从米家APP拆分出来的。它的前身是米家APP Dock栏目里的一个电商入口，主要是向用户销售一些硬件外设和耗材。之所以把这部分拆分成单独的APP，是为了“给用户提供更完整的电商购物体验和更丰富的家居生活产品”。
但与其他选择的采用ODM模式的电商公司不同，小米优品采用的是小米生态链企业的自有产品和第三方品牌的产品的模式。
通过这种方式与生态链公司合作，小米优品有望在一两年内覆盖日常消费场景中80%-90%的产品。每个品类都采用少量的SKU选择模式，通过具有一定原创性的产品解决消费者日常生活中的一些痛点。
目前小米的产品电商平台分类有15大类，手机、智能、家具、杂货、厨房等等。销售产品2000多种，考虑到高性价比、高价值、高技术的数码产品。
小米优品高子光说：小米有多种消费品，输出更多的是小米的思路和标准。小米有三个高标准：高品质、高价值、高性价比。只有符合这样的标准，才是精品。与其他渠道相比，产品的优势是自营，与供应商无代理关系；其次，在同一个产品类别中，产品不会引入太多的供应商，从而为他们节省了采购竞价排名的成本。
看业绩，2018年是小米优品成立以来第一个完整的财年，比2017年增长了2.6倍。
2019年11月，小米集团发布2019年第三季度业绩报告，第三季度总营收537亿元人民币，同比增长5.5%。其中近四分之一的收入来自小米物联网及其生活购物平台小米优品。
刚刚举行的吴晓波新年致辞提到，小米优品是一个优秀的选择平台，是国内新产品的品牌孵化器。卖的大部分都是80后、90后甚至00后喜欢的新奇产品。他预测，未来5-10年，产品上的新品牌将成为中国的超级品牌，小米优品是这些中国新品牌的孵化器。
对于线下实体，小米产品也在加速。走到这里也是小米继“小米之家”之后的第二种实体店业态。未来小米会形成两个销售栏目：小米之家和小米优品。
苏宁极物
另外，这两年大力拓展线下苏宁系统，其下苏宁极地物体的发展可谓引人注目。
苏宁极地产品于2017年推出，第一家线下苏宁极地产品店于2018年3月开业。之后的发展速度可以说是非常快了。到目前为止，苏宁极地已经开了25家店，并威胁未来要开近1000家。
2019年12月，苏宁极地物资第一选择店开业
苏宁是苏宁“两大两小，更专，更专”的一部分。未来2-3年，将出现旗舰店、SU-PER旗舰店、标准店、精选店四种极地店。
SUPER旗舰店：面积3000多平方米，SKU 5000；
旗舰店：面积1800-2500平方米，SKU 5000；
标准店：面积600-1200平方米，SKU 3000；
选择面积400-600平方米的：店和SKU 2500。
苏宁极地的目标客户是25-40岁的新中产家庭。图案打磨完成后，苏宁极地物体将进入复制期。
苏宁易购集团副董事长孙伟民表示，苏宁的极地产品在定价上采取一步定价原则，没有考虑营销推广成本和滞销成本，完全以爆炸式思维运作。这就是C2M供应链极度短缺的体现。通过缩短中间环节，用户得到满足需求且性价比非常高的产品，而厂商则有效缩短了从创新到市场落地的路径，大大提高了转化率，实现了多目标。
淘宝心选
2017年年中，淘宝新轩悄然上线试运营，回归产品本质，以其设计和品质迎合这群渴望美、真、简约的年轻人。
据悉，淘宝新轩自上线以来已有近1亿用户访问，其中2/3为女性，半数已婚，主要在一二线城市。
淘宝选择依靠阿里的大流量池。截至今年9月30日，淘宝天猫已达到6亿活跃消费者。这也是淘宝选心背后的数据驱动力。
不仅如此，淘宝实体店“淘宝新轩”线下店也陆续开业。商店涵盖许多类别，从厨房用具、储物、床上用品、清洁产品到行李、文具、礼品等。
同时，淘宝选择加盟大润发，围绕“家居生活百货精品”的定义，选择家用纺织品、个人纺织品、休闲百货等800家SKU店入驻。
但淘宝的“用心”不在于单店或扩张，而在于“设计”。
此前，淘宝选择国内几大顶级设计师平台成立“心力联盟”，为设计师提供全链接基础设施，并授权10万设计师“在淘宝创业”。
淘宝选择的同心系统是一个从设计端到零售端全链接的使能系统，帮助好的设计变成好的业务。
淘宝的心脏张迪曾经说过：“这个时代不缺品牌，缺的是改造传统经济的思路。
对比来看，从表面上看，网易YEATION、小米优品、苏宁极地、淘宝新轩产品和店铺都差不多，但每个平台的起点都不一样。
No.2
2020，路何方？
从消费趋势来看，前景非常好。
据统计，64.9%的优质生活人群欢迎选择电商。
此前，艾传媒发布的报告指出，在新消费时代，精品电商普遍获得了一定的市场认可。特别是网易，入选严格，在精品电商中排名第一，用户理解度52.1%。
但《零售商业评论》认为未来会有几大挑战。
1、市场的继续教育过程。高素质、高消费能力的人群是主力军，但就精品电商在整个电商中的市场份额而言，还是很小的。即使按2亿新中产人士计算，真正购买高级回购的人数还是很少的。所以市场上还有3-5年的继续教育。
2.最后的较量是“性价比”。最终高质量的电商还是有能力竞争性价比和供应链的。虽然现在打着选择的旗号给消费者节约时间是可能的，但是消费者的忠诚度在于最后同等质量、相同产品的对比。我们可以想想，为什么山姆会员店和好市多的会员续费率甚至可以达到90%以上。
3.探索离线模式。以前，电子商务是精品电子商务的核心，现在，电子商务已经不能完全满足。网易YEATION和小米已经开始下线了。苏宁极地物体的线下开发就更差了。而组合是哪种模式开店的思路的最佳解决方案，需要市场不断验证。就像看一箱马。多格式应该是未来的趋势。
注：文字/零售业务评论，微信官方账号：零售业务评论。本文为作者独立见解，不代表88源网立场。
