3.0时代 谁是下一个现象级网红？
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3.0时代 谁是下一个现象级网红？ 安迪沃霍尔(Andy Warhol)的预测“每个人都有自己的15分钟成名时间”，这一预测似乎在2019年实现了。
2019年，网络名人如日中天，甚至比明星还红，如“带着一个李佳琪兄弟带货”、“热毒舌Papi酱”、“文化输出梅”、“真正的农场华农兄弟”等。
他们有不同的成名方式，有的靠天赋，有的靠自己的努力，有的靠运气。十年前，普通人想成为大众熟知的明星，无疑是非常困难的。最好的办法就是参加《快乐男声》这样的选秀节目。现在在互联网飞速发展的冲击下，从普通人到网络名人可能只需要十几秒钟。
时代在变，流行的方式也在变。
此前依靠博主眼光的网络名人1.0时代，依靠“网红脸”的2.0时代已经过去。现在，他们更多地依靠网络名人自身的人格魅力，呼吁正能量流行起来。
互联网浪潮滚滚向前，网络名人已经进入3.0时代。
第一带货网红
百度去年发布的《2019双十一大数据报告》显示，李佳琪的话题人气远远领先于双十一党。双十一预售第一天，李佳琪5个半小时创造369个物品，5分钟封神，3000多万人观看，淘宝顶级主播排行榜第一。他再次用数字证明了自己作为第一主播的实力。
没有人的成功是毫无根据的。
2011年，李佳琪被南昌大学艺术设计专业录取，多次在专业化妆课程中取得优异成绩。大学毕业后，李佳琪成了一名化妆品销售顾问，他用嘴唇作为不想尝试颜色的顾客的颜色测试盘。没想到，这个决定让他多次获得店里口红销售冠军的称号。从实习生到销售冠军，李佳琪走了3年。在业务技能成熟的同时，也为自己未来的锚路打下了坚实的基础。
2017年初，欧莱雅推出了一项让化妆师成为网络名人的计划。当时，李佳琪只是一个普通的化妆师，但这并不妨碍李佳琪认真对待这个计划。这个计划结束后，李佳琪以出色的表现成为了一名时尚美女。
同年，在一次特别的口红直播中，李佳琪不断尝试全套10多个品牌的380多支口红。试了一种颜色后，用卸妆棉擦掉，再进行下一种。后来，李佳琪回忆说：“最初的两个小时非常放松和愉快，但在接下来的四个小时里，每次我用口红擦嘴时，我都感到嘴唇撕裂，口腔皮肤爆裂。直播结束后，我的嘴感觉像是被打了麻药。直到晚上吃了第一顿饭，感觉很痛，整个嘴都在烧。”
心理学家麦基说：一个人相信什么，他未来的生活就会接近什么。
2018年，李佳琪成功挑战“30年代口红数量最多”的吉尼斯世界纪录，并被誉为“口红兄弟”；同年双十一和马云PK卖口红，最终以压倒性的成绩击败马云。
今年，李佳琪在第四届中国网络视频学院奖中获得最受欢迎网络红人奖，随后入选2019福布斯中国30岁以下精英榜。他成了《吐槽大会第四季》第一期节目的主咖啡。他的副手是袁咏仪，他还参与了《美丽俏佳人》、《快乐大本营》等热门节目。截至今年6月，李佳琪有近5000万粉丝。
李佳琪的旅程似乎一帆风顺，没有任何荆棘，但人很受欢迎，李佳琪有一次在现场带货时翻了车。
前段时间，李佳琪指着旁边标有冠军蟹标志的红色包装盒说：“这是冠军蟹，阳澄湖的大闸蟹。”“是最好的，23年的品牌”。直播后指出这不是真正的阳澄湖大闸蟹，李佳琪虚假宣传。另外，李佳琪在直播卖不粘锅的时候，当场翻盘，不粘锅变成了“不，不粘锅”。虽然李佳琪在直播后解释了此次事件的原因，但并没有阻止执法部门加强对电子商务直播的监管。
11月7日，广东省市场监管局和广东省消费者委员会联合发布了“双十一”网购消费小贴士，其中前十大消费小贴士中包含了用商品观看网络名人直播的消费模式提醒。两部门强调“网络名人直播不全，产品质量第一”，指出网络名人测评人员的专业性和权威性有待验证，部分不良测评人员以这种方式虚假宣传测评结果。
值得注意的是，李佳琪不粘锅事件已经成为网络十大消费提示中名人现场送货的一个具体例子。
事后，国家广播电影电视总局发出通知，要求网络电商电商直播节目和广告节目的语言应当文明规范，不得夸张，不得欺诈和误导消费者；根据最高人民检察院发布的消息，将重点查处利用互联网、电子商务平台、社交媒体和电视购物栏目实施的食品药品安全犯罪。
监管当局的一系列行动无疑以虚假宣传和虚假销售震惊了“李佳琪”，提醒他们网络空间不是一个治外法权的地方。
网上名人主播带货的时候夸大事实没问题，但什么都得说。就好像我们可以把猴子说成孙悟空，但不能把猴子说成大猩猩金刚。
李佳琪火了，但李佳琪不是唯一一个。一个类似李佳琪的网络名人是papi酱。
一个集美貌与才华与一身的女子
在成为3252万粉丝的Papi酱之前，Papi酱只是一个普通的上海女孩江。
上海人管少女叫小姑娘，“小姑娘”这个词在当代意义上被赋予了“女汉子”的新含义。看来，江就是为这个词而生的。在女汉子的自嘲下，她隐藏了一只分段手的灵魂。
后来，有人总结了她为什么会火起来的原因，其中之一就是她有着苏菲玛索的面孔，却有着岳云鹏的灵魂。
像所有小说里的主角一样，Papi酱有一个曲折的学习故事。
高考那年，她误考了中国戏曲，顺利通过了考试。直到她收到录取通知书，父母才知道她偷偷溜出去考戏曲了。当时她不知道导演是什么。后来，她把中国歌剧的入口解释为“好运”，但“好运”也是成功最重要的部分。在小说中，这样的人是主角。
毕业后，Papi酱没有找到自己喜欢的工作，于是回到学校，打算读博士。但是计划跟不上变化，在学习的第二年papi酱火了。
2015年7月，微博第二枪和小卡秀的出现，改变了papi酱的命运。她改变了之前米托博客的形象，成为了一名视频博主。她开始加速自己吐槽视频的变声期，然后上传到微博二拍。从此，她以“一个集美貌与才华于一身的女人”的口号和一个大龄少妇的形象开始出现在人们的视野中。
同年11月，当Papi酱上传《上海话+英语》到微博时，她没有想到这个短视频会让她成为一个非凡的网络名人。后来从《上海话》到《单人小剧场》再到《Papi酱的周一放送》，她创作的单个视频点击量超过了7000万次。
当年每一个Papi酱的视频出来都会引起网友的大讨论。2015年底，在微博发布的“年度网络名人排行榜”中，papi酱排名第二，“国夫”王思聪排名第一。第二年，中国新媒体的第一枪是ta
“高价”广告拍摄的同一年，Papi酱出现在微博超级红人节。
短短三分钟的获奖视频吸引了网上最多的关注。当时那个穿着小黑裙和小黑鞋的腼腆女孩，足够吸引眼球了。她的着装一夜之间成为淘宝搜索的热门关键词，2016年被迫拍了一部《李佳琪》。
2016年3月，papi酱共获得包括真格基金、逻辑思维在内的1,200 W融资，papi酱的IP也价值3亿多元。同年，MCN组织——纸管成立。
但是，孟子曾经说过，繁华必衰。
组织成立十几天后，一位被微博认证为“共青团中央网络影视中心党组副主任”的网友，多次批评Papi酱：“这个女人是网络名人的‘Papi酱’，自称‘集美貌与才华于一身的心灵鸡汤领袖’。视频中，女子满口污言秽语，粗俗不堪，冷嘲热讽，伤害年轻人，却在微博上吸引了大量粉丝。青少年看这些破坏三观的视频，听这些低俗低俗的网话。他们的心里怎么会有诗意和距离？相关部门要负责。”
“‘PAPI酱’可以说是目前网络上的名人，拥有800多万粉丝。她的视频充斥着“污言秽语”，为这类人提供了一个交流平台，必然会给青少年的健康成长带来负面影响。一个真正受过教育的女孩子是不会说粗话的，这样的人的目的无非是为了实现生意。如果有人投资，会带来更多的人追随和追随。"
之后，根据网上舆情和专家点评结果，广电总局要求Papi酱所有节目整改，原因是视频中含有骂人、粗鄙等不良内容；视频下架七个月后，逻辑思维也选择了原价撤资。
法家有家规。这些规则都是白纸黑字。如果他们违反规则，他们将受到惩罚。没有对错。
Papi酱事件也引起了人们对网络名人现象的警惕。毕竟在互联网时代，网络名人受众广泛，所以一言一行都要认真关注。
文化输出的代表
几乎在papi酱流行的同时，一个来自四川深山的女孩开始在网上上传传统的古代美食视频。
这个女孩叫李。
微博上著名的美食视频博主李三年前开始制作视频。她一个人完成了早期视频的拍摄、表演和剪辑。她的作品聚焦中华民族引以为傲的饮食文化，但她对接下来的一年不温不火，直到2017年年中才频频出现在大众视野中。
今年，很多人发现李子火了，不仅在国内，在国外也是如此。在youtube上，吸引了700多万人的关注，有几千万人喜欢她的视频。外国人对视频中拍摄的中国传统文化如美食、工艺、传统技术等如痴如醉，纷纷赞美中国。
李的成功在于对当下文化输出的创新。她视频里的生活其实是中国人理想生活的一面镜子。在视频中，无论是镜头和风格的精心调度，还是视频的动手创作，都可以看到她在创作视频中的创新和用心程度。
视频中并没有所谓的“高高在上”，是普通朴实的中国人的缩影，比如做竹椅，挂柿饼，麻婆豆腐，种蘑菇，耕地种水稻。这些在我们的日常生活中随处可见，不是“高不可攀”或者无知。这些看似无足轻重的小事被李自凯小心翼翼地拍摄下来，通过视频向外国人展示了中国传统和生活的魅力
在成功输出文化的同时，自然会有非议。
反对的声音主要集中在她的“田园牧歌”上。有人认为李的视频是一个“虚假的天堂”，一个被商业包装美化的中国村庄，不够真实；也有人认为李是在“丑化中国”，陶渊明的一生并不能说明中国在海外的日益发展。
这两种批判的声音，在面对“梅齐现象”时，是值得反思的。
随着现代化进程的加快，“群居动物”越来越多，“996”、“白加黑”也屡见不鲜。现在很多人，尤其是年轻人，都有一种“回归慢生活”的精神需求。这种精神需求不仅在中国，在国外，“群居动物”也有类似的痛点。所以这种看似“过度美化”的行为甚至是虚假的，其实是现时代的必然产物，不能说是过度的商业包装。这种“慢生活”为正在努力奋斗的人展示了另一种可能，这种精神消费不能定义为“包装”。
另外，从历史的角度来看，从过去的“闭关锁国”和“东亚病夫”，我们终于在一个强国的队列中了，我们希望外国人能够客观公正地看到我们国家的文化和变化。因此，有人认为陶渊明“李子奇”的田园风格是欺骗，认为她是通过不存在的乡村生活方式“丑化中国”。
然而，从文化输出的角度来看，也许正是这种“丑”造就了李。其实“丑”是贴近生活现实的。输出文化的时候不完全是高大上的好，让外国人全盘接受。比如投入很大的孔子学院，爱好者很少。李的视频显示，生活的细节让外国人感到真实，成为“理想的中国”，从而成功地无形输出文化。
当然，批评的声音也需要认真对待。作为中国传统文化的一面旗帜，李有着众多的追随者将这种“慢”与传统文化一起发扬光大，这也需要李更多的探索。只有与时俱进，文化交流的声音才能变得响亮。
我们不能否认李对我国文化传播的贡献，但事实却恰恰是那些在繁忙的城市生活中烦恼而又虚荣的人们对室外桃花源的愿望。
与李勾勒的“一池一院不输城内农村小资生活”相比，兄弟展现的农村更真实。
掌握竹鼠命运的兄弟
2018年夏天，微博上流行了一个叫《吃竹鼠的一百种理由》的视频。视频中穿插了美女、中暑、打架、抑郁等一系列闻所未闻的原因。从此，竹鼠“美丽的一秒，死去的下一秒”的跌宕起伏触动了无数网友的心灵，一对来自赣南的短视频博主，华农兄弟，抓住了竹鼠的命运。
华农兄弟由刘苏亮和胡乐清组成，他们不是兄弟。他们出生在赣南农村。说起赣南，人们总是记得它是脐橙的起源。但是现在当地年轻人不在家种脐橙，而是选择出去打工。华农兄弟也选择了这条路。
初中毕业的时候，他们收拾行李去了珠三角，一个去广州，一个去深圳，持续了10年。
胡乐清进了一家大厂做屏幕质检。工作时间是一天八小时。不容易也不太累，但是无尽的无聊和压抑。日复一日，年复一年，胡乐清都在这个位置上。我蹲了10年；另一方面，刘苏亮有个机修，一天工作十个小时，月薪三四千零一个月，除了每个月寄回家的两千块，刚好够生活。
转折点发生在2015年。
胡乐清工作的工厂效率下降，他开始大量裁员。胡乐清咬紧牙关申请主动下岗。收到几万块的赔偿后，面对川流不息的车流和高楼大厦的压迫，他决定回到皖南老家；刘苏亮一个人奋斗，让他感到孤独和寂寞，辞职回家的想法逐渐在他心里形成。他的心不如行动，刘苏亮也很快辞职。
回到家乡后，刘苏亮看到山上有一大片闲置的竹林，决定养竹鼠。当时一只竹鼠的市场价是两三百。他向亲戚朋友借了4万块钱，根据网上的教程买了30只竹鼠，供奉为祖。天道酬勤，竹鼠一天比一天胖，好处似乎就在眼前。
但这一次，竹鼠的种植经历被他的粗心毁掉了。一天晚上，他忘了关窗，竹鼠被风雨淋湿后相继死亡，损失惨重。
另一边，胡乐清种了几十亩石斛。在农场工作的业余时间，他注册为“华农兄弟”，并开始拍摄视频，上传到西瓜视频。但胡乐清穿得像“城里人”却引来网友“不真实”的谩骂，认为他像一个穿成“城里人”的“乡下人”。
网上的谩骂让胡乐清的伴侣选择了辞职，决定回市里工作。胡乐清觉得自己找到了喜欢的东西，每天都有充实的感觉，不想回去工作。
于是，胡乐清开始寻找新的合作伙伴。
2017年，竹鼠饲养员刘苏亮遇到了胡乐清，她喜欢在同学们喝满月酒的晚宴上拍照。他们一拍即合，“新”华农兄弟开始出现在人们的视野中。
在早期的视频中，他们拍摄了如何控制竹鼠的饮水量，如何给养殖场降温，如何在树上摘野果，在河里钓螃蟹，好评如潮。后来有网友把这个竹鼠吃中暑的视频上传到微博，微博播放量达到1300万。一天之内，微博热搜发布了4、5个话题。到目前为止，他们的微博和bilibili粉丝已经超过600万，华农兄弟火了。
他们自身的知名度并没有阻碍他们真正行业的发展。相反，华农兄弟对每只竹鼠的生活习惯了如指掌，因为华农兄弟知道热有一天会消退。
对于华农兄弟来说，他们记录了最普通的农村日常生活，视频展示了他们的真实生活。他们需要的是保持他们的淳朴，像李那样扩大自己的影响，让更多的人了解什么是真正的农村。
真正的农村生活是血腥和汗水。这是最简单的存在，就像视频中华农兄弟居住的村庄的每一张照片一样。
但我们只是站在做皇帝的角度看所谓的现实农村生活。事实上，大多数中国农民生活中的几乎每一步都比高三的数学和英语卷子无聊一百倍。实际上，观众可能并不想过着一天耕耘、一天移栽、一天割麦的农村生活。
尾声
2019年被称为网络名人离开圈子的一年。现在网络名人和芙蓉姐姐，凤姐等等都不一样。大部分都是用自己的影响力和人格魅力圈起来的，更多的是为了推动社会的正能量。
网络名人做大了需要有社会责任感。
网络名人作为一种流行的文化现象，不仅满足了当代人的需求，也满足了资本的预期价值，这就是网络名人现象流行的本质。
然而，我们仍然需要客观地看待网络名人。不可否认，网络名人的流行表明，人可以通过展示人格魅力来实现自我价值和成功。如今，多元化的氛围激励着网络名人创造更多更好的想法，制作更多精致的内容。
但是，网络名人带来的负面影响也不容小觑。大多数网络名人向公众展示了虚假包装设计后的生活，向观众描述了另一面的世界。在这部分“假网络名人”的影响下，观众很容易迷失在网络名人构建的精致陷阱中。
对于观众来说，他们需要的是一个坚守自己内心，保持文化输出，展现农村真实生活的单纯的华农兄弟，而不是一个虚假宣传的李佳琪，一个满嘴脏话的Papi酱。
回顾一整年，2019年依然是值得铭记的一年。随着网络名人3.0时代的到来，我们可以理解，成功的不仅仅是“锥子脸、双眼皮”等红脸的人。
在3.0时代，谁能把自己的价值和观众的价值结合起来，谁就能成为下一个非凡的网络名人。
注：文/王，微信官方号：财经。本文为作者独立见解，不代表88源网立场。
