退市边缘的聚美 心有不甘的陈欧
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类目：电商运营
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退市边缘的聚美 心有不甘的陈欧 2016年2月17日晚，巨美溢价宣布收到CEO陈欧、联合创始人戴宇森和红杉资本的私有化要约，准备以每股7美元的价格私有化。
消息一出，中小股东一片哗然，愤怒地称陈欧为“陈其块”。在这些小股东的保护和投诉下，巨美优品宣布多元化战略取得初步成功，并于2017年11月撤回私有化要约。
时隔近四年，聚美优再次报道将“私有化”。
2020年1月11日，聚美优宣布收到以陈欧为代表的私有化报价，此次价格为每张美国存托凭证20美元。
和过去相比，反对的声音少了很多。交易一旦完成，意味着巨美溢价将从美国股市退市。
一个公司的退市是一个综合的决定，但其中一个关键因素是在第一次私有化要约中提出的。陈欧曾发表一封公开信说，“私有化有利于公司在过渡时期的灵活性.而不会被股票价格和财务报告分散注意力。”
陈欧还认为私有化可以给公司的同事带来更好的回报。私有化之后，他会重新进入创业的过程，让更多的人获得财务回报。
这真的是一个好举措吗？在经历了四年的折腾之后，曾经站在聚光灯下的陈欧仍然想“为自己说话”。
聚美优品错在哪？
要知道私有化是聚美优产品的最后选择。
截至2020年1月13日，聚美优品(10股合并成一股后)股价仅为17.43美元，市值2.07亿美元。相对于新上市市场，最高市值近57.8亿，蒸发了96%以上。
2016年第一次提出私有化时，巨美的股价已经在下跌，私有化前只有6.4美元。
有的投资者甚至怀疑这是资本层面的操作，想低价收回股份。毕竟IPO发行价是22美元。
事实证明，不仅资本市场形势不容乐观，就连聚美优产品本身也在危机时刻走上了“死胡同”。
聚美优品成立于2010年，当时中国互联网迎来了第二次转型，如今的头套、美团、滴滴等TMD巨头尚未形成。2014年5月16日，随着电子商务的快速发展和创始人的巧妙自我营销，聚美优在美国上市，31岁的陈欧成为该交易所222年历史上最年轻的CEO。
聚美优品定位于网上卖化妆品。那时，李佳琪什么都没有。微博上拥有4000多万粉丝的陈欧也被称为男货鼻祖。女人的钱似乎很容易赚。聚美成立两年后开始盈利，从2012年第三季度到2015年Q2，连续13个季度保持盈利。
然而，聚美优产品上市后迅速碰壁。
2014年7月，彭懿恒业等第三方商家曝光卖假货，情况持续发酵，导致股价连续四个月下跌。
《中国企业家杂志》采访了巨美保费的老员工。他们认为“当时巨美溢价刚刚上市，创始人如此高调，任何情绪宣泄和疑虑都会被无限放大。”
消费者将对假货的愤怒集中在聚美优产品上，迫使陈欧宣布将切断所有第三方平台业务，只做自营。当时平台上一半以上的营业额来自第三方平台，导致聚美优产品一半的营业额和佣金收入降到零。
2015年大环境也不利于垂直电商，童装电商“绿箱”、运动鞋服装电商“酷派运动”和十几家新鲜电商今年都倒闭了。
聚美优产品的情况也好不到哪里去。2015年，聚美优产品开始跨界发力，开了“极致免税店”，试图通过直接挖掘消除假货标签，贡献了近一半的收入，但成本增加，利润大幅下降。
根据Q2 2015年财务报告，本季度总收入为3.08亿美元，同比增长近一倍，但净利润仅增长11%。财务报告发布后，股价
局势进一步恶化。随着进口货物新税制的实施，聚美优产品全球直采成本大幅上升，整体订单量下降60%。
用户开始逃离。2016-2018年，聚美优产品活跃客户数分别为1540万、1510万、1070万；订单从2017年的6350万急剧下降到2018年的3800万。
业绩跳水，利润下降，股价暴跌，聚美优产品再也回不去了。易观国际发布的2019年《中国网络零售B2C市场季度监测报告2018年第4季度》显示，聚美优产品的市场份额仅为0.1%。
“不务正业”的4年
电子商务的主轨道似乎没有机会，但陈欧仍然有他的骄傲。在两次私有化提议的中间，有一个4年的间隔。
在这四年里，陈欧开始“无所事事”，到处“看牌”，看看市场上的人今天在做什么，做影视剧，借钱，投资无人机和空气净化器，他称之为“多元化战略”。
其中最成功的是对共享充电宝的投资。
2017年，聚美优品收购深交所路灯科技，陈欧出任路灯董事长。5月，王思聪在朋友圈立旗，称分享充电宝可以成功，他吃项，趁机转发传播，掀起一波宣传热潮。
到2018年，所有幸存的共享充电宝都实现了盈利，而且随着价格的上涨，利润还会不断攀升。这次在陈欧的投资，给聚美带来了不错的现金流。聚美溢价有业内人士表示，街电项目的投资收益远高于电商业务。
除了街电，聚美优品还投资了中国母婴第一棵“宝宝树”。《宝贝树》于2018年底上市，也为陈欧带来了超过10亿元的收入。
正如陈欧在2017年11月所说，聚美优产品的多元化战略开始初见成效。截至2018年12月31日，由于宝贝树和街电的收入，公司持有的现金、现金等价物和短期投资合计人民币23.5亿元，现金流量可观。
聚美优品2018年财报也显示，以地电为代表的“新业务”收入达到9.3亿元，占比从2017年的3.1%上升至21.7%。
除了这些明显已经赚钱的新业务外，陈欧还在短视频领域下了很大功夫，推出了“刷视频赚现金”的刷宝APP。
今年4月，帅宝第一次上线，然后下架近4个月，9月底再次上线。目前，帅宝曾经在苹果App Store免费榜单上排到了第二位，现在已经拥有了上亿的用户。
刷宝结合了颤音、小红书、有趣头条的模式，不仅有短视频推荐流，还有种草社区，还可以通过刷视频赚钱。
正是通过直接砸钱，淘宝获得了一定数量的用户。但是用过的人都说套路太多，羊毛难。“元宝10000，刚开始赚钱，可以换成一元现金，可以套现。但后来显示，个人需要绑定银行卡等信息，绑定后需要连续登录20天才能获得10元的提现机会。”
电商在线发现，陈欧控股及相关公司多达21家，业务涵盖母婴、短视频、科技服务、影视媒体、咖啡茶、共享充电宝等多个领域，其中共享充电宝、短视频、母婴都是目前的热门行业，也为聚美优产品带来利润和曝光。
相比之前巨美倒台后陈欧改变的n轨，比如进军智能家居、投资无人机、成立影视公司拍电视，很明显陈欧现在更注重业务。
陈欧还有机会吗？
“即使遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己说话。”
2012年，一个一分钟的广告让陈欧成为网络名人。现在他的微博粉丝数是4264万，相当于王思聪的4283万，远高于罗永浩的1640万。
相比后两者，陈欧源并不是一个失败的网络名人创业者。2017年，陈欧在接受采访时说，BAT加起来1万亿。他又是一头牛，这很难
他从小就是校长，小学毕业就跳到了二年级。16岁时获得新加坡南洋理工大学全奖。大学期间通过玩魔兽进入新加坡前三，做了一个游戏平台GG。虽然以失败告终，但他也兑现了70万美元。
2007年，他被斯坦福大学工商管理硕士录取，并在学习期间结识了真格基金的许小平。回国创业后，聚美成立，获得投资18万美元，4年上市，成为220年来纽约证券交易所最年轻的CEO。
算上聚美优产品的失败，以及街电和幼树投资的成功，陈欧没有犯下一堆错误。
有人认为陈欧在聚美优产品上的失败是他太高调了。现在，他在微博上变得沉默多了，只在元旦发了一条“新年快乐”！新的10年肯定会更好吧？"
许小平曾建议他，如果公司尽力而为，它会有更多的选择。聚美优品的员工透露，陈欧现在正专心做生意，期待有一天再次被“杀回来”。
陈欧一直说聚美优股价被低估，退市将缓解上市带来的各种费用，寻求融资，重获a股上市机会，是战略调整的重要一步。
2016年，陈欧说：“在新的一年，战斗已经开始。希望大家和我一起全力以赴，期待聚美新的业务线。”
现在他不再大声说话，但这种希望可能适合2020年的他们。
注：文/朱英利，微信官方号：电商在线。本文为作者独立见解，不代表88源网立场。
