疫情下的服装零售业：线下门店纷纷歇业 库存压力陡增
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疫情下的服装零售业：线下门店纷纷歇业 库存压力陡增 新型冠状病毒的突然爆发对服装零售业产生了巨大的影响。
金融协会记者分别致电优衣库、HM、MUJI、GAP等品牌，对方表示疫情对线下销售有影响，已采取临时关店、缩短营业时间等“自救”措施。
鞋服行业独立分析师、上海梁琪品牌总经理程伟雄在接受财联社采访时表示，疫情将加剧一些已经面临业绩问题的服装企业的困境，以线下渠道为主体的企业迫切需要调整生产计划，降低成本。
事实上，近年来国内服装零售额的增长率有所下降。据国家统计局统计，2018年全国服装产品零售额为9870.4亿元，同比下降4.8%，首次出现负增长；2019年上半年，数字为4749.7亿元。在此背景下，服装零售业将因疫情而面临更大的挑战。
服企上半年业绩承压
优衣库向财联记者透露，中国大陆有750家店铺，约280家店铺已经关闭。暂时关闭的店铺大多位于湖北及周边地区。除湖北省外，大部分地区预计2月10日恢复正常工作。
拉查佩尔说，目前的疫情已经对零售业产生了一定的影响。武汉“封城”措施出台后，部分零售商场因禁行政策，客流减少，调整营业时间，暂时关闭。
据HM相关负责人介绍，HM中国已经在春节前关闭了武汉所有门店，截至2月4日，中国大陆已有257家门店陆续关闭。表示公司将继续关注疫情变化，重新开放时间将再次安排和通知。“考虑到目前的疫情和相应的店铺关闭情况，我们的销售在短期内不可避免地会受到影响。”
一位不愿透露姓名的服装公司负责人也向财联记者承认，“影响是肯定的。问题是疫情什么时候能控制住还不知道，具体损失也没办法下结论。”
“目前，该公司的运营受到了新型冠状病毒疫情的不利影响。最近线下零售店客流锐减。部分线下门店已经按照相关规定暂时关闭。这些店会按照他们的商场和商场来排。再开。”探路者向记者指出。
程伟雄认为，目前许多购物中心都受到影响。虽然一些购物中心已经宣布减租，但并不能解决根本问题。“关键还是看疫情控制程度。如果3月份疫情得到控制，下半年企业还有机会，但很难有爆发式消费。疫情对消费方的影响是中长期的，企业可能需要一年多的时间才能恢复。”
“服装企业一季度甚至上半年的业绩都会受到影响。春节前后，学校旺季是服装企业的旺季。现在这两个旺季好像都过去了。”服装行业分析师、奇威体育咨询有限公司首席执行官张庆告诉财联通讯社。
“如果疫情得到有效控制，今年下半年可能会有一定反弹，对冲部分损失，但不能完全补偿。对于企业来说，现在最困难的地方是三四季度订货的材料准备，不确定性很大。”张庆表示，尤其是二三线品牌，运营效率不高，由于员工工资和材料成本的原因，压力会更大。
库存难题待解
业内人士表示，疫情过后，“库存”仍然是服装企业需要解决的问题，而一些本土品牌正面临严峻的库存压力。比如蓝海之家多年来一直在盘点近百亿，而米邦威、拉夏贝尔、太平鸟等。之前曾面临业绩增长问题。
“目前，人员流动相对停滞，服装企业的库存无疑将成为巨大的压力，这将考验
同时他指出，从以往的经验来看，中国南北地区存在明显的地域差异，跨地区的货物转移是可以进行周转的。另外，增加折扣，做一些回购，可以让商品进入尾货市场和附近的工厂，可以帮助终端减轻负担。“也强调资金周转的日子。如果终端不能流动，影响很大。企业需要雷来处理问题，提前做好现金流准备。”
在线下销售的压力下，电子商务成为服装企业的“救命稻草”。事实上，近年来，服装企业在电子商务渠道上有很多布局，线下渠道也逐渐分散。根据前瞻产业研究院发布的报告，中国的服装电子商务领域仍在快速发展。2018年服装电商市场规模达到8205.4亿元，同比增长22%，预计2019年将突破1万亿元。
程伟雄认为，2003年非典疫情加速了传统电子商务渠道天猫和JD.COM的发展，现在电子商务渠道将呈现更加分散和多元化的发展。下半年服装企业线下收入减少，线上收入增加。未来更多的小众、个性化品牌会随着电商的优势崛起，形式也不再局限于淘宝等大型渠道，直播、社区等更加多元化的电商渠道也将升温。
“虽然服装的电商渠道在不断壮大，但相对比重还不够大，传统渠道仍然是主流。疫情过后，也会给企业带来一些经验，提高电子商务运营效率。本土品牌应更加注重社区和会员营销，并与消费者建立更密切的联系。”张庆说。
对此，开拓者向彩联记者指出，为了缓解疫情影响，公司通过加强微信营销、直播营销等方式接触消费者，加强与天猫等第三方平台的资源合作。同时也在产品、营销、品牌等方面做了详细的规划，为疫情后可能出现的消费需求恢复做准备。“根据2003年非典疫情的经验，虽然疫情对当时户外用品的销售产生了很大影响，但疫情过后户外行业迅速见底，呈现爆炸式增长。”
“非典疫情过后，户外运动类别明显上升，但体育用品消费场景仍会受到影响，这需要企业和政府共同努力解决。”张庆说。
La Chapelle表示，“鉴于目前的情况，公司希望获得融资政策支持，包括但不限于更大的信贷支持、降低融资成本等。解决当前的流动性压力；同时希望获得暂停缴费或减免部分租金、税收、社保等政策；鉴于疫情的不利影响，希望政府能提供一定程度的补贴，以减轻特殊情况下企业的经营负担。”
探路者还承认，公司希望在税收优惠返还、企业成本降低、商场物业费用短期减免、延期付款等方面得到政府机构和大型企业部门更多的支持。
注：文/陆、蔡联，本文系作者独立意见，不代表88源网立场。
