小红书直播再升级：企业号直播来了
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类目：电商运营
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小红书直播再升级：企业号直播来了 【一邦动力消息】继内部测试的创作者直播之后，小红书在直播领域又迈进了一步。
2月11日，根据小红书企业助理推送的消息，考虑到目前的特殊情况，小红书企业将选择部分账号免费开通直播功能，并为部分特色直播内容提供流量支持。
事实上，在去年11月底小红书的开创者日，小红书就表示会支持电商直播，届时界面会有电商直播、直播货架、直播产品页面。很有可能会推出企业的直播。但由于企业的直播还处于招聘和直播需求收集阶段，企业的直播界面细节还不得而知。
一家多媒体营销平台的负责人告诉亿邦动力，“我们代理运营的几个品牌都收到了小红书企业开通直播的消息，但能否入选还不得而知。”他猜测，“根据经验，有正能量推动疫情的品牌应该更容易入选。”
另一位商家也表示收到小红书企业的邀请申请直播，认为小红书的种草努力有目共睹，但拉草环节一直是未解决的痛点，有必要在小红书较大的商家推出企业直播。
据了解，在小红书企业直播需求收集问卷中，小红书正式提供了云课堂、云健身、云购物、商品展示、知识共享、电商销售等7个直播内容模块。这也从侧面意味着，小红书企业的直播会在这些方面投入精力。
小红书已经进行了很长时间的现场测试，但主要是针对创作者(KOC、KOL、MCN)。在互动直播平台上，采用现场笔记、线上播放、红包播放相结合的方式，通过品牌合作平台将品牌与创作者(支持MCN和独立创作者参与)连接起来，实现所有订单交易的线上完成。
企业号支持的直播功能相当于品牌商家独立于KOC/KOL/MCN创建直播内容，类似于淘宝直播生态中的品牌自播(店铺直播)。
一邦动力了解到，小红书企业注册目前仅限于认证企业号，此功能需经过官方审核后才能激活。据悉，企业号的前身是品牌号，在品牌号的基础上放宽商户入驻门槛(所有有营业执照的主体均可申请入驻)，重点在连接线下升级，具体支持线上店和线下店的连接，对于有多家店和连锁店的商户，小红书还可以根据用户的地理位置就近推荐。
直播功能是丰富企业号连接线功能的重要措施。有商家表示，企业号的直播功能可以大大增强和辅助小红书的B端品牌营销，企业号的直播功能可以使品牌实现效果广告和品牌广告并重，达到良好的ROI，给B端客户很大的信心。其次，直播也是流失新的C端用户，增强消费者与品牌互动的好机会。
总的来说，企业功能的不断完善为商家提供了越来越高效的线上线下全链接营销解决方案，在商家和粉丝之间建立了更高效的闭环：商家和社区通过各种形式的深度运营，不断输出消费者需要的内容，让用户可以在线“种草”，同时可以在店铺、直播室、线下店铺在线“拉草”，形成转型。
