疫情“禁足”期 万物皆可“播”
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疫情“禁足”期 万物皆可“播” 【一帮动力消息】在疫情“停飞”时期，一些曾经比较依赖线下场景的行业，不得不关门等待疫情退去，迫使其线下赔钱。但是，在房地产、汽车、餐饮、线下娱乐、书店等行业，吃螃蟹的人很多。他们使用流行的“直播”方法来寻求增量，以弥补线下损失。
直播如何与这些行业发生碰撞？能起到什么样的作用？
直播+房地产
受疫情影响，房地产开发项目停工，建筑工人被封杀复工，售楼处被叫停，房屋无法按时交付，资金链断裂，这些都是房地产企业面临的挑战。
此外，1月份全国住房指数显示，受疫情影响，1月份一线城市用户找房活动减少27.7%，二三线城市减少27.4%，三四线城市减少19.2%。一线四市中，上海和深圳的用户找房活动降幅最大，分别下降了28.4%和28.0%。
疫情的突然袭击打乱了整个房地产行业原有的节奏模式，在线观看成为特殊时期的选择。其中，一些房地产开发商和房地产电商平台开发的“网上售楼处”匆匆上线，物业顾问变成主播，把直播室安排成“售楼处”，或者在现实生活中的样板房进行直播。
介绍地理区域、户型、风格、品质、沙盘等。房地产的，或者网上穗、网上预订折扣、网上特价房、疫情补贴等优惠都是直播房的“例行操作”,有的开发商会在直播房玩一些“花招”,比如在样板房“实测”房屋质量。
一位房地产销售告诉亿邦动力，“看热闹的人多了，真正想买房的人少了。这是疫情下的应急销售策略。”他举了一个房屋现售的例子。观众人数达到8万，互动人数984人，75人收到1万元购房券，只有8个客户加了购房者，但最后只卖出了一套公寓。
也有人表示了不同的看法：“在营业部暂停营业的情况下，网上推广无疑是继续宣传甚至扩大影响力、收集潜在客户信息、完成蓄水、甚至方便销售几套房的重要途径。为什么不呢？”
直播等线上推广手段作为房地产企业疫情危机下的自救手段之一，是有效的，但短期内直播和线下销售的销量无法与去年同期相比。对此，不少房地产商暗暗担心：春节前后返乡“迟到”，施工、交房、公积金办理等上下游环节相继被耽搁。很多因素导致了销售款放缓很多，而一向周转快的开发商的放缓会给资金链带来很大压力。
有开发商持乐观态度，认为疫情对非耐用消费(旅游、餐饮、娱乐等)影响很大。)，而商品房是兼具住宅和投资属性的日常耐用消费品，需求不会凭空消失，而是会被推迟。
直播+汽车
2月10日，宝马宣布，2月10日至2月16日，宝马将在JD.COM宝马旗舰店和天猫旗舰店正式上线在线直播。直播内容包括明星模特生活故事分析、实时互动弹幕答疑、定时抽奖等环节。
根据10日和11日的播出情况，每天有三次播出。10号直播室的商品链接都是各款试驾体验券。11日，除了试驾体验券之外，还增加了很多汽车周边配件，如内垫、后备箱垫、防冻液、延保服务、维修包等。价格从几十元到几万元不等，直播室的商品价格和官方指导价一样。
另外，客厅优惠主要是B
据了解，不仅宝马、一汽大众、东风小康、长城汽车等车企近期都部署了直播或其他在线举措，如VR看车、在线订购、试驾上门体验等。一些汽车公司采取了以下在线举措：
直播+餐饮
连锁餐厅品牌创始人杨跃军表示：“疫情爆发后，原本计划从第二天(1月26日)起关闭所有门店，但后来的分析数据发现，疫情爆发后，医院医护人员、患者及其家属对订单的需求很大。通常这样的订单只占3%~5%，这期间占30%，甚至医院的订单占部分门店的50%以上。
据悉，豆月店共有32家，其中4家经政府调查认为交叉感染风险较高，其余28家目前正常营业(仅外卖)。但疫情期间外卖订单数量相对较少，豆月开始从外地寻找增量，直播(腾讯看直播)是其尝试之一。
以店铺为直播场景，介绍食物制作流程、店铺环境、卫生条件、骑手非接触式送货、餐包设计，以及餐厅内的各种小细节，比如加热垫的设计让包装好的食物不凉等。然后在直播室提供订购电话或个人微信号(或群)，由社会力量促成转型。
他还透露，最近由于一些企业逐渐复工，直播的社会力量凸显，写字楼的团餐订单量开始出现并逐渐增多，单店每天约有100份团餐。
不仅仅是约会，大东、耀阳、楚天椒等线下餐饮品牌都在尝试将餐饮与直播结合起来，希望直播不仅有助于树立品牌形象，培养疫情下的消费者信任，还能给餐厅销售带来一定的增量。
直播+线下娱乐业（以夜店酒吧为例）
2月8日，上海某酒吧TAXX在家里玩了一场DJ直播，最高在线人数7.1万人，4小时奖励收入728.5万声波，折合70多万元。第二天，著名的夜店ONE THIRD把舞台移到了颤音直播室。当天晚上9点开始播放10分钟，观众人数超过1万人。直播结束，累计上线人数超过121.3万，声波值达到1931.6万，奖励约193.16万元。当晚颤音直播每小时排行榜前三名被TAXX、ONE THIRD和Elements“占据”。
据了解，颤音推出了独奏模式云迪厅舞蹈话题，每天晚上20:00到02336000直播。LINX、ONE THIED PurpleBattery、TAXX已经入驻，包括DJ_UMI、JNK@JAY、LIZZY、NOVA、霍颖集团KEY-N等知名DJ。
此外，Aauto rapper还推出了“云迪斯克舞蹈”直播。从2月10日开始，每天晚上都会安排“云迪斯克舞”，包括数十家顶级夜店和标签，如奥斯卡博士、怪兽公园、Supre Monkey、SPACE PLUS、0731 MISSION、SIR TEEN和ECHOBAY。其中拿第三名的老师SIR TEEN开播26分钟，粉丝30万。同时在线人数突破10万，观众总数突破231W，好评达到300多万。
线下娱乐圈利用直播技术和音视频技术在Aauto rapper、颤音等平台上的优势，通过直播完成娱乐场景的转移，在一定程度上可以满足因疫情无法获得现场娱乐的消费者的需求，也可以在一定程度上弥补无法运营带来的经济损失。
直播+书店
2月3日，书店品牌中书阁正式宣布进行第一次现场公测(淘宝直播)，2月4日至2月7日根据不同主题和店铺进行直播，如4日欧瑞店、5日高萍店(学生用书和上海教辅专场)、6日时代店、7日闵行店(最美志愿者带你逛书店)。
据了解，中舒格欧瑞店在疫情期间的日营业额是平时的10%，只有20左右~
无独有偶，西西弗斯书店也做了直播尝试(腾讯看直播)。与钟类似，西西弗斯书店直播也是以店铺为直播场景，由两名店员负责直播，介绍店铺内的图书分区、摊位介绍、图书导购、优惠信息、书店小贴士等，利用图书问讯台快速找书，还在直播室贴出商品，打造有环境、有文化的产品，如小黄鸭夜灯、书房四宝新年礼盒等。
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