疫情过后 短视频流量一哄而散？
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疫情过后 短视频流量一哄而散？ 对于短视频平台来说，特殊时期进来的流量，正常化后可能会匆忙分散。
一场突如其来的疫情彻底打乱了人们的生活节奏，不得不停止一切线下活动，无法去音乐会、音乐节、酒吧……包括楼下附近的健身房，各行各业都经历了阵痛。
但也不全是坏消息。短视频吞噬了这个特殊时期的红利。根据QuestMobile的数据，与放假前(2020年1月2日-8日)相比，春节放假期间，短视频场，春晚叠加放假影响，Aauto和颤音的用户日均增量超过4000万。春节过后，短视频的数据持续增长。它们不仅是网民了解疫情、学习防护知识的重要平台，也是居家放松的主要渠道。
线下酒吧、Live House等娱乐行业也在这个特殊时期寻求谋生之道。收入模式明确的短视频成了他们的“救命稻草”，他们开始了“云健身”、“云蹦迪”、“云录音”.
然而，一家酒吧的负责人袁认为，这种模式是不可持续的。相比线下酒吧的酒水收入，网上蹦迪的直播可以说是“九牛一发”。而那些线下酒吧里的直播，还有数百万的在线奖励和流水，正是贝瑞兄弟&路德可以享受的待遇。对于普通线下酒吧来说，很多都挺不过这个寒冬。
短视频平台收割红利
"心态崩了，健身教练赶上了颤音."
疫情期间，颤音推出了“网上健身房”活动，奥运冠军和明星开始在家自学，包括张继科、陈、惠若琪，以及、拉克尔。在颤音“健身”的标签下，累计播放427.7亿次。一时间，短视频化身成了大型在线健身阵地。
在此之前，线下娱乐在网上寻找更多的场景和机会，包括酒吧、书店和livehouse。2月4日，草莓音乐节主办方摩登天空与bilibili联合推出“草莓不是音乐节”直播，将“云跳帝”推向大众视野。之后，Aauto rapper推出了云帕音乐周，并开始了在线音乐派对。颤音联合几个线下俱乐部推出了专题《云调笛》，并在这个机会下签约了多个DJ品牌。
目前有17家夜店和12家知名DJ与颤音合作，13家夜店与Aauto rapper合作。两个平台都给了云崩地大量的资源支持，包括推荐名额和搜索权重。
真正把《云崩地》推向高潮的是2月8日上海TAXX吧直播，继续称霸榜单，撼动直播榜单4小时，总奖励收入超过70万元。2月9日，《颤音中的第三个酒吧》又一次直播拉开了全国夜总会转型线。直播是蹦迪5小时，累计上线人数超过121.3万，奖励200多万。
帷幕拉开后，对商业气息敏感的MCN已经在朋友圈贴出招聘DJ和签约线下酒吧的英雄帖子。"颤音直播单局奖励一百多万，有意DJ速度接触."“招DJ和MC，明天调试设备，开播！”对于MCN来说，抓人和快手是目前的重点。一位MCN的负责人告诉36氪，除了MCN在抢人，还有朋友在问他怎么成为公会，怎么进入平台。
疫情期间线下娱乐受到重创，很多人不得不中断很多计划。短视频平台也借此机会为居家者提供更多的娱乐场景，这可能是他们增加的好机会。在摇动Aauto rapper的动手时，谁能扩大更多的内容类别，谁就有可能吸引更多的人。
短视频也有很多关于主动引流的作业。除了流量之外，颤音还把“单词舞”、“避病毒”、“以“马步”救球”等身体识别特效道具放到线上健身，延续了颤音作为小游戏的基因，带着兴趣引导用户。
另一方面，Aauto Facter也做了各种尝试，对线下棋牌室、万文店、书画博物馆等娱乐场所给予政策支持。他们都在尽力把那些不得不中断的线下场景带到线上。
但是实体店转型真的能迎来快速发展吗？恐怕不行。
2月16日，颤音直播在杭州OT酒吧停了下来，台长们渐渐淡了。新的转折点又来了。
无论是云健身还是云蹦迪，都是基于线下场景的娱乐活动，这个场景是不可替代的。选择线上直播只是特殊时期采取的特殊手段，内容没有改变，依托场景还是线下。对于住在家里的用户来说，只是为了满足一时的消费。
对于短视频平台来说，在一个特殊时期涌入线内的众多流量，会在风口过后逐渐退潮。
风口过后，价值几何？
“你看那些奖励几十万上百万的酒吧，都是线上名人店。那些在上面评论的人，如果我们普通的小酒吧上线，根本没人看。”袁老师说。
酒吧通常靠喝酒赚钱。袁老师告诉氪36，其实不管在北京还是其他地区，来酒吧的人都有花钱的意愿，“不差钱”，袁老师说。而且每个人在普通酒吧的消费都差不多，每个来酒吧的人都有最低消费限额。在线上，虽然看的人很多，但是用户也是平时去酒吧的人，上了网也不一定会有奖励。
“当然，有些人花几千美元来显示他们的身份和地位，”袁补充说。对于大多数消费者来说，线下酒吧有一个很重要的功能：——社交。虽然网上也可以刷礼物，加好友，评论，但是其满意度大大降低。而现场灯光、节奏、DJ的混声歌曲过渡调整节奏氛围是不可替代的。
对于很多处于停工停业状态的酒吧来说，云崩地并不能缓解线下人员开销和租赁成本带来的压力。疫情过后，那些线路上的流量可能实际上并没有转为线下。
一个健身教练也对氪36说：“所谓云健身只是噱头，平台就是做流量。我们一般会发一小段视频播放。关键是线上不会赚钱，还是赚线下学生的开卡费和挂号费比较靠谱。”
这看似双赢甚至双赢，但实际上只有极少数人能享受到红利。当然，这些受访者也承认，平日里用颤音Aauto rapper作为品牌推广的手段还是不错的。
虽然短视频在这个特殊时期享受了大量的流量红利，但是依靠短视频生存的公会也遭受了大量的惨重损失。据媒体《科技星球》报道，无忧传媒创始人雷近日接受采访时表示，今年上半年，无忧传媒亏损至少300万元。一是广告业务滞后止步；第二，电子商务业务无法有序开展。这家成立于2016年的公司，拥有“过剩和毛毛姐妹”等网络名人的首座，由于疫情的影响，处境艰难。
这场特殊的疫情让人们在网上看到了许多可能性。一时间，大量的内容和流量涌入短视频平台。然而，风暴过后，如何保持短视频平台的增长是另一个问题。
注：文/，微信官方号：36 Kr (ID: WOW 36 KR)。本文为作者独立见解，不代表88源网立场。
