疫情之后 大润发的2020年要改头换面
-
-
类目：电商运营
-
联系人：
-
微信号：
-
Q Q 号：
-
手机号：
-
浏览量：
537
【商户信息】
【货源详情】
疫情之后 大润发的2020年要改头换面 抗疫是关键时刻。拥有大润发和欧尚两大超市的高辛零售于2月20日晚发布了2019年度报告。高辛零售首席执行官黄明端在发布年度报告的同时，规划了2020年——加快线下超市的升级改造。
大型超市正处于数字化转型、赶超国外零售的重要时刻。疫情的爆发考验了超市的能力。对高辛零售来说，这是至关重要的一年。
边关边开的店，和增长的线上业务
总体而言，截至2019年12月31日，高辛零售全年销售收入1018.68亿元，同比增长0.5%。其中，商品销售收入912.79亿元，同比下降4.5%。高辛零售公司收入953.57亿元，同比下降4%；毛利257.31亿元，同比增长2.4%；营业利润48.9亿元，同比增长4.1%；归属于公司股东的利润为28.34，同比增长14.4%。
截图来自高辛零售官网
由于大润发的家电业务自2018年8月起移交苏宁“代销”，此后家电销售收入实际上是佣金收入，不计入非总销售收入。
从开店情况来看，2019年高辛零售并没有大幅扩张。它新开的7家综合超市都在大润发(华东3家，华中2家，华南2家)。在开新店的同时，还关闭了5家亏损店(华东1家，华北1家，华中2家，华南1家)。截至2019年12月31日，高辛零售商店总数为486家。
曾经第一批进入大陆的大润发，以先发优势教育大陆市场。但在后来的故事中众所周知，巨头和本土超市的实力是从后面来的，逐渐侵占了国外零售的势力范围，迫使他们转向网络市场，在领先的同时做出最大的改变。
2017年11月，阿里共获得高辛零售36.16%股权后，大润发等超市踩下了线上加速器。2019年全年，集团O2O业务销售收入同比增长近90%。
如今，通过卡特彼勒超级共享库存(基于LBS Location BasedServices移动定位服务)，高辛零售“一小时新鲜”的流量入口包括自有平台“大润发优现”和“欧尚家园”，并得到阿里部门(淘鲜达、饿了么、天猫超市)的支持，大润发的服务辐射能力也从2公里扩展到5公里。黄明端前段时间接受媒体采访时透露，2019年上半年，大润发的“新鲜一小时”已经在免费出货的前提下实现了盈利。
年报数据显示，自2019年10月以来，已有178家门店上线“半日抵店”(半日抵店针对5-20公里内的用户)，280家门店将于今年5月底前全面上线。
在随后的电话会议上，黄明端表示，2019年，高辛零售在线业务约占10%，去年第四季度增至17%。随着公司网上业务的不断发展，预计2020年网上业务将占20%以上。他解释说，在线业务的良好增长主要是由于新鲜食品类别的相对较大增长。目前，高辛零售自有APP的利润表现在高于淘先达的业务。
在高辛零售，虽然大润发一直是提振业绩的主力，但欧尚起到了“拖后腿”的作用。现在欧尚的情况在被大润发“接手”后还没有完全扭转。2019年，大润发门店同店销售额增长为正，但高辛零售整体同店销售额增长为-1.01%，这主要是受到欧尚与大润发2019年初开始的整合工作的拖累。
但黄明端在年报中表示，欧尚店经历了产品结构、供应商结构、运营流程的调整。2020年将进一步深化整合，提升业绩和毛利，降低门店可控费用。"预计今年商店的业绩将重回正轨."
2020的线下大改造
事实上，2019年底，刚刚恢复高辛零售独立董事职务的黄明端发布了继续重构大卖场业态、提升现有sto数字化水平的目标
去年的装修工作已经反映在年报中：2019年，高辛零售对10家门店进行了升级改造，其中上海5家、苏州1家、济南1家、沈阳1家、武汉1家、广州1家。从最早装修的门店来看，同店增长明显改善，尤其是生鲜产品同店增长，平均录得两位数增长。今年，高辛零售计划翻新50家现有商店。
在黄明端的解释中，高辛零售的“重构大卖场”是指功能重构、品类重构和心智重构。具体来说，就是要让购物环境更加“充满活力”，展示方式更加专业，同时注意产品选择和组合的差异。目的是通过转型吸引更多年轻人从线上回归，“让顾客找到理由回归实体店”。
黄明端曾在接受《联商网》采访时表示，2020年，零售业将趋向小型化、社区化、便捷化。高辛的零售发展侧重于中小型超市、社区团购和大型超市的重建。所以未来会和上述的卡特彼勒超共享库存服务一起成为业绩支柱，也会有社区团购和中小型超市，让实体店完成从传统大卖场到“店仓一体化”模式的转变。
然而，当我们超越这份年度报告时，高辛零售计划的加速已经被一场意想不到的流行病打乱：它现在受到流行病截至2月10日，高鑫零售有80的商铺还在停业，截至2月20日，停业率还高达50。的影响
年度报告对疫情影响的回应如下：新冠肺炎病毒(SARS-CoV-2)的传播对中国市场和集团的经营环境有很大影响，对2020年的展望也将受到影响。但高辛零售旗下超市属于民生必需品行业，经营并未受到疫情蔓延的实质性影响。一些被要求暂停营业的大卖场已经被允许重新开业。「我们仍在继续与有关部门商讨。其他租户恢复业务的时间。”
但黄明端也表示，大润发的线上需求增长不错，尽管容量不足，但线上表现还是增长了3.5 ~ 4倍，主要是生鲜品类增长较大。“如果容量足够，可以达到10倍。”他说。
注：文/古巴Libre，微信官方号：虎嗅，本文为作者独立见解，不代表88源网立场。
