第一波经济已经暖起来了
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类目：电商运营
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第一波经济已经暖起来了 2020年注定是不寻常的一年。一场突如其来的流行病导致许多人度过了一个长假。为了防止疫情蔓延，本应如火如荼的春节街头陷入了久违的沉寂。
现在随着湖北以外新确诊病例的不断下降，整体形势正在积极向好的方向转变。
消费者方面，店铺少了，春装代替睡衣，卸妆代替消毒液.每个人都开始重新发现购物的冲动，点燃对美好生活的向往。
企业方面，复工模式是陆续开业。其中，对于一些暂时无法线下复工的企业，也尝试过“云复工”来寻找生存之道。
虽然经济下行还没有完全过去，但复苏的“加速钥匙”正在逐步升级，重新夺回“冬天”失去的时间。
云复工，线下职业在淘宝直播找到新的可能性
往年春节前后都是各行各业的销售高峰期，但受疫情影响，今年很多企业突然按下了暂停键。从2月10日开始，各行各业都在逐步复工复产，但对于一些专注线下运营的企业来说，复工之路有些“路漫漫其修远兮，修远忙”。
在返岗路上，各企业普遍遇到两个问题：一是经营环境集中导致门店不符合返岗条件；第二，即使复工，也缺乏足够的客流支撑日常运营。前者最典型的代表是在营收黄金期遭遇“冷流”的餐饮业；后者大多是深耕线下的品牌零售商。
两人都在这场突发疫情中损失惨重。疫情爆发后，餐馆关闭率达到70%，经营业绩普遍比2002年非典同期下降50-80%；对于品牌零售商来说，销售业绩大幅下滑、现金流紧张、库存积压是他们心中的三座大山。
一方面，企业迫切需要快速复工，开源挽回损失；另一方面，客观因素导致无法复工。无奈之下，《联商网》发现越来越多的企业在寻找线上，这已经成为今年春天几乎所有线下店铺的主题。
淘宝发布的数据显示，从2月份开始，每天有3万家新商家入驻淘宝。餐饮、美容、服装等各行各业的传统企业。借助淘宝直播、淘宝光店等工具，玩过花式的“云复工”，找到了数字化的途径。
护肤品牌林青璇，一个月前刚刚经历了一次惊心动魄的重生。
疫情爆发后，林清玄的157家门店倒闭，开业的170多家门店生意惨淡。6天，整体表现下降90%。
“每天眨眼是100万的支出，一个月3000万的损失。”林青璇CEO孙来春意识到，如果再拖下去，林青璇两个月内就要面临破产。1月31日深夜，他发出《至暗时刻的一封信》求救。
2月1日，孙来春决定将所有业务转为线上，并开始淘宝直播——一种线下不开门的新业务形式。
前两天只有两个粉丝来看林青璇的直播室。四天后，在同一个直播室，500多人来了，生意来了。2月14日情人节，孙来春带领林青璇的100多名工作人员开始了他人生的第一次直播。出乎意料的是，6万多人观看，售出近40万份山茶油，获得36万赞。
到2月15日，林青璇不仅没死，还超过了她的生意，去年同期达到145%，有的店铺甚至翻倍，完成奇迹般的反击。
“街上没人不代表没人逛街。”林清玄转线的经历也证明了这句话是真的。
林清玄也不是个例。浙江老牌企业红蜻蜓一度被“逼入绝境”。
疫情爆发后，与红蜻蜓“生命线”相关的4000家门店不得不陆续关闭。一方面，主要收入来源被切断；另一方面，超过1亿英镑的工厂费用、商店租金和其他每月费用是无法停止的，红蜻蜓已经被st
在关键时刻，作为首批进入阿里巴巴商业操作系统的中国企业之一，红蜻蜓变成了一家年轻的新零售企业。在淘宝光店的帮助下，红蜻蜓把线下店搬到了线上店，允许导购员在家开始工作。
红磡集团副主席千帆说：「红磡从前透过阿里的AIPL模式已经累积了五百多万名会员，而且他们都已经社会化了。」。成员数字化已经成为全球营销和服务的基础。“总部有产品。信息图片可以通过淘宝的光店一键分享给淘。顾客下单后，导购员可以直接拿到佣金。”
从2月7日到2月17日，红色蜻蜓的日店外销售额从15万元继续上升，2月14日首次超过100万元，是前一天的五倍。从2月14日到2月17日的四天里，日销售额超过了一百万元。
千帆说：“我们应该推出所有线下购物指南，拿起手机做生意。这对于传统企业来说并不容易。”但正是因为困难，红蜻蜓才在风暴的眼中飞翔。
如果说林青璇、红蜻蜓等品牌零售商还有一定的数字体验和基础，那么对于重庆火锅来说，淘宝直播模式的云复盘无疑是一种新的体验。
受疫情影响，重庆大量火锅店暂时关闭，给行业造成严重损失。为了实现“自助”，重庆火锅选择了上线配送，在饿了么平台上推出了“云火锅节”。同时在淘宝直播室开启了“吃播模式”。
线下店暂时关闭时，餐厅会上线直播，可以直接带动线上产品的销售。据阿里巴巴的行业运营商介绍，2月17日凌晨，小龙坎开通淘宝直播带货，短短十分钟，就卖出数万只自热火锅，同比上涨1200%。
重庆火锅只是疫情的一个缩影。如今，淘宝直播已经成为线下商家在疫情下生存和改变的首选。越来越多的线下行业通过淘宝找到了新的可能，“云工作”模式正在成为常态。
淘宝直播工作人员简柔表示：“很多线下职业都在向淘宝直播房转移，出现了云卖房、云卖车、云发布会甚至云演唱会等意想不到的‘云工作’新形式。”
复工后，迎来一波“报复性网购”
其实线下行业能在淘宝平台上迅速找到“第二春”，源于消费者的巨大需求。
家里防疫期间，网络平台是消费者购物的最好方式。同时，随着疫情得到控制，恢复工作和生产逐步进行，公众的消费需求也发生了变化。
《联商网》整理了过去一周《淘宝经济暖报》的数据，发现在吃、穿、用三个维度上，疫情前期囤积物资的现象在减少，而购物内容却越来越丰富，甚至出现了一波“报复性网购”。
从“吃”的角度来看，“呆在家里”的流行度正在慢慢消退。根据淘宝上的热搜关键词，方便面、自热火锅、面包三大菜系的搜索量均有所下降，一次性下降13%。与之相反的是，上周面粉的订购量增加了7倍，人们购买了数百万种调味品和酱料，并开始学习烹饪各种菜肴。
与此同时，随着人们陆续复工，汉堡薯条、奶茶、螺蛳粉、炸鸡串、烧烤、麻辣烫……也回到了白领的午餐菜单上。饥饿数据显示，与上周相比，中国奶茶的外卖订单增加了一倍。特别是在杭州等地，本周吃货点的奶茶量是上周的八倍。
从“使用”的角度来看，人们不再仅仅执着于抢口罩和囤积消毒产品，而是致力于浏览和购买更丰富的产品，包括美容产品、小厨房电器、平板电脑和儿童玩具等。
数据显示，搜索洗面奶的人数是上月的三倍，搜索洗发水的人数是上月的四倍
但是，不是每个人都满意最基本的洗发水和面膜。在淘宝上，各种美容产品都缺货，流行品牌口红的涨幅一般在3倍到7倍之间，其中网红数疯狂补货4次售罄。比如韩国化妆界的“寿巴子”3CE在天猫推出了新款烟管口红，一天就卖出了近12万支。
其实出门都要戴口罩。一般来说，你可以选择不化妆。但实际情况是，即使戴上口罩也不能阻止大家爱美。
在淘宝平台上，主播教了“面膜妆”:眼妆要比平时浓一些，方便突出眼部观感，粉底和口红要用不易脱妆的质地，两边的一些头发要用面膜垂下来，让脸看起来小一点……而这种特别的妆容也吸引了820万观众。
从“穿”的角度来说，人们对它的关注不亚于“脸”。类似于洗面奶和洗发水的搜索热潮，人们为了出门，开始更换伴随整个春节的居家睡衣。淘宝上，风衣的成交量比上个月增加了4倍，睡衣的成交量比前两天下降了16%。
此外，许多女性消费者开始悄悄将包包和高端珠宝放入购物车。在“暖春大战疫情”中，天猫豪华手表和眼镜同比增长220%，珠宝同比增长132%。
不知不觉中，大家开始告别没有洗发水、没有脸蛋、没有妆容、没有睡衣的“家居生活”，渐渐“拾起”对美好生活的向往，恢复了精致。
一方面是渴望开源自救的商家；另一方面，整个人都渴望回到精致的生活。在“供给”和“需求”之间，淘宝搭建了一座便捷的桥梁，按下了经济复苏的“加速键”。
疫情让实体零售企业尝到了数字全渠道的好处，也考验了现有的全渠道系统，已经做了一段时间了。未来的零售业一定是数字全渠道世界。这场疫情将迫使网上业务，企业的网上业务也将迫使企业提高信息化和数字化水平。爆发后，零售企业的数字化转型将迎来新的高潮。
期待行业进一步复苏。
