品牌的淘外掘金口诀:抖音算法公平 快手价值观公平
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品牌的淘外掘金口诀:抖音算法公平 快手价值观公平【亿邦动力讯】4月18日消息,在总攻·2020有赞x亿邦直播社交电商峰会上,网红猫创始人、马蹄社会员张帅发表了题目为《业内观察:网红生态“疫”后新格局》的演讲。他认为以网红猫为代表的的MCN的核心价值在于帮助品牌全网进入TOP列,而不仅仅是销售的带动。
此外,他归纳了直播掉队老三样——京东、唯品会、聚美优品,以及直播带货新五虎——淘宝直播、快手 、抖音、小红书、拼多多。“直播要是赶不上这波潮流,连平台都会被淘汰、掉队。”
对此,他认为,抖音、快手以及淘宝直播这三个平台各有特点,具体来说,抖音系统算法公平,内容在机器算法中运转推广,“机器只看各项维度的数据,没有感情,相对公平”;快手价值观公平,“哪怕是明星来直播,也不会有特别优厚的待遇,相对追求对每个人做到平等”;淘宝直播GMV公平,“淘宝平台以GMV为衡量标准,帮助强者越强,流量利用效率高的人在淘宝直播中更能获得流量”。
相对来说,淘宝之外还有更大的掘金空间,在抖音、快手等淘外平台还能进行“大淘宝”,需要ALL IN。
他把直播带货定义为战疫后时代格局与趋势,在他看来,2018年之前是淘宝直播红利期,2019年是快手带货红利期,2020年是抖音带货红利期。
“商家选择平台是因为平台有流量,平台如果流量没了,商家、品牌、供应链就会弃平台而走。这一点对平台来说,是一种危机。”张帅谈道。
同时,他还提到,品牌老板需要有直播供应链思维,“甚至品牌方要从供应链端进行改造,使其适合直播,比如包装设计、产品卖点、上新频率等。”