“后浪”有需求 国货有“新潮”
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“后浪”有需求 国货有“新潮” 面对2020年经济社会变革和技术发展带来的巨大变化，所有品牌企业都必须思考和面对一些问题：面对品牌爆炸，如何把握历史机遇；面对新生代，如何避免品牌老化；面对多样化的需求，如何搭建高频互动等等。
在此背景下，5月9日上午，阿里在《2020年新国货计划》的基础上发布了《中国消费品牌发展报告》(以下简称《报告》)和《“2020国货之光”中国品牌榜》，探讨了中国品牌的走向和前景。报告显示，在过去的一年里，80%的中国购物车都是中国制造的。
此外，新闻发布会上透露，5月10日中国品牌日，天猫将推出“510新国货奖”，这是继天猫618、双11之后第二大国货新品推广活动。一万个国货品牌会集中推出新产品，很多老品牌会集体直播淘宝，通过直播展示国货新品的威力。
“后浪”有需求，国货有“新潮”
在中国品牌消费新浪潮中，“后浪”的热情明显高于“前浪”。
淘宝天猫数据显示，90后国内产品人均消费达到5307元，排名第一。95后的购物车中，华为、小米、南麂人取代耐克、雅诗兰黛、苹果成为他们的最爱。
麦肯锡《2020年消费者调查报告》提到，国际品牌曾经是舒适、现代化、中产阶级生活方式的象征，但近年来，中国企业不再专注于生产低价产品，而是努力提升产品的质量、性能和价值。阿里研究院发布的《2020中国消费品发展报告》指出，创新推动中国品牌持续优质发展。2019年，新产品带来销售额和新客户双增长，品类创新贡献提升15.2个百分点。
“更年轻，更大的城市，更多的女性。”是全国潮流消费者呈现三大趋势。
报告称，大城市的年轻女性对文化消费的需求更为明确，是中国文化商品的主要消费者。其中购买尖端国产品牌的消费者90%以上是女性消费者，超过一半是90后，60%来自三线及以上城市。
手机、服装、家具、箱包配件、户外运动、建筑装饰成为新产品带动的六大重点行业，新产品销售占比和新产品增长贡献呈现双增长。
此外，新产品的曝光效应为中国品牌带来了更多的新客户。天猫数据显示，新的文化娱乐品牌溢价最高，达到17.6%；户外运动、3C数码、美容护理、家电等新产品溢价均超过10%。
是什么让国货成了年轻人的新宠？
两年前，国际媒体评论：“中国消费者开始发现，中国制造的产品也可以成为质量的代名词”。到2020年，不仅国内产品质量不会失去大牌，设计和品牌力也会迎头赶上。
4月底，阿里巴巴宣布升级《新国货计划2020》，在店铺直播、跨境国际趋势、线下展示、新产品研发等多个领域开辟了国货品牌数字化升级渠道。帮助改造老品牌，孵化新品牌。
互联网的扁平化环境帮助国内品牌找到了自己的潜在用户，迅速从地区性品牌转变为全国性甚至全球性品牌。
创新推动中国品牌持续优质发展。2019年，新产品将带来销售额和新客户的双重增长。中国消费品牌通过品类创新推动市场规模扩大，品类创新整体贡献达到44.8%，比2018年增长15.2%。
老字号和电商平台跨界创新已经成为趋势。泸州老窖出品香水，六神味鸡尾酒大行其道，老干妈毛衣亮相纽约时装周，白兔口红2秒内售罄。通过电商和新零售，老品牌获得了越来越多年轻人的喜爱，开拓了新市场。
老字号也积极拥抱直播新方式。2019年，阿里零售平台上67%的老字号电商采用直播模式进行网络营销。值得一提的是d老品牌的现场营销
除了老品牌，年轻用户也更喜欢小众品牌。关于如何为小众国产品牌赋权，阿里巴巴副总裁刘波对艺鸥表示，基本流量支持、C2M商品升级、供应链转型等整个产业链的赋权更适合小众品牌。阿里希望利用强大的平台能力和独特的商业价值能力，帮助利基品牌获得更多的增长和机会。
不难发现，天猫已经成为国内品牌变道集体超车的主战场。
从公布中国品牌榜单来看，过去三年有20个中国品牌在天猫开店，累计营业额超过1亿元，最快速度超过1亿元的品牌只用了7个月。比如2018年进入天猫的新品牌——，领养了一头牛，不到两年就取得了天猫行业第一。
"淘宝天猫诞生于中国，现在已经成为中国创造的沃土."刘波说：“国内产品正在全面崛起。阿里希望与所有中国品牌合作，让更多的国产产品成为好的国货，让更多的中国制造业走向世界，让中国的潮流成为世界潮流的方向。”
注：文/杨成福，本文为作者独立见解，不代表88源网立场。
