电商直播风暴来了 AI虚拟偶像PK李佳琦 薇娅
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电商直播风暴来了 AI虚拟偶像PK李佳琦 薇娅 虽然在电商直播时代,“什么都可以卖,什么都可以播”,继KOL、明星、企业家等之后。一个个卖货,AI虚拟偶像直播还是独一无二的。
近日,国内著名虚拟歌手和凌现场卖货的消息引起了不少和二次文化爱好者的关注。直播当天,短短一个小时内,在线观众人数上升至270万,近200万人享受互动,成为AI虚拟偶像的李佳琪。
另一则新闻爆出“某禅僧”和“狗哥杰克苏”准备直播的消息,预示着AI虚拟偶像直播的浪潮即将到来。届时,AI虚拟偶像市场将再次吸引资本的目光,迎来一场“争我”的激战。
AI虚拟偶像直播带货火了?
、乐正凌等AI虚拟偶像都是现场卖货的,是因为消费者三分钟的热情,还是因为AI虚拟偶像比现场人强?市场分析结果更倾向于前者。
第一,AI虚拟偶像直播更像是粉丝狂欢,一定程度上增加了品牌传播和商品销售的渠道。但是在商品价值的呈现上,AI虚拟偶像有相当大的基因缺陷。
而且高调的虚拟偶像有商业价值,AI虚拟偶像大规模带货的可能性较小。据悉,虚拟歌手洛天依在微博和bilibili上分别积累了459万和182万粉丝;禅僧是机构大禹孵化的IP,颤音粉丝超过4600万,狗哥杰克苏也是颤音的顶级账号之一。
其次,AI虚拟偶像不像李佳琪、威亚这些知名的、可以被百货公司推荐的,只覆盖关注95后、00后等二级领域的新生群体,这意味着适合新生群体的产品会有销量。
当然,也不排除有些品牌所有者只是想在新群体中“露脸”,以增加品牌在新群体中的知名度。货卖不卖无所谓。AI虚拟偶像既能满足品牌所有者的“外观”需求,又能满足新群体的关注。两人一拍即合,开展了“以直播和带货的名义做品牌推广”的活动。
第三,电商直播在市场顶端,除了主播,企业家、县长、明星都来分一杯羹。预计AI虚拟偶像会在商业困境中的直播中带货。毕竟AI虚拟偶像是万能的。唱歌跳舞主持样样在行,直播试水带货也不是不可能。然而,很难实现可持续发展。
不管出于什么目的,AI虚拟偶像直播在新生中火了,意味着AI虚拟角色的浪潮又来了。
资本逐梦AI虚拟偶像
2007年,日本虚拟偶像Hatsune Miku诞生,用自己的努力推动了虚拟偶像行业的发展。这种市场趋势迅速蔓延到中国,随之而来的是洛天依等虚拟角色的诞生,他们在短时间内出现在央视、湖南卫视、江苏卫视的舞台上,虚拟偶像市场蓬勃发展。
近年来,随着人工智能、虚拟现实、全息术等技术的成熟和广泛应用,企业家和互联网巨头越来越重视虚拟偶像。国内虚拟偶像日益增多,成功走出圈子的虚拟偶像也不在少数。
腾讯基于《王者荣耀》中游戏人物的“无限王”AI虚拟男团大受欢迎。像现实生活中的偶像一样,“无限王”AI虚拟男团实施了发布专辑、组织活动、拍摄封面等商业活动,拓宽了腾讯虚拟偶像商业市场。
此外,爱奇艺旗下的虚拟乐队“RichBoom”出现在《我是唱作人》、《中国新说唱》、《青春有你2》等各种爆款综艺节目中,甚至代言了青岛啤酒、农夫山泉、雪碧等品牌,商业价值不断提升。
作为培育二次文化的圣地,bilibili长期以来一直被置于虚拟偶像领域。除了推出虚拟偶像2233 Niang和汇集6000多名虚拟主播之外,它还在洛天依和日本等中日国家投资了二级虚拟偶像和Vtuber
此外,酷狗、a站、虎牙等互联网公司也涉足了虚拟偶像市场,而专注于虚拟IP的初创公司也受到了资本的关注。5月6日,麦继科科技宣布,已获得以博江资本为首的数千万人民币B系列融资,麦继科科技旗下的MCN魔术互娱专注于虚拟IP业务。
虚拟偶像在资本市场爆炸式增长,虚拟偶像群体不断扩大。
据《北京商报》记者不完全统计,现在已经有30多个虚拟偶像"出道"。据bilibili统计,围绕“虚拟歌手”创作传播的“UP大师”有数万人。以洛天依为例,bilibili有一万多首原创音乐作品,《普通Disco》、《权御天下》等名作在bilibili能有几千万的点击率。
总之,AI虚拟偶像市场有一场恶战。
AI虚拟人物价值凸显,蓝海广阔
AI虚拟偶像在某种程度上可以弥补人们正常活动的不足或者锦上添花,这就是它存在的价值。
一方面,AI虚拟偶像是多种互联网技术叠加而成的一体,塑造能力强。比如为AI虚拟角色提供“超脑”,可以高效收集信息,存储大量内容,满足虚拟偶像与消费者正常交流互动的需求。
而且可以塑造出一个多才多艺,外表完美,声音多变的形象,满足所有粉丝对偶像的幻想。在和真人共同主持节目的情况下,虚拟偶像可以弥补真人主持人才的不足,具有高科技的视觉效果。无论是颜值的粉丝,还是科技的粉丝,都可以变成粉丝。
另一方面,相比现实生活中的偶像,AI虚拟偶像没有感情上的困扰,也不会因为高强度的工作而疲惫,保证了工作的效率和频率,也意味着有更多的时间去赚大钱。当然,重要的是工作过
程中,AI虚拟人物可以保持相对稳定的工作状态,保证表演的水准和质量。不仅是AI虚拟偶像,二次元产业越来越智能化、数字化产品,也将带动其他新生产业的发展。例如,越来越多的AI虚拟主持人、AI虚拟律师、AI教师等等……
当然,AI虚拟人物深入各行各业必然是因为市场有需求且受消费者肯定。方今95后、00后拥护二次元文化的群体在不断壮大,而且随着时间推移新生代用户将成为消费市场的中坚力量,预计AI虚拟人物还有很大的商业发展空间。
下一进程:瓦解技术、成本困局
在新生代用户消费需求增长的推动下,AI虚拟偶像会火,这毋庸置疑。
据相关数据统计,Z世代(指在1995-2009年间出生的人)总人数约为2.6亿,而二次元是Z世代中的圈层代表之一。2019年,我国二次元产业总产值估计约为2000亿元,到2020年将突破2200亿元。
但目前来看,因生产和塑造AI虚拟偶像IP而产生的成本和技术要求,对各大平台来说依旧吃力。
据悉,邀请洛天依直播一次的费用是90万,远远高于高于市场爆料的李佳琦报价32万和薇娅报价18万。而AI虚拟偶像出场费高是因为AI虚拟偶像演出的技术要求非常高,这也意味着需要投入巨大的成本来进行技术研究和产品维护。
同时,囚于技术和成本的困局,平台想要批量生产AI虚拟偶像比较困难,而且就算研发出了AI虚拟偶像,还需要助力AI虚拟偶像出圈才有商业价值,这也就需要投入高昂的营销费用。
由此,只有同时解决成本问题和技术的问题才有可能进一步扩大AI虚拟偶像产业。
总而言之,在广阔的虚拟IP市场蓝海里,各大平台除了抵御同行的攻击,自身AI虚拟人物的差异化打造和创新也要跟上人工智能技术的发展的步伐……