万达白皮书：万达广场过去12个月销售2500亿
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类目：电商运营
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万达白皮书：万达广场过去12个月销售2500亿 在今年的万达商业年会上，万达商业管理集团发布了基于万达广场大数据平台的《2019年万达商业管理白皮书》，并首次以白皮书的形式发布了在万达广场积累沉淀的海量大数据。这也是万达商业管理集团首次从业务管理平台的角度分析解读业务发展和消费趋势，为合作伙伴提供更深入的服务支持。
2019年《万达商业管理白皮书》分为四个部分：一、平台开发；第二，合作共赢；第三，消费者洞察；4.未来前景。
第一部分：平台发展
万达商业管理集团是全球领先的商业地产控股和管理运营商。
截至目前，万达广场已在中国188个城市开业。这些城市覆盖了中国GDP总量的80%，社会保障总量的75%，城市人口总量的70%。
在过去的十二个月里，从去年九月到今年八月：
已经在全国开放的万达广场已经服务了41亿消费者；累计服务私家车2.7亿辆；累计，它为53000多家商店带来了100多亿次店内消费者访问和2500多亿次销售业绩，接近全国社会零售额的1%。
在目前国内经济下行的压力下，开业两年多的万达广场，在过去的12个月里，店铺客流量和销售业绩保持稳定增长。
第二部分 合作共赢
截至目前，万达广场合作品牌总数已超过2.7万个。万达商业管理集团已成为全球众多国际知名品牌的最大拥有者，国内知名品牌线下发展的最佳选择，中国连锁企业百强、中国特色餐饮企业百强的最大合作伙伴。
近年来，万达还大力推进与新兴品牌的合作联系，帮助更多的新兴品牌加快扩张步伐。
第三部分 消费洞察
万达广场作为一个实体消费平台，承担着将消费者与品牌和商品联系起来的功能。近年来，一直坚持创造更好的商业空间和更好的业务组合，不断创新和变革，为客户带来更好的消费体验，为企业提供更多的发展空间。
为此，万达广场从消费者的生活方式出发，利用“场景”设计打破了数千家店铺的困境，将业态、品类、品牌和消费者紧密联系起来，总结出万达广场的五大消费场景，即：家居、时尚、美食、父母、休闲。对于每一组消费场景，利用其在万达商业平台上的经营业绩和趋势，结合品牌商家的意愿和方向开店。
1、居家场景：覆盖全客层的基本日常生活需求。
超市作为主要业态，消费热度排名第一；
家装定制消费增速最快，消费者表现出更高的消费热情；
家居是品牌商家开店意愿最强的品类，抓住了万达广场目标客户的随机消费需求，成为家居场景中最活跃的品类。
2、时尚场景：聚焦了70后、80后、90后、00后人群的时尚品味追求
时尚服装需求方面：国际快时尚是消费热度最高的标杆品类；时尚运动商家开店意愿强烈，处于发展快车道。
反映消费升级需求的品类中：鞋类、数码、杂品三大类中的商家开店意愿最强；数码、杂品收藏、黄金首饰消费热情最高。这背后的共同点是，他们是生活方式的卖家。
3、美食场景：满足不同客群的多元化社交需求
从中国饮食文化背后深厚的情感需求出发，万达广场将美食场景细分为四大主题：大众餐厅、聚拢餐厅、选择口味和喜爱的甜点。
热门餐厅：商家最愿意开店。具有鲜明地方特色的锅，在大众化餐厅新开区域所占比例最大；自助餐厅，包括海鲜自助、西式自助、烧烤自助等。在热门餐厅中新开业区域增长速度最快；西式快餐是最受欢迎的餐馆。
会议餐厅：单店营业面积最大。川菜、湘菜、粤菜的新开区比例最高；海鲜、杭帮菜、粤菜在新开区同比增速最快；西北菜、徽菜、晋菜消费热度最高；徽菜、西北菜、淮扬菜的消费热度同比增长最好；与此同时，以时尚、网络名人为导向的“快餐饮料时尚”正在成为商家和消费者推崇的新潮流。
精选的风味主要包括具有鲜明地域文化特色的异国风味、时尚的配菜和时尚的便餐等。而且业务增长趋势在美食界是最好的。
其中：时尚融合食品是所选风味主题中新开面积比例最大、消费热度最高的品类。时尚便餐是新开区同比增长最快的品类，消费热度高且持续上升；在日本、韩国、东南亚、欧美等异国风味中，韩式烧烤、西式便餐、日式料理等品类占新开区域比例较大，商家开店意愿强，消费热情高；新加坡菜、年糕火锅、韩式烧烤的消费热度同比增长最快。
最喜欢的甜点：最高消费。其中，咖啡消费最高；奶茶商家开店意愿最强，近十二个月新开区域占比最大，消费热度排名也从去年的第四上升到今年的第二。
4、亲子场景：围绕城市年轻家庭儿童的玩、乐、购的全方位需求
目前，万达广场的亲子场景已经覆盖了儿童零售、儿童教育、儿童娱乐、儿童服务四大功能，形成了真正一站式的多元化亲子消费场景。
其中童装，尤其是知名服装品牌的童装产品线，是儿童零售中开店意愿最强的一类。同时，儿童零售店作为主力店类，在亲子场景中聚集的乘客最多，消耗的热量也最多。
在儿童教育中，除了传统的儿童英语和艺术
术、运动、早教以外，儿童编程、儿童机器人、儿童思维方式教育等新兴品类表现更为亮眼；儿童娱乐中，以DIY为主的创意手作，以及主题鲜明的儿童乐园，如水主题、骑行主题等，具有较强的聚客能力；
儿童服务在过去的十二个月，新开业面积占比不高，但开店速度最快，围绕儿童生活衍生出的品类，如理发、摄影、健康医疗等增长趋势也非常突出。
5、休闲场景：紧抓青年一族的自我释放与情感交流的需求
万达广场最早将影城、电玩、KTV作为购物中心主力店的标配业态。目前，影城、电玩、KTV依然是万达广场休闲场景中，消费热度最高的三大业态。
健身会所是新开业面积占比仅次于影城的业态，目前，与万达广场合作的健身品牌已有百家。美护行业，包括美甲、养生保健、美体、美容美发等，在过去的十二个月，消费热度同比都实现双位数增长，因此，商家在万达广场的开店意愿也十分突出。
娱乐新物种，包括室内休闲娱乐、VR体验等创新品类，通过万达广场获得了更多触达消费群体的发展机会，万达广场也因此承载了消费群体自我释放与情感交流的需求。
以上，即《2019万达商业经营白皮书》对万达广场五大消费场景的解读与分享。
第四部分：未来展望
未来万达商管集团将继续坚定实体商业发展的信心和决心：
继续保持每年快速发展，坚持以轻资产为主、轻重并存的发展战略，寻求更多的融资渠道和合作项目；
继续加大对联合发展品牌的扶持和优惠力度，助力新兴品牌开拓市场，形成与合作伙伴的资源共享，为大家拓展铺路、创造更好的发展空间；
继续加快万达广场的数字化推进，围绕居家、时尚、美食、亲子、休闲这五大消费场景，进行更深入、详实的分析洞察，及时优化业态结构，为品牌商家创造更多的市场机会与增长空间。
在“以人为本”的理念上，在人与人之间的链接中，我们将坚守“诚心服务、精心规划、用心经营”的责任与使命，构建万达广场的和谐生态圈。
注：文/联商网，网站：联商网，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
