转型正当时 京东“拍了拍”社区夫妻店
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类目：电商运营
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转型正当时 京东“拍了拍”社区夫妻店 JD.COM“拍”了拍小区情侣店，说“你该转型了”。
近年来，为了更顺利地开拓终端市场，JD.COM进行了“夫妻店”的疯狂收割，但在2020年，因为一只黑天鹅，很多商业规则突然失效，这些小社区店的缺点也暴露出来。
对此，JD.COM启动了社区“夫妻店”改造升级计划，JD.COM将提供采购、配送等一系列业务支持。此外，JD.COM生鲜将逐步培养店主成为社区团购的“掌门人”，提高居民订购和商品配送提取效率。
据《电商报》介绍，6月18日期间，JD.COM第一家社区水果加盟店“郭井选”正式开业，面积约110平方米，经营类别以果蔬为主，还有一些杂肉杂禽。
据联商说。该店店主赵立伟表示，参与该计划的店铺不仅可以直接购买从JD.COM收集的新鲜产品，还可以获得JD.COM店铺的专业装修。
具体来说，生鲜与合作后，对店门及店内元素进行了一整套的更换升级，换成了加盟店的专属品牌门“京果”；在采购商品方面，可以通过APP下单，采购的商品第二天就会送到店里，可以节省采购时间、人力等运营成本。
事实上，受疫情影响，加上实行封闭式社区管理和居家隔离，消费者的购物偏好变得更加明显，催生了很多便民商家，日常消费转向社区周边的社区商家。
但随着疫情的逐渐控制，后期市场恢复正常，未来如何更好地发展“夫妻店”等社区业务，也引发了市场思考。
什么是社区“情侣店”？顾名思义，是指夫妻共同经营的店铺。这样的场景在国内相当多，尤其是小城市或县城，丈夫负责采购和搬运物品，妻子负责放置和兑现物品，可以节省一定的劳动力。根据其他数据，中国有数百万的夫妻店，仍然是中国快速消费品零售的主要渠道。
在这次疫情中，依附于上游供应链、库存重的杂货店损失惨重；另一方面，产品选择混乱、质量水平参差不齐、同质化严重、运营效率低下一直是中国几乎所有“夫妻店”面临的共同问题。
所以有一种观点认为，在这次“疫情”之后，社区情侣商店将被淘汰；但也有观点认为，社区情侣店铺转型正合时宜。
其实这既是现实，也是机遇。一方面，杂货店老板在该地区经营多年，与用户信任关系良好，有线下场景，是一个天然的社区电商运营商；另一方面，社区夫妻店的供应链并不完善，缺乏技术手段和电子商务理念，难以转型。
这意味着即使夫妻店主动转型升级，也还是需要依靠电商巨头的力量来完成自我提升。
从这个角度来看，JD.COM在这个时候推出了社区情侣商店的转型升级计划，也可能是针对这个机会。毕竟，如果我们能解决社区夫妻店的痛点，那么夫妻店将成为开辟新渠道的先锋，成为促进他们全渠道发展的强大场景。
注：正文/杨力，网站：电子商务日报(ID: www.dsb.cn)，本文为作者独立意见，不代表88源网立场。
