小红书熙官：效果广告成本单调递增 品牌需和顾客关联
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类目：电商运营
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小红书熙官：效果广告成本单调递增 品牌需和顾客关联 【亿邦动力消息】在“2020亿国家直播社交电商云峰大会”上，小红书效应营销总经理关(花名)发表了题为《如何在全国直播时代打造好品牌》的演讲。在他看来，效果广告最严重的问题就是成本单调增加。客户与品牌相关联，而不是营销或营销活动。
为什么要做品牌？在JaeHee看来，主要有三点：一是效果广告存在内在问题，成本单调递增。“花10块钱买流量，可以赚15块钱卖货，纯效果广告。”在流量成本不断增加的情况下，利润率是没有办法跟流量走的。
第二，企业需要客户。关解释了唐舒尔茨所说的：“顾客是与品牌联系在一起的，而不是与不同形式的营销或营销传播活动联系在一起的”。在他看来，虽然有些商家做得很好，但是客户缺乏与品牌的接触。
第三，产品和效果相结合是主流。“有些女孩愿意花更多的钱购买真正的LV包，但也有品牌所体现的理念等情感因素，这也增加了消费者的信心。”城管说。
据关介绍，直播是一种工具，什么都可以直播，但人们通常想到的卖货，是用直播工具展示商品销售的逻辑。直播可以作为一个品牌，实现与用户更紧密的互动。
据报道，小红书今年开始营业。关介绍了小红书的三重营销结构：平台、KOL/KOC、企业主，三者可以相互衔接。小红书选择P4P模式经营品牌。小红书玩各种游戏，培养企业号，评价网红，促进双向帮助获得即时响应。
据报道，小红书具有潜在的搜索价值。关说，在很多情况下，使用小红书app的人，大部分用户都会选择小红书作为首选平台来搜索自己需要的内容。
