小红书品牌攻略：塑造美食爆款笔记的三大方法
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小红书品牌攻略：塑造美食爆款笔记的三大方法 拥有2亿名年轻女性精准用户的小红书在创立初期的海外购物攻略平台上成为了用户衣食住行时尚的前列。在2020中国企业领导人年会上，小红书创始人顾芳表示，小红书目前每天暴露80亿次以上，在小红书上搜索与食物相关的笔记的人超过13亿。
疫情期间，美食笔记本一度成为红书第一大类，为食品品牌产品营销提供了原动力。如何制作美食暴走笔记，使品牌达人能够最大限度地提高交互音量，通过数据分析，发现了近30天最热的100篇小红书、食物、人气商业笔记，发现了品牌制作美食暴走笔记的三种方法。
01.
参考热门笔记
制作品牌美食暴涨笔记的第一步是参考同类的人气笔记。千和数据提供了近一年小红书人气笔记数据分类搜索，品牌可以选择相关笔记分类和更细化的笔记二级分类搜索人气笔记。也可以通过达人类型、笔记内容形式、阅读画像过滤笔记。
从千和数据中选择小红书运营的人气笔记，选择美食饮料分类，选择商业笔记，通过赞藏平筛选近一个月互动性高的食品人气商业笔记，参照主题选择、封面、形式、内容例程，可以发现以下特点：
封面
1.以食物特写为主，在封面上展示食物最吸引人的画面，但在文字上添加菜单名称或关键词，最大限度地提高食物的特点，直接影响人们的感官，引起用户的味蕾和阅读兴趣。
2.高颜值的月份，高颜值食物也是小红书用户关注的焦点之一，爱美之心人人都有。以年轻女性为主的小红书用户对此的追求更加愉快。
标题
品牌方面应要求将小红书创作者的投放笔记标题控制在20字以内，细化关键词，使其在网站上完美呈现，突出笔记的核心看点。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，品牌)。
1.突出食物的特点、味道、口感、热量等信息。比如炸药，心脏。
正文
小红书品牌的人气美食笔记文本分为评价、教程和种草三类。主要以干货分享美味画面为主，直接正确配合用户的兴趣。
1.图形笔记：图形文本说明、拼图介绍食材、主要阶段图形详细说明、成品好吃的高清台、尝试分享真实的感觉、排版时可以使用表情包和空行。
2.视频笔记：可以调整视频长度，与背景音乐一起提高观看感受，尽可能确保视频画面干净整洁，用字幕或画外音说明制作阶段和要点tips，在视频前几秒特写展示好吃的，引导用户观看，并在视频中添加实物试吃画面，种草效果更好。
02.
参考热搜词
如果是符合小红书社区管理规范的笔记本，平台会暴露一定的流量，品牌投放人的笔记本在小红书层流量池中得到持续推荐是关键。在笔记标题和内容的合理布局中放置热搜有助于系统捕获和标签分类推荐。
千和数据小红书运营版下的热搜词排名近一年来可以查询小红书各类别的热搜词，品牌可以直接通过“热搜词搜索”搜索产品相关词汇。选择处于热上升期的烈士，明确内容的位置和方向，合理安排热搜词。
根据11月热搜排名食物分类，除了“吃红薯”、“好吃的”等广义食物相关单词外，还有“牛奶”、“减脂”、“巧克力”等更具体的热词，品牌可以根据具体的笔记内容分发相关热词。
据千和资料显示，品牌人气美食笔记排行榜TOP1笔记中包括“减脂”“减肥”等与很多减肥食品相关的搜索词，成为爆炸性笔记的可能性大大增加。要注意不要故意堆叠同一个热单词。多语重复不会提高内容的权重，反而会降低阅读体验。
03.
参考热门话题
千和数据热门话题排行榜提供最近各分类的热门话题数据查询，品牌可以通过浏览、参与者人数、笔记、交互量查询增加最多的相关热门话题，并根据产品分类和特点摩擦热点。
数据显示，品牌倾向于参考最近几周或最近几个月的热门话题趋势，选择匹配度高的细分话题。例如，在小红书美食笔记分类中，减脂食物、甜点烘焙、家常菜始终保持着相互作用量增加的趋势，从这几个热门话题出发，有助于品牌笔记继续曝光。
最近一个月，商业美食家人气笔记互动量排名前三，都相当于小红书最近最热门的话题之一，数据令人印象深刻。
04.
总结
1.参考同类热门商务笔记，参考封面、标题、正文内容的特点套路。
2
.合理布局热搜词，形成标签，利于分类和曝光。3.通过千瓜数据观察热门话题趋势，选择小红书长期热门话题中和品牌产品匹配度高、更细分的话题类型，获取精准流量。
当然还有其他因素影响着热门笔记的产生，如账号主页的内容质量等。品牌在筛选达人投放之时，可选择干货分享丰富优质，且内容长期稳定垂直的达人账号，这样更容易获取精准粉丝的关注，为之后的转化做铺垫。
注：文/豆花，文章来源：千瓜(公众号ID：qiangua-saas)，本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
