Roku与Netflix的争宠之战
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Roku与Netflix的争宠之战 据公司情报专家《财经涂鸦》称，美国流媒体公司Roku最近与全球最大的杂货零售商之一Kroger达成协议，Roku将在其最近推出的购物者数据应用程序中使用Kroger的购物数据。
在新冠肺炎爆发肺炎期间，Roku用户每周观看流媒体内容的使用时间迅速增加。3月1日那一周，Roku跃升至热门网络视频使用时间榜单前10名，连续几周占据榜单前10名。
Roku成立于2002年，2017年上线。其主要业务是通过Roku player(一种类似于国产的迷你机顶盒)提供流媒体服务。它的收入主要分为两类：播放器和视频平台的销售。播放器业务主要销售配有Roku系统，能够播放网飞、Hulu等电视节目和流媒体节目的电视盒。视频平台业务收入主要分为广告、渠道分享、渠道推荐和操作系统授权。
Roku操作系统类似于电视上的AppStore。用户可以购买内容、订阅频道或观看带有广告的免费视频。目前合作预装Roku系统厂商主要有TCL、海信、日立、JVC、飞利浦、三洋、夏普等。
晋级程序化广告市场
Roku在2019年以1.5亿美元的价格赢得私人控股的DataXu后，被提升为编程广告市场的领导者。DataXu是一个可以为营销人员提供实时数据和购买视频广告活动的需求方平台。它提供自动投标和自助服务软件，允许营销人员管理各种数字平台上的程序化广告活动。
大徐还使用先进的电视和奥特媒体规划工具，帮助营销人员优化电视、奥特、桌面和移动设备的业务成果。DataXu通过以编程方式评估每秒数百万条广告，为营销人员提供实时数据。
Roku的创始人兼首席执行官安东尼伍德(Anthony Wood)在收购DataXu时表示，电视广告正转向OTT和专注于品牌业务成就的数据驱动模式。这样的收购将加速Roku的广告平台，并帮助其内容合作伙伴更有效地盈利。
进军OTT广告市场
近年来，Roku的重心从销售硬件设备转向销售广告，广告逐渐成为其收入的主要来源。Roku目前提供三种类型的视频：订阅视频、广告支持视频和购买视频，它们的广告收入各不相同。
根据Roku的财务报告，公司2019年实现收入11.29亿美元，同比增长52.04%，2020年第一季度实现收入3.21亿美元，同比增长55.21%。2020年第一季度，收入结构对平台业务(含广告)贡献2.3261亿美元，占比72.5%，而玩家实现收入8821万美元，占比27.5%。
Roku的流媒体播放器有1800多个频道。Roku一方面提升硬件玩家的技术含量，同时与TCL、海信、日立、JVC、飞利浦、三洋、夏普等众多知名电视品牌合作。
截至2019年年中，Roku在美国市场拥有超过4100万台活跃的流媒体设备(占市场的15.2%)，比排名第二的索尼PlayStation系列高出约36%。
与传统电视广告相比，Roku的互联网广告可以通过数据采集，准确地由数千人投放，更适合即时广告。Roku利用智能操作系统对传统有线电视进行改造，结合二者的优势，为电视用户提供个性化的广告内容，为传统广告主提供更精准的数据服务。
与YouTube、HBO或网飞等内容提供商相比，Roku的优势在于，它为用户提供了一个统一的视频平台，而不涉及原始视频，中立的视频平台对各种内容提供商更具吸引力。在美国，有线电视的价格大约是每月80-100美元。使用电视盒的用户可以自由选择自己想看的内容。对于用户来说，使用电视盒也可以节省更多的费用。
2020年，由于新冠肺炎爆发肺炎，人们被要求独居在家工作，每周观看流媒体内容的Roku用户使用时间迅速增加。根据AppAnnie的数据，Roku在2020年3月1日的那一周，在激烈的流媒体领域脱颖而出，跃升至热门在线视频使用时间排行榜前10名，连续数周占据排行榜前10名。
Roku创始人安东尼伍德(Anthony Wood)表示，这起公共卫生事件正在加速观众和行业向流媒体的转型。人们在家的时间越来越多，看电视的时间越来越多。观众选择流媒体是因为它的高质量内容和价值。失业率的上升和经济衰退的潜在风险使价值具有前所未有的重要性。自从健康事件以来，这些因素促进了新用户增长率的急剧上升。
从短期来看，健康事件正在减缓Roku视频广告业务的增长。虽然广告商正在削减开支，但预算减少意味着营销人员正在寻找更有效的投资方法，这将加速向流媒体广告的过渡。
虽然流媒体行业竞争激烈，但Roku不仅逆势而上，而且股价表现完美。Roku最新股价为115美元/股，比2017年14美元/股的IPO价格高出721%。
硬件平台转型互联网内容平台
罗库的创始人兼首席执行官是安东尼伍德。罗库成立之初，安东尼伍德希望将用户群定位在大屏幕电视机的高度
端用户上，这类用户希望使用先进的视觉效果，因此Roku推出的首款产品是售价高达500美元的HD1000媒体播放器。但是随着互联网的发展，安东尼·伍德认识到其硬件业务模式有很大的局限性，作出从硬件平台转型到互联网内容平台的改变，并挖掘流媒体行业的竞争优势。如今的股价也验证了安东尼·伍德决策的正确性。
2012年，Roku筹集到4500万美元，投资方为新闻集团、英国天空广播电视台、MenloVentures、GlobespanCapital Partners等。2013年，Roku从媒体巨头赫斯特集团、新闻集团、子公司英国天空广播公司和某匿名投资机构再次募得6000万美元。
2014年，在新一轮的融资活动中，Roku筹集到了2500万美元。2016年，Roku以9.92亿美元的估值成功融资4500万美元。并于2017年成功登陆纳斯达克，股价飙涨67%，在IPO中又成功募集超过2亿美元。
从流媒体行业的现状来看，当下全球流媒体竞争异常激烈，除了最大的竞争对手奈飞外，随着苹果、谷歌、亚马逊等进入流媒体领域，Roku面临的竞争将更加激烈。如何守住股价涨势和锁定在线视频使用时长排行榜单前10，Roku还需要更强的实力。
注：文/华夫饼，公众号：财经涂鸦（ID：caijingtuya），本文为作者独立观点，不代表88货源网立场。
