全球零售巨头迎来“二次倒闭潮”
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全球零售巨头迎来“二次倒闭潮” 疫情之下，安已经吃完鸡蛋了。
近日，日本株式会社良品计划(Good Products Program)宣布，在新冠肺炎疫情影响下，其业绩急剧恶化，其美国子公司负债6400万美元，并已向美国法院申请破产保护。
没有巧合。
美国知名服装零售商布鲁克斯也宣布已向美国法院申请破产。
这个有着200多年历史的老牌美国服装品牌代表着风向标。布鲁克斯的结局彻底把零售业推向了冬天的高潮，它的破产对美国来说是一个巨大的损失，也是一个“警示”。
在此之前，美国零售业已经“遍地开花”。
根据一些数据，尤其是第二季度之后，美国零售业破产企业的数量正在增加。
世界上大量零售企业面临巨大困难，陷入漩涡。成千上万的店铺倒闭、破产、关店、裁员，越来越多的世界知名零售企业落后于“黎明明”。
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倒掉的全球零售业巨头
受该业务影响的不仅仅是MUJI的美国子公司。今年上半年，MUJI在日本商店的销售额也下降了近一半，而在中国，同店销售额自2016年以来一直在下降。
在疫情的冲击下，破产清算的零售企业名单越来越多。
7月8日，美国知名服装零售商Ascena宣布在美国法院申请破产。Ascena旗下拥有安泰勒、LOFT等众多女装品牌，将关闭至少1200家店铺。此前，由于销售额大幅下降，Vimy于6月申请破产重组。
除了服装，餐饮企业也是“下狱”。
6月23日，美国最大的健康食品连锁品牌GNC申请破产，希望在整顿后续债务、完成出售的同时，能够继续维持正常运营。
星巴克还宣布，将在未来18个月内关闭400家传统门店，同时将开发和扩大路边餐和驾车订单等非接触式服务的门店。
事实上，自疫情爆发以来，越来越多的世界知名零售企业遭受了重大损失，甚至退出了历史舞台。
数据显示，今年美国商业产出达到3604，同比增长26%。其中，今年6月新增病例609例，同比增长43%。
据相关业内人士分析，第三季度末，零售业将出现一波破产潮。如果(美国)仍然无法控制疫情，9月和10月将是真正的灾难。
正是在这种环境下，美国企业破产加速，破产企业数量不断上升，增长率不断扩大。
就连在神坛多年的优衣库也未能幸免。
优衣库母公司日本迅销集团近日发布的财报显示，受疫情影响，截至5月份的第三财季公司净亏损达98.2亿日元，优衣库业务在各大海外市场的营收和利润大幅下滑。
ZARA的母公司西班牙服装巨头Inditex表示，将在未来两年关闭全球1200家商店。Inditex在全球96个国家/地区拥有近7500家零售店，此次计划永久关闭的门店约占全球门店总数的16%。
Inditex发布的2020年第一季度财报显示，疫情期间，其88%的门店被迫关闭，全球销售额同比下降44%，造成严重亏损。
根据耐克最近发布的2020财年第四季度(3月至5月)业绩，其营业收入为374.03亿美元，同比下降4%。
截至5月底，2020财年第四财季耐克营业收入达63.13亿美元，低于预期的73.8亿美元，同比下降38.14%，季度净亏损7.9亿美元(约合人民币56亿元)，同比下降179.88%。
耐克公司亏损56亿英镑，市值缩水3个蓝海屋。负责人向员工声称裁员即将到来。
一些行业组织预测，美国宣布关闭的店面总数可能会达到新高
被“黑天鹅”笼罩的零售业自疫情蔓延以来已经破产清算了上千家企业，即将到来的9月份是美国销售旺季，是很多零售商急于求成、促销的最佳时机。
业内很多人预测，如果9月份美国疫情没有得到有效控制，许多企业将失去一个重要的“周转机会”，届时将有更多的零售企业出现在破产和店铺关闭的名单上。
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经营难题早现
MUJI在美国市场的退市也是“意料之中”。
数据显示，MUJI于2006年正式进入美国市场，目前在美国有18家门店，年销售额约为1.02亿美元，占MUJI计划收入的2.5%。然而，在过去的三个财年，美国市场一直处于亏损状态。
疫情爆发以来，美国18家MUJI店全部倒闭，巨大的租赁成本加重了美国公司的收入压力。
根据公告，MUJI的美国子公司在疫情期间采取了各种措施来改善业务，如扩大客户群和谈判租金。但由于疫情持续扩大，门店关闭，其销售收入大幅下降。
然而，与中国市场相比，MUJI的趋势仍在下滑。
也许是品牌理念的不同。多年来，MUJI从未放下对从商品到价格的“骨头”的自豪感，而中国市场的基准品牌则是以价格为噱头的“购物”。网易YEATION、小米优品、明创优品、NOME等零售商迅速崛起，没有“高高在上”的印记
品造成冲击。业内对此分析，不重视本土化才是无印良品在国外市场“水土不服”的主因。
对于国内外不同的市场，无印良品所销售的产品并没有进行特定的调整，简约、简单的产品设计也很容易被模仿，在税费和关税的影响下，无印良品的国外售价会贵很多，高价和高质并没有完全对应。
但在今年，无印良品放下“架子”，进军北京、上海的便利店市场。其官方表示，无印良品便利店目标是社区商业，通过深入城市当中的各个社区，为当地社群提供本地化的服务。
从报道来看，无印良品的便利店是集优质便利店、咖啡餐饮、办公休闲的场所，为人们的职场生活提供便利与支持。
无印良品俨然已经作出改变，但不知市场是否还继续给予机会。
其实，为了解决品牌的困境，无印良品早已在中国进行了一些列的“跨界”尝试，曾推出无印餐厅、无印酒店等子品牌，这次又瞄准社区商业市场。只是这些衍生子品牌能否帮助无印良品脱困，还尚未可知。
无印良品美国子公司是受到疫情影响而申请破产的千余家公司中的其中一家，疫情席卷了全球各地的零售商，而申请破产也是公司努力应对的一种方式。
而美国巨头零售商布鲁克斯，在今年6月开始，就已裁员近700人，关闭了美国国内的20%门店，因此，现在走入了破产的下一步程序。
分析人士指出，美国重启经济已经过去了1个多月时间，但经济形势和疫情防控均未见明显好转。
很多破产企业在疫情发生前由于经营不善已经面临资金链紧张、销售额大幅下滑的情况，这次疫情只是加速了其破产的进程。
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危机？转机？
虽然数千起企业申请破产，但这并不一定意味着公司的倒闭。
许多公司会利用破产程序来摆脱债务，关闭不盈利的业务，从而更专注于盈利策略。
对此，无印良品负责人表示，借此次“破产危机”的机会，公司也将计划重新关注在线销售，将在美国的工作重点重新放在关键的区域市场和电子商务业务上。
与此同时，与国内零售商“自救”方式一致，为了尽快度过疫情危机，很多零售企业如Topshop、H&M等都采取了与星巴克、ZARA等相同的方式，即相继关闭其在全球的多家店铺的同时，开始发力线上销售，
以此来应对危机，希望能够抵御行业寒冬。
资料显示，ZARA母公司在宣布店面关闭计划的同时，就表示将会投入约30亿美元以促进旗下连锁品牌的线上运营，希望在2022年将线上销售占比从2019年的14%提高到25%。
相比实体零售的哀鸿遍野，电商业务确实弥补了些许销售。资料显示，美国电商平台的销量则达到了去年年末购物季的水平。
另外一组线上零售额大增的数据，美国商务部日前公布的数据显示，按季节调整后2020年一季度美国电子商务零售金额为1603亿美元，环比和同比增幅分别为2.4%和14.8%。
而一季度美国总零售金额为1.3635万亿美元，环比下降1.3%，同比则增加了2.1%。一季度电子商务零售金额占总零售金额的比重为11.8%。
如此看来，线上也是实体零售的“救命稻草”，但弊端和困境同时存在。
首先，线上销售占比还不够大，想要完全支撑和弥补过去的疫情亏损还需要时间和成本。另外，疫情期间递送成本大大增加，同时，不少零售商的退货率甚至超过了50%，再加上竞争加剧，推高了整体成本。
最后，实体零售转战线上的渠道之外，是否具备需求也是需要考虑的问题，单靠线上也很难让零售业完全恢复常态。
美国商务部周四公布的数据显示，美国6月零售销售月率公布，录得7.5%，好于市场预计的5%，前值由17.70%上修为18.2%。零售销售数据连续第二个月超过预期，因更多企业重新开业。
从数据来看，一切都在好转，而零售商究竟能否等到，被疫情按下的暂停键松开的那一天呢？
